东呈集团：以公益初心护航研学之路用持续行动传递品牌温度

2月3日至5日，由湖北省委社会工作部联合东呈集团共同组织的“带你看世界”公益研学活动在武汉顺利开展。来自襄阳、荆门、松滋三地的近190名学生，在集团与各方的共同支持下，开启了为期三天两晚的武汉研学之旅。

作为活动的发起与重要支持方，东呈集团积极协调旗下资源，全力保障活动顺利开展。旗下怡程酒店等品牌以实际行动响应集团号召，为学生提供细致周到的住宿与服务，展现集团“回馈社会”的公益理念。本次活动受到中央电视台总台湖北台、湖北日报等多家主流媒体的关注与报道，进一步传递了东呈集团践行社会责任的品牌形象。

集团统筹，暖心守护学子研学旅程

为保障学生们在异地的安全与体验，东呈集团提前部署，协调旗下酒店进行专项准备。从物资调配、服务培训到动线规划，均体现出集团对公益项目的高度重视与系统支持。

在集团指导下，怡程酒店等门店精心布置欢迎氛围，准备特色明信片与“时光信箱”，鼓励学生记录旅途感悟；餐饮方面也根据学生群体特点调整餐品，以贴心服务传递温暖。这些细节不仅体现了酒店服务的温度，更是东呈集团“对人好”理念的具体实践。

公益常态化，推动品牌与社会共成长

支持研学活动仅是东呈集团公益实践的一环。集团长期致力于将公益融入企业运营，形成可持续、常态化的责任机制。例如，近期旗下西关印象怡程酒店联合房县总工会开展“浓情腊八温暖同行”活动，为户外劳动者送上节日关怀，展现出集团对社区群体的持续关注。

从助学济困到关爱劳动者，东呈集团始终围绕“源于社会，回馈社会”的初心，推动公益行动贴近实际需求，让品牌成长与社会责任同步前行。

“呈公益”体系化，让责任行动落地生根

东呈集团的公益行为并非单点发力，而是源自“呈公益”平台的长效运作。此前，集团携手美团公益、深圳壹基金公益基金会，为贵州乌蒙山区幼儿园捐建多功能操场，改善儿童活动环境。该项目动员全国千家以上门店共同参与，筹集善款超过12万元，体现出集团强大的组织动员能力与公益执行力。

自2019年“呈公益”启动以来，东呈集团在助学、扶贫、抗疫、环保等多领域持续开展行动：从资助乐昌贫困学生，到义卖湖北秭归脐橙助农纾困；从为全国劳动者送出爱心早餐，到推进“零碳旅呈”绿色战略——每一次行动都立足实际，强调实效，逐步构建起系统化、可持续的公益生态。

扎根社区，以服务传递人文关怀

酒店行业天然贴近社区与民生，东呈集团充分发挥这一优势，将公益融入日常运营，通过旗下品牌门店深入各地，开展形式多样的社区关怀活动。集团始终坚持“对环境好、对社会好、对人好”的ESG发展理念，将东方人文精神转化为切实的服务与行动。

未来，东呈集团将继续整合旗下品牌与全国门店网络，深化与地方政府、公益组织的协作，拓展公益覆盖领域与服务人群，以实际行动助力社会美好，让品牌的温暖传递至更多需要关怀的角落。