“下一站我们就各奔东西/分手在嘉禾望岗的夜里/最后一次把你送到这里/前路各珍惜……”

过去的这个月，这首名为《嘉禾望岗》的“神曲”火遍网络。嘉禾望岗是广州的一个地铁枢纽站，见证了无数年轻人在这里分别、远行。因为这首歌，“嘉禾望岗”也成为年初的网络热梗。

在1月27日举行的广东省两会上，广州市市长孙志洋诚邀国内外游客到广东“看一看‘大湾鸡’、听一听《嘉禾望岗》”。

身为市长，却主动接起了“嘉禾望岗”的网络热梗，孙志洋的这句“看一看‘大湾鸡’、听一听《嘉禾望岗》”，为他赢得了万千网友的“怒赞”，也让“嘉禾望岗”火上加火，走近更多的网友。这一句看似轻描淡写的“接梗”，胜过千言万语，秒杀许多花重金打造的“宣传片”，成为城市最好的“代言”，具有很高的“含金量”。

市长“接梗”的“爆发力”，确实非同小可，不同凡响。

与此类似。泰州市委书记姜冬冬主政泰州后，主动为泰州早茶做起了广告，推出了“早点来泰州，泰州来早点”的宣传语。说实话，过去很多人知道广州和扬州的早茶，却不一定知道泰州的早茶也挺好。然而，一句朗朗上口、简单好记的“早点来泰州，泰州来早点”，却让很多人知道了泰州早茶，爱上了泰州早茶。

书记的“吆喝”，就有这样一股“不一般的力量”。

无独有偶。与泰州隔江相望的镇江，市委书记马明龙曾连续写了《锅盖面里的镇江味》《镇江香醋里见风骨》《美好镇江有佳“肴”》等三篇文章，为镇江的锅盖面、香醋、肴肉三道美食“吆喝”，文章从美食说到城市，从当地特产写到市民性格，被网友称为镇江“第一文旅推介官”，收获如潮好评。

市长的“接梗”与书记的“吆喝”，确实“信息量很大”。

对城市来说，招商引资也好，发展文旅也罢，“名气”很重要，“流量”也很重要。过去，很多人把“盱眙”念成“于台”，以至于到了外地，无论是盱眙的干部还是群众，仅仅是解释“盱眙”两个字怎么写，都要折腾半天。然而，“盱眙龙虾”火爆全国后，不仅这种“解释的烦恼”没有了，盱眙的龙虾也更好卖了，盱眙的产品更好销了；以前，很多人不知道常州，去年“常州变吊州”“吊州变巾州”“巾州变丨州”的热梗传遍网络后，常州“一梗”天下闻，知名度大了，文旅发展、招商引资都更便利了。这，就是城市营销的强大力量。

为了提高城市知名度，很多城市都“削尖脑袋、想破了头”。过去，最“简单粗暴”的一招，就是在央媒等平台投放形象广告，其中，也有很多地方做得非常成功。“好客山东欢迎您”“这么近，那么美，周末到河北”“北国好风光，尽在黑龙江”“美好江苏”“彩云之南”“一个美得让人吃醋的城市”“常来常熟”等朗朗上口的宣传语，至今让人难以忘怀，对地方形象塑造、城市营销与推广起到的推动作用，难以估量。

时代在变，媒体在变。因为一句“总要来一趟南京吧”，南京瞬间化身“网红城市”，来宁旅游的游客成倍增长；因为一名大学生随手拍摄的“红油辣子手擀粉”视频，天水麻辣烫火爆全网，为这座西北小城带来“泼天流量”“泼天富贵”；因为“烤炉+小饼+大葱”这“灵魂三件套”的网络调侃，淄博烧烤蹿红全国，引发大家都去淄博吃烧烤；借“冻梨切片”的宠粉细节，哈尔滨成功构建“尔滨”人设，赢得全国人民好感……

一句话、一张照片、一段视频、一部电视剧，就让一个城市瞬间从“无名小卒”跻身“全国C位”。很多人惊呼：新媒体时代，城市营销“根本不按牌理出牌”“完全让人看不懂”，有些城市火得太“突如其来”、太“莫名其妙”、太“没有道理”了，其实未必。“泼天富贵”的背后必有其支撑，“没有道理”的背后必有其道理。这种道理就是，坚持用户至上，尊重传播规律，平视网友诉求，放低姿态“入局”。

以此来看，市长“接梗”与书记“吆喝”为什么能够得到网友的“怒赞”？因为他们“有网感”“接地气”“很讨喜”，因为他们主动放低姿态，敢用媒体，善用媒体。

领导干部，要敢用媒体，善用媒体，这是一个人所共知的道理。毛泽东同志说：“新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。”习近平总书记说：“看一个领导干部是否成熟、能否担当重任，一个重要方面就是看他重不重视、善不善于抓宣传思想工作。”“领导干部要做实干家，也要做宣传家。”过去，很多领导干部都是亲自写社论，亲自给媒体布置写稿任务。

现在，各级领导干部也很重视媒体，但也存在两种倾向：

一种是重视媒体又害怕媒体，担心因为自身能力不足，在用媒体的时候被媒体“灼伤”，心存顾虑，总是将“低调点”挂在嘴边，试图通过远离媒体来远离“是非”，这其实是一种明哲保身的“精致的利己主义”，是在党和人民面前不敢担当、不负责任的表现。作为党的干部，应该有“苟利国家生死以，岂因福祸避趋之”的坦荡胸怀和强烈担当。前不久不幸去世的贺娇龙，在担任新疆昭苏县副县长时，身披红斗篷雪地策马，把昭苏的“天马”品牌瞬间推向全国，虽然也曾有网友表示不理解甚至发出不同的声音，但她以“网红”身份的破圈带货，既带动当地产业发展，也让家乡面貌变得更立体、更鲜活，最终用努力赢得了网友的肯定。1月29日，人民日报专门发文解读“人们为何对她怀有深深的不舍”。

一种是会用传统媒体却不会用新媒体。在传统媒体面前“从从容容”“游刃有余”，在新媒体面前却“跌跌撞撞”“连滚带爬”。这里面，既有思想解没解放的问题，也有本领扎不扎实的问题，还有“肯不肯担当”“会不会作为”的问题。世界潮流，浩浩汤汤。作为领导干部，不敢触网、不会触网，在网络面前战战兢兢、不知所措，终究不是个办法。

总的来看，无论网上“接梗”、直播间带货，还是“口号营销”“撰文吆喝”，都是在为城市形象扩大影响，为地方发展创造条件。领导干部因为身份特殊，往往“自带流量”，在传播上具有天然的影响力，如果能够善用媒体，特别是善用新媒体，在触网用网时“精准操刀”“主动出击”，往往能“四两拨千斤”，为城市发展注入宝贵的“注意力资源”。从这个角度讲，我们觉得，市长“接梗”与书记“吆喝”，都是应该大力倡导的好事。

（朱绍岳 苏群超 刘庆传）