（记者 潘华蓉 通讯员 汤宣）“机器人还能为我写春联，这场村宴既有老味道又有新花样！”2月1日，以“泉心泉意·马年国风贺岁夜”为主题的第十二届“吃村宴看村晚”系列活动启幕，游客李先生边用手机拍摄短视频边兴奋地说道。这场主题活动深度挖掘南梁灯会文化精髓，结合汤泉“温泉之乡”“苗木之乡”的生态优势，凭借“科技互动+新媒体传播”的双重创新，让延续多年的乡土习俗突破地域限制成为全网热议的文旅IP，生动诠释了数字时代传统文化“破圈”的新路径。

科技赋能：老习俗解锁沉浸式新体验

在汤泉老街入口，新春福气龙灯与“汤泉”创意字打卡墙构成的“北岸迎新”场景人头攒动。

科技赋能让传统年俗焕发新生。活动现场设置的六大创意场景中，机器人写字互动区格外热门。“请写‘泉心泉意贺新春’”，游客话音刚落，机器人便挥毫泼墨，短短10秒就完成一副春联。从“泡一泡福气蛋”的温泉主题互动，到“昭明文疏”的古风场景还原，再到投壶、棋韵等传统游戏的趣味升级，科技与传统的碰撞让不同年龄段游客都能找到乐趣。“带爸妈来逛，他们喜欢京剧汇演和非遗手作；我和朋友则沉迷于和机器人互动，这样的活动真正做到了老少咸宜。”南京本地游客张雯雯说。

流量裂变：新媒体搭建全国传播网

新媒体传播为这场县域文旅活动搭建了“全国舞台”。主办方早在1月中下旬就启动线上互动预热，精准邀请20位跨平台网红博主参与，涵盖文旅、美食、国风等多个领域。其中，小红书博主发布攻略种草，抖音博主制作创意短视频，提前点燃全网期待。

“我提前2天发布汤泉村宴攻略，很多粉丝留言说要赶来打卡。”抖音博主的镜头里，身着汉服的“南梁卖花郎”流动售卖花灯，“财神送福”NPC穿梭派送喜糖，老街河道旁的河灯与云雾交相辉映。除了网红博主引流，主办方还推出小程序展示页面，从视觉打卡点、听觉演出、味觉小吃到触觉非遗体验，全方位呈现活动亮点，配合微信传播，形成立体宣传矩阵。

线上热度迅速转化为线下流量。活动期间，新春市集摊位前人头攒动，冰糖葫芦、吹糖人、捏面人等传统小吃和非遗手作供不应求，康养主题集的中药首饰、温泉汤药包也成为热门商品。“我在深圳工作，通过小程序‘云吃’村宴，还下单了当地的温泉福气蛋和特色农产，感觉就像在家过年一样。”网友“暖心小厨”留言。

更值得关注的是，活动形成了“线上流量→线下消费→线上二次传播”的完整闭环。游客在体验后发布的短视频、小红书攻略等内容，带火了“昭明重现”情景剧、河道夜游放河灯等多个打卡点，相关话题多次登上同城热搜；周边民宿、农家乐全部满房，不少游客因活动专程延长停留时间。

文旅破圈：县域IP的传统与现代共生

汤泉“国风村宴”的成功，正是县域文旅品牌数字化转型的生动缩影。近年来，汤泉街道依托自身文化与生态优势，深耕“传统内核+现代表达”的传播范式，让“村宴”从“本地习俗”升级为“全国向往的文旅IP”，为县域文旅“破圈”提供了可复制的经验。

活动深度挖掘南梁历史文化，将昭明太子读书修学的典故融入情景剧《昭明重现》，收集古籍中的福字打造“百福墙”，通过花灯巡游、古装互动还原南梁时期生活场景，让传统文化成为活动的“根”与“魂”。同时，紧扣年轻群体喜好，用现代乐队与古典乐器联奏交替演出，设置“集五福寻年味”互动游戏，将温泉文化转化为“福气蛋”“温泉汤药包”等文创产品，让传统元素以更潮流的形式呈现。

“我们不只是办一场活动，更是探索传统文化创造性转化的路径。”江北新区相关负责人表示，汤泉通过“科技赋能体验+新媒体赋能传播”，既守住了文化根脉，又创新了表达形式，让县域文旅实现了从“区域知名”到“全国出圈”的跨越。在非遗手作体验区00后游客张琪琪正跟着传承人学习糖画，她的朋友则用手机记录全过程：“以前觉得传统年俗很老套，这次发现只要用年轻人喜欢的方式表达，传统文化也能很潮流。”

从1月中旬的灯会艺术装置预热，到2月1日至2月3日的线下主体活动，再到元宵期间的持续热度，这场为期15天的系列活动，不仅激活了汤泉新春文旅消费市场，更让南梁文化、温泉文化通过数字传播走向全国。汤泉“国风村宴”的实践证明，县域文旅IP的打造，无需依赖大牌资源，只要找准文化内核与现代传播的契合点，就能让老传统收获新流量、焕发新活力，实现传统文化与文旅经济的双向奔赴。