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“看雪、看冰真的是很爽！”“风景特别好，特别漂亮！”
1月6日，以“冰雪启新程·燃情向未来”为主题的第十二届全国大众冰雪季启动仪式在吉林省长春市肆季南河岸线公园举行。5日，第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界启幕。今年冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，成为历史上规模最大的一届。
5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.6亿人次，收入将达到4500亿元。
刚刚过去的元旦假期，多个旅游平台数据显示，假期全国客流量最大的前20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等“冰雪游”航线占比高达四成。
同程旅行国内度假产品负责人钱代哲在采访中告诉记者，该平台预订数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，均较11月份上涨超50%。除了机票价格大幅上涨外，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也迎来一年中的高点。目的地玩法方面，冰雪运动和冰雪文旅依旧是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的“客流担当”。
眼下，冰雪旅游不再是北方地区的“独奏曲”。近日，位于上海临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎来超5万人次游客。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园也分别增设冰场、营造人工雪景等，丰富人们消费体验。
耀雪冰雪世界品牌负责人晁培恺介绍，今年元旦假期，上海耀雪冰雪世界度假区接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创下历史新高。“同时，临港冰雪明城酒店等三大度假区酒店连续两日满房。”
在浙江杭州，青山湖童话森林冰雪世界、大明山万松岭滑雪场等多个雪场近日也陆续开放，吸引了众多游客。
《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。
文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄认为，冰雪经济的产业结构，从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化、冰雪商贸统称为“冰雪+”，它不仅有产品的消费，更有服务的消费，所以对整个扩大内需，尤其是终端的消费可以说拉动得很强，而且产业链延伸得越来越长。
冰雪虽凉，但火热的消费市场，照见流动中国的生机与活力，也折射出内需的巨大潜力。
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