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近年来，对国潮品牌的文化自信逐步迈向深层价值的认同。“价值”在国潮品牌发展过程中起到了不可磨灭的作用，消费者不断追求文化价值、品质价值、情感价值，激励品牌持续创新，用心做好中国产品，在产品力、渠道力及品牌力三方面构筑硬支撑，发展形成长期竞争力。如在服饰领域，马面裙等传统服饰被重新发现，以文化符号进行再设计，传达东方服饰美学，成为女性潮流单品。这充分体现当下国潮发展的路径与趋势：将文化、产品、情绪融为一体，才能真正赢得消费者青睐。
文化根脉的创造性转化是核心底气。将中华优秀传统文化以现代化演绎方式进行表现，摆脱直接挪用符号，是国潮长红的重要一步。茶饮品牌沪上阿姨从中国传统医学“五色养生”理念出发，在产品中融入谷物杂粮、药材等健康食材，融合现代健康知识，吸引老少消费群体共同加入养生队伍；就青年群体关注的养发育发问题，研发“五黑慢养瓶”，让养生概念成为触手可及的生活方式。霸王茶姬则反向输出文化，向海外市场推出茶拿铁，用国际语言讲述中国茶文化。
品牌创新的持续性突破是坚实根基。消费者需求的不断升级，促使产品的迭代跃升为产品的创新研发，推动了国潮品牌摆脱以“文化营销”为主的初级阶段。随着用户对于“中国创造”的预期从文化层面转向技术层面，需打造以技术为支撑的产品优势。美妆品牌花西子以颜值出圈，但未局限于此，而是在原料、配方、工艺上进行持续性投入，用品质复购替代流量依赖，以工艺积淀打造“护城河”。这种创新路径印证，品质价值的塑造需要贯通原料甄选、技术研发、工艺升级全链条,将文化元素转化为可感知的产品力。
情感共鸣的深度化构建是关键纽带。流量只是一时的，与消费者建立情感联结才能将流量持续下去，避免“昙花一现”。消费者逐渐从单纯物质消费转向精神消费，国潮品牌的升维体现为由“提供商品”到“共创价值”的转变。品牌需挖掘目标群体真实价值需求，抓准痛点建立彼此连接，使消费者逐步认同品牌传播的生活态度与价值主张。基于对时代的敏锐感知，寻找并通过产品展现与当下文化及理念相契合的价值，让消费者在消费过程中找到属于自己的精神寄托。
文化自信、质量过硬和情感联结的结合，构成国潮品牌的持久生命力。无论是新式茶饮的研发还是美妆产品的升级，一个品牌若具有鲜明的文化特色、过硬的质量保障以及对大众情绪的接纳度，就能够在众多竞品中脱颖而出，形成持续发展的内生动力。当国潮品牌真正“形神兼备”，就能为中国品牌的发展注入澎湃动能，长红于未来。
高文静（作者单位：天津中德应用技术大学）
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