近日，省统计局发布江苏2025年经济“成绩单”。数据显示，2025年江苏实现地区生产总值142351.5亿元，同比增长5.3%，成为全国第二个迈入“14万亿元”的省份。

更为惊喜的是，2025年全省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，荣登全国第一“宝座”。这也是江苏社零总额45年来首次登顶。

此次晋级，江苏在消费层面有哪些拿手法宝？

（一）

近几年，“扩大内需”成为经济发展的关键词之一。“十五五”规划建议也指出，内需拉动经济增长主动力作用持续增强、促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。

“苏超”无疑就是为全省探索“消费主导型经济”打了个样。

2025年，“苏超”横空出世，给江苏乃至全国带来不小的震撼。176天、85场比赛、现场观众超243万人次、线上直播观众超22亿人次、场均超2.8万人入场、全网话题量破千亿……仅“苏超”总决赛期间，南京市重点商圈零售、餐饮、住宿等交易金额就超过26亿元，同比增长20%。

可以说，“苏超”以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。

正如省十四届人大五次会议政府工作报告中所提及的：“‘苏超’破圈，成为顶流，跟着‘苏超’游江苏等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。”

江苏通过做强配套、做优服务，持续发挥票根经济的潜力。“苏超”开赛以来，全省573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”不断扩容，把“赛事流量”转化为“消费增量”。

“苏超”之外，江苏创新打造出“苏品苏货”“三上”行动等品牌活动满足各层次消费需求。“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选激活餐饮消费新动能。夜间经济版图持续扩容，江苏发布50个夜间消费集聚商圈（步行街）、上线夜间消费地图，举办“苏·超级夜”等活动。

从白天到黑夜，从舌尖到指尖，江苏大地澎湃着消费活力与动能。

（二）

首店的威力不可小觑。有调查显示，首店集聚的商圈，消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上。“为首店而来，为其他业态买单”成为消费新常态。

2025年，江苏全省新设首店突破800家。其中，全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家。

2026年南京市政府工作报告显示，2025年新街口商圈保持华东消费“C位”，德基广场销售额蝉联全国“店王”。据“南京发布”消息，2025年，德基广场创下262.4亿元的销售佳绩。也就是说，平均每天有超过7178万元的流水在这里产生，每6秒钟就有一笔交易达成。

首店经济，发挥了不小的作用。就像打游戏一样，每过一段时间，总能刷新不一样的副本，常逛常新。

就首店细分来看，商场和街区做到了高端消费与基础消费两手抓。从顶奢到潮牌，从平价小吃到黑珍珠大餐，构建了一个覆盖全客层、持续制造惊喜的“首店磁力场”。消费者永远期待“下一次在首店会遇到什么”，这种期待本身，就构成了强大的消费驱动力。

在政策精准引领与场景创新加持下，首店正从“单个亮点”串联成“消费热链”，推动江苏消费市场向更高能级跃升。

点亮夜经济，需要创造“非来不可”的消费理由。在扬州，瘦西湖“二分明月忆扬州”唐诗主题沉浸式夜游将游客带入如画意境。光影间，李白、杜牧的诗句被“点亮”，似一场穿越古今的对话；常州青果巷以宋代“四雅”体验激活传统文化；徐州回龙窝扮靓国风市集单日吸引4万客流……商业空间转化为“情感容器”，在华灯初上的夜间，消费行为从“买商品”升华为“买体验”“买文化”，聚拢起不灭人气。

2026年是江苏“服务消费突破年”。江苏将聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等4大潜力领域，打造一批全国示范性品牌项目。

比如，继续擦亮“苏新消费”金字招牌，举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华，让消费活力遍布城乡。

（三）

登顶消费第一省，还离不开“以旧换新”带火的商品消费。

从江苏2025年经济运行情况来看，绿色智能型商品增势较好、多类商品零售额实现两位数增长，限上新能源汽车、能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增21.2％、39.5％、32.9％、34.0％，合计拉动限上零售额增长3.4个百分点。

真金白银的政策红利为绿色消费、品质消费注入强劲动力。作为全国首批启动汽车、家电以旧换新的省份，江苏政策创新尤为突出。例如商品类型上，从最早的汽车、家电、数码相机等，扩展到家装家居、适老化改造等。简化办理流程，开通京东、苏宁易购等10个线上申领通道。这种“政策铺路+市场发力”的模式，不仅降低了消费门槛，更激活了沉淀的消费潜力。

举办超100场“汽车焕新”“五进”活动；支持1.4万家家电3C企业、4万余家门店参与以旧换新，企业参与量较去年增长362.5%，形成“消费拉动生产、生产适配消费”的良性互动。

今年新一轮消费品以旧换新政策启动以来，江苏已发放政府补贴资金超1.96亿元，带动销售15.2亿元。观察发现，线上线下，贴有“一级能效”标识的空调、冰箱等产品日益受到青睐。

在镇江新世纪家电卖场，市民李女士算了一笔账：“一级能效的冰箱市场价是9290元，享受国补15%的同时叠加商场活动和厂家补贴，最终只要支付6300多元。”这笔账，算的是家庭经济账，更是长远生态账。在江苏，越来越多消费者用手中的购买权，为绿色化、智能化、品质化生活投票。

2026年是中国内需攻坚之年。省商务厅相关负责人表示，下一步，江苏将优化消费品以旧换新政策，开展消费“三新”拓展行动，年内培育20个以上优质项目。以政策精准度提升消费活跃度，让“文化+”“体育+”等融合消费焕发更强活力，为群众幸福生活加码，为经济发展注入持久动力。

新华日报·交汇点记者 黄泽文 万晨