新华报业网
随着一年一度春运大幕拉开，数以亿计的旅客踏上返乡旅程。漫长的旅途中，如何及时补充水分、维持身体状态成为众多旅客的考量之一。在车站、高速公路服务区的货架上，各类饮品琳琅满目，其中，以补充电解质为功能诉求的饮料品种增多，成为不少旅客的选择。在众多同类产品中，健力宝旗下“渴了么”清爽电解质水出现在不少零售终端的显眼位置，成为部分旅客随手选取的饮品之一，满足旅客对科学健康补水的需求。
观察各大交通枢纽的便利店与自动售货机，瓶装水、茶饮、碳酸饮料及功能饮料是春运期间的常备商品。相较于往年，今年可以注意到，标注“电解质水”、“等渗”、“快速补水”等字样的产品摆放更为醒目，消费者除了传统的解渴需求，部分长途旅客，尤其是需要自驾或乘坐非直达交通工具的旅客，会更倾向于选择一些含有丰富电解质的饮品
健力宝“渴了么”清爽电解质水即是其中之一。该产品强调其配方为“0糖0脂0香精0色素0防腐剂”，并添加了真果汁，采用等渗配方，含有多种电解质，旨在实现快速补水解渴。随着健康意识提升，成分表是否简单、“清洁”，也成为一部分消费者的选购参考点。健力宝这款产品正是切中了这一消费趋势。
从春运这一特定场景来看，长途出行带来的集中性补水与身体状态维持需求，为饮品市场带来了阶段性的消费热点。观察显示，以电解质补充、配方简洁为特点的饮料产品正在这一场景中获得更多的消费群体。健力宝“渴了么”电解质水凭借其主打的等渗电解质补充及“0添加”配方特点，契合了旅客对于健康便捷饮品的需求，在春运市场中获得了消费者选取与渠道认可，这一现象，也反应出传统品牌在适应新消费趋势、切入细分市场过程中的一次实践，其产品的长期生命力，由持续的市场表现与消费者口碑来决定。
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