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回眸2025年，江苏文旅市场“风景这边独好”，呈现“人财”两旺、持续回升向好良好态势。这一年，江苏文旅系统以政策为基、以产品为核、以联动为翼，推动多元业态活力涌流、消费动能持续领跑，交出一份成色十足的年度答卷。
记者从江苏省文化和旅游厅了解到，2025年，江苏接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4％和10.2％。银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9％；占全行业异地消费的29.55％，同比提高4.5个百分点；占全国文旅消费总额的10.22％，保持全国第一。
“苏超”成为文旅体商融合的消费新热点。“苏超”赛事期间，全省多地文旅场所化身赛事“第二现场”，60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动，游客夜间消费210.63亿元、同比增长8.32％。据不完全统计，整个“苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38％，其中接待外地游客1440.30万人次、同比增长23.22％；银联渠道异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10％。
其他方面，江苏各地的夜间文旅消费集聚区成为市民和游客的热门打卡地。2025年1—12月，全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区共接待游客量4.82亿人次，游客消费1510.78亿元。
博物馆热持续升温。据不完全估计，2025年全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一。
演出市场繁荣发展。综合全国文化市场技术监管平台数据和各大票务平台数据，2025年全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万、同比增长17.6％，票房收入29.02亿元、同比增长11.8％。
在入境游方面，2025年，全省入境游客约426万人次，同比增长40.26％（其中纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客378.92万人次，同比增长40.37％；过夜游客数305.2万人次，同比增长14.9％）；外汇收入约42.2亿，同比增长24.3％。
“奔县游”成为新潮流。一批特色鲜明、性价比高的“宝藏小城”逐渐成为游客的“心头好”，也成为促进文旅消费的重要“助推器”。2025年1—12月，全省纳入监测的365个乡村旅游点接待游客量和游客消费分别达 1.93亿人次和616.2亿元。
季季有主题，月月有活动，周周有精彩。过去一年，全省共推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，形成了省市联动、聚客引流的推广效应。
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