新大宋不夜城“新与心”战略发布开启“宋潮”生活新时代

2月4日，山东东平新大宋不夜城宋潮生活发布会圆满举行，发布会现场正式推出“五新一心”发展体系，以新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态与“心”服务为核心架构，全面升级为中国首个超沉浸NPC之城。项目深度融合宋代美学精髓与当代文旅体验，旨在打造一个可沉浸、可生活、可带走的“宋潮”生活方式样本。

一、响应国家文旅融合战略，树立行业新标杆

大宋不夜城此次焕新，是对国家文旅深度融合战略的积极响应与创造性实践。项目突破传统景区体验模式，致力于填补山东高品质夜经济空白，将静态的历史文化转化为动态的、可参与的“宋潮”生活场景。以《东京梦华录》的繁华盛景为蓝本，以深厚的水浒文化为精神魂魄，构建了一座活态化的宋潮超沉浸体验之城。

二、“五新+一心”体系，全维度焕新沉浸式体验

本次升级的核心在于系统构建“五新+一心”体验架构，从演艺、场景、体验、玩法、业态与服务六大层面，实现游客体验的整体焕新。

新演艺以“一核引领+四剧辉映+N种演绎”为矩阵，其中全国首创的倒叙行进式大剧《入梦水浒》引领剧情体验，《燕青打擂》《千里江山》等剧目融合武术、舞蹈与数字技术，再现“宋潮”生活风貌；辅以遍布全园的《延福盛宴》《解救时迁》等N场情景演绎，实现一步一戏的沉浸体验。

新场景规划“一轴串联、五区共融”布局，天阙长街、京城府院区、勾栏瓦肆区、东平商贸区、水浒英雄区、山水雅集区，完整复现宋代从皇家气象、文人雅趣到市井烟火、江湖豪情的全景式生活场景，让《东京梦华录》的记载变为可漫步其中的现实。

新体验设计全天候宋式生活节奏，覆盖雅集、宴饮、游艺、夜游等环节，满足游客各类兴趣与需求；新玩法引入百名真人NPC角色，实现全园沉浸互动，游客可随时与燕青、李师师、武松等人物对话，在互动中刷活历史；新业态打造“服、街、味、物”四重消费场景，推动商业行为融入剧情叙事，实现消费即体验。

心服务配套十大免费暖心服务项目，覆盖导览、寄存、充电、休憩等环节，以精细化服务提升游览舒适度与情感温度。

三、从景区到“宋潮”生活方式，推动“宋潮人”价值共创

新大宋不夜城旨在超越传统旅游景区的定位，构建“文旅+宋潮生活”融合新范式，推动游客从观看者向参与者与共创者转变，促进文化体验从单向接收迈向双向互动。项目通过场景、剧情与服务的全方位设计，激发游客自主探索、互动分享，在体验中共同丰富“宋潮内涵”，实现文化价值的当代传承与情感联结。

以“新”为发展引擎，以“心”为服务温度，此次焕新不仅是产品升级，更是对当代人文旅行与精神消费需求的积极响应。项目旨在为游客，尤其是年轻群体，打造一处既能安放身心、又能深度参与的文化栖息地。

随着“五新一心”体系的落地，“山东=宋潮，年轻人=宋潮人”的品牌认知正逐步形成。新大宋不夜城，这场立足东平、辐射全国的沉浸式文旅实践，已正式启幕。2026年，全新的大宋不夜城，静待每一位宋潮人的到来。