“文化走亲”进商圈，点燃南京新春消费热

2026年农历新春，南京街头巷尾张灯结彩，年味比往年浓了几分正浓。正月初二到初六，由南京市文化和旅游局主办的“文润商圈幸福南京”过大年公共文化进商圈活动，在全市各大重点商圈热闹开锣。一场场特色文化盛宴轮番上演，既为市民游客打造了祥和热闹的新春体验，更以文化赋能商业，激活节日消费潜力，为南京新春消费市场注入强劲的文化动力。

本次活动最大的亮点，在于创新采取“文化走亲”的模式，“区与区节目互送、城乡特色团队互访”。建邺与浦口结对、玄武与江北新区牵手、六合与鼓楼联动、秦淮与江宁互访，各区把自己的特色民俗节目互相送、换着演。浦口的非遗表演进了建邺的商场，建邺的民乐演奏去了浦口的商业中心；六合的女子龙灯舞进了鼓楼的吾悦广场，高淳的戏曲唱段搭进了秦淮的步行街。过去各守一亩三分地的特色团队，终于有了跨区亮相的崭新舞台。六组结对单位，十二个区联动，一场场带着泥土芬芳和地方记忆的演出，在城市的大小商圈里次第绽放。

对于市民来说，好处来得直接：不用跑远路，不用赶庙会，家门口的商场里，就能把南京各区的年俗看个遍。今天在鼓楼看六合的龙灯，明天去秦淮偶遇高淳的戏曲，后天在建邺邂逅浦口的非遗——逛个商场的工夫，就把全城的年味收入眼底。

活动期间，舞龙、麒麟、花船、飞镗、木偶戏、地方戏曲等传统艺术形式轮番登场。在玄武区红山招商花园城，江北新区的龙灯与麒麟舞气势恢宏，金色的龙身在商场中庭翻腾起舞，引得楼上楼下围满了人；在鼓楼吾悦广场，六合区的女子龙舞刚柔并济，一群巾帼不让须眉的舞龙手把长龙舞得虎虎生风，室内民俗巡游更是让顾客们惊喜地跟在队伍后面拍照打卡。抱着女儿观看龙舞的张女士笑着说：“没想到逛街还能看到这么热闹的演出，孩子看得手舞足蹈，我们大人也找回了过年的感觉。”

一场演出，把单纯逛街变成了看表演、吃美食、买年货的一站式体验。文化把人气聚起来了，消费也跟着活起来了。各大商圈客流应声攀升，南京新春消费市场持续升温。

本次活动不仅“送文化”，更注重“种文化”。在建邺区送入浦口的演出点，剪纸教学摊前围满了孩子，非遗传承人手把手教着剪窗花，红纸在孩子手里翻折，剪出各式各样的图案；旁边的灯谜区，一家老小围着猜，有的低头沉思，有的兴奋击掌，猜中了还能领个小奖品，现场笑声不断。秦淮与江宁联办的木偶剧专场，专门设置了后台体验环节，孩子们试试操纵杆，听演员讲木偶是怎么动起来的，一个个听得入神、玩得不亦乐乎。高淳老街的戏台上，演员演完一段，走下台给观众送“福”字，大红洒金的福字递到手里，是新春最实在的祝福，现场排起了小长队。全家老小逛商圈、品年俗、购年货的温馨场景，成了南京新春一道亮丽的风景线。

“文润商圈幸福南京”2026过大年公共文化进商圈系列活动，是推动公共文化服务创新发展、促进文旅商深度融合的一次成功探索。它把散落在各区的好戏、好手艺盘活，让优质公共文化资源流动起来。它是一次文旅商融合的探索：把民俗从庙会搬进商圈，让文化成为商业的流量引擎。