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随着新春假期灯火的渐次熄灭，道道全食用油以“回家过年，道道全福”为核心的2026年度春节整合营销战役圆满收官。此次战役并非一次单一的节庆促销，而是一次体系化、分层级、多触点展开的品牌价值深度沟通。通过精准的战略定位、动人的情感叙事、扎实的公益实践与有效的明星联动，道道全成功将“中国家庭福气守护者”的品牌角色植入大众心智，不仅显著提升了品牌温度与美誉度，更在竞争激烈的年货市场中，以情感价值驱动了商业增长，交出了一份品效合一的圆满答卷。
从产品到守护者的价值升维
本次春节营销的成功，首先源于清晰且高举高打的顶层战略。道道全敏锐捕捉到“健康中国”与“文化自信”的时代脉搏，以及当代家庭面临的情感疏离与健康焦虑，果断将品牌定位从“厨房油品供应商”升级为 “中国家庭福气守护者”。这一转变，标志着品牌竞争维度从功能、价格的浅水区，迈入了情感、文化与价值观的深水区。“回家过年，道道全福”不只是一句口号，更成为贯穿所有传播动作的灵魂主线，为后续多层次的内容落地提供了坚实的战略支点。
构建立体化的“守护”叙事体系
围绕核心战略，道道全通过四个关键维度，编织了一份立体、温暖且可信的“守护”之书：
1. 情感共鸣，守护“小家”之暖：以《家有福气》系列情感内容为触角，深入都市家庭内部，精准刻画代际在饮食健康、陪伴方式上的观念碰撞与和解。通过“福气精灵”的创意设定，将道道全产品化为解决家庭矛盾的“智慧纽带”，生动演绎了品牌作为情感翻译官的角色，引发了广泛的情感共鸣，铺设了营销战役的温暖基调。
2. 文化寻访，见证“大家”之气：发起全家福团圆寻访之旅，深入云南、扬州、长沙、重庆，记录下中国东西南北迥异却同频的团圆故事。这趟旅程是一次品牌文化价值的实地勘探与宣告。它成功地将“福气”从抽象概念，具象为不同地域文化滋养下的鲜活生活实践，极大地拓展了品牌格局，彰显了国民品牌的包容性与文化洞察力。
3. 公益践行，扎根乡土之实：在陕西蓝田，道道全携手“两元书记”与公益达人，将关爱切实送入乡村。一场为数百位老人举办的健康村宴，一次为老人拍摄的人生第一张新年照，一桶桶送至手中的健康年礼，让品牌的“守护”承诺在最具烟火气的乡土中国生根发芽。此举不仅体现了品牌的社会责任感，更以最朴实无华的方式，证明了其“守护”的真诚与广度。
4. 明星赋能，引领行动之风：与演员涂松岩的合作，巧妙借力其深入人心的“顾家好男人”公众形象，将品牌的守护理念人格化、行动化。通过倡导“以健康行动表达爱”的生活理念，道道全成功引导消费者将产品与用心经营家庭、创造惊喜的积极行为关联起来，提升了品牌在具体生活场景中的引领价值。
情感共鸣与市场认可的双重收获
本次整合营销战役取得了超出预期的效果。在传播层面，#回家过年道道全福#、#守护中国人的道道全福#等话题在社交媒体引发广泛讨论与情感共鸣，品牌官方内容矩阵播放量、互动量显著攀升，主流媒体给予了积极报道与评价。在市场层面，春节期间道道全系列产品，尤其是高油酸菜籽油、经典原味菜籽油、东方山茶油三款主打产品销量获得强劲增长，经销商反馈积极，品牌在年货市场的占位与声量均得到巩固与提升。
更重要的是，通过这一系列有温度、有深度、有行动的沟通，道道全成功在消费者心中重塑了品牌形象：它不再仅仅是一瓶油，而是一个懂得中国家庭喜怒哀乐、致力于守护每一份团圆健康的“家人”与“伙伴”。这种深厚的情感链接，将成为品牌抵御市场波动、赢得长期忠诚的宝贵资产。
道道全2026年春节营销战役的圆满成功，为消费品行业提供了一个范本：在存量竞争时代，品牌建设的核心在于价值共鸣。只有真正深入社会肌理，回应时代情绪，并以系统性的真诚行动去践行承诺，才能穿越营销的喧嚣，赢得消费者的真心，最终实现品牌价值的可持续增长。
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