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在2日的省政协十三届四次会议“委员通道”上，锡山区副区长、民革无锡市委会副主委保海燕提出了“破解古镇同质化瓶颈，让传统文旅重现活力”的话题。锡山区荡口古镇取消门票，变“景区”为“街区”，让开放的空间、自由的流动、真实的生活完美融合在一起，打开了古镇文旅发展的思路与空间。荡口古镇通过免票“舍小取大”赢得新发展的“生意经”，催人深思。
取消门票，不只是简单的价格调整，更是理念的根本转型。荡口古镇的做法，是一场基于现实的“因困而变”：这里曾因开放景区走红，却也一度跌出人们视野：门票一收，游人稀少，景区发展迎来人为的“萧瑟寒冬”。事实证明，收费不是“保护伞”，而是“隔离墙”。发展文旅需摒弃“等客来”的坐商心态，多些“请客来”的主动作为。2021年，荡口古镇重新免费开放，人气迅速上升，火热场景重现。数据显示，2025年，荡口古镇仅文创产品与手工体验业务收入同比增长就达到50%，“观光对象”转向“消费场景”、“商业业态”转变为“生活空间”带来的巨大效益由此可见一斑。
免费只是第一步，转变理念、优化经营策略尤为关键。现在，游客对古镇的旅游需求发生深刻变化，人们到一个地方去，不会满足于简单地“到此一游”，“沉浸式体验”“慢旅行”往往更具吸引力。古镇的独特魅力，在于水乡生活的闲适、走街串巷的随意以及人与人真实互动的自在。与其挖空心思再造“景观”，不如保留原有肌理，让本地生活与城市记忆、历史故事得到充分展现。
当前，文旅市场竞争激烈，特色经营、差异化发展，才能满足日益细分的市场需求。差异化很大的一方面，就差异在城市精神、文化禀赋、文化内涵上。依托名人遗存、文创展馆、特色活动，荡口古镇把节庆民俗转化为日常体验，积极激活文化场景，让游客在深入游走中感知，在沉浸互动中共鸣。在从“被动展示”向“主动体验”的转化中，地方民俗得以焕新，文脉得到延展，人与地方的情感联系也更加紧密，参与者也逐步融入当地生活，旅游体验也更加丰富。
变“景区”为“街区”，赢的不是一时的流量，而是可持续的发展动力。老居民是氛围的营造者、口碑的传播者，也是“景区、街区、社区”转型“三步走”的主体。取消门票后，古镇的住户们不再被动迁出，留下来成为参与者、监督者和受益者。他们投资民宿、餐饮、购物店，参与旅游项目建设，共享发展红利，拉动区域经济。百姓获得感、参与感提升后，“要我干”就能变为“我要干”，“富民效应”将更为明显。实践证明，实施免票策略，变“景区”为“街区”，推进文旅融合发展，也是一项实实在在的民生工程。
（吴雨阳）
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