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交汇点讯 春风习习，又到一年两会时。在深耕扩大内需、优化营商环境等经济发展重要议题之外，全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、南京大学经济学系教授杨德才也将目光投向了烟火气十足的网红文旅领域。带着长期一线调研的真切感受，他为当下网红文旅的流量狂欢“降温”，呼吁坚持规范监管、深耕文化底蕴、持续提升服务质量，让短暂的流量真正沉淀为长久的“留量”。
自媒体时代浪潮下，网红文旅一路走红，成了拉动文旅消费、激活地方活力的新引擎。可流量之下，乱象也悄然滋生：过度包装、文化空心、监管缺位等问题频频出现，让不少游客满怀期待奔赴，最终却扫兴而归，也成了制约文旅行业高质量发展的一道坎。这便是杨德才此次发声的初衷。
杨德才对网红文旅的关注，源于扎实调研与一线交流。随着自媒体普及，各地纷纷借流量推介文旅资源、拉动消费增长，可虚假宣传、同质化打造等问题也不断涌现。在和学生聊出行体验、参与南京大学文化产业相关研讨时，他总能听到不少对网红景点“货不对板”的吐槽声。这份普遍的失望，让他清晰地意识到，网红文旅的乱象早已不是个别现象，而是整个行业亟待破解的共性痛点。
在深入调研的基础上，杨德才梳理出了当下网红文旅发展的共性问题。例如，部分网红景点靠滤镜美化、夸大宣传引流，宣传画面与实际体验差别较大，再加上自媒体内容审查机制不完善，文旅、网信、市场监管等部门协同监管不足，真假信息混杂，无形中大大增加了游客的鉴别成本。特别是一些地方盲目跟风热门模式，简单复刻浅层网红打卡景观，没有结合本土历史底蕴、文化特色深耕细作，让文旅产品丢了独有的灵魂与品质。“即便能赚得一时热度，也留不住游客的心。”杨德才直言。
面对这些阻碍行业健康发展的问题，杨德才从多个维度提出治理建议。他认为，要强化协同监管，严把内容审核关口，推动多部门跨领域协同发力，从源头杜绝虚假营销。地方政府也要摒弃短视思维，不盲目追逐一时流量，把重心放在文旅产品供给、服务配套完善与口碑建设上，避免“重宣传、轻品质”反噬城市文旅形象。各地更要深耕本土文化内核，通过制定特色文旅产品开发目录，杜绝简单模仿复制，用差异化、有内涵的文旅产品，把短期流量转化为支撑行业长期发展的“留量”，真正惠及民生、助力地方经济建设。
新华日报·交汇点记者 顾敏 杨频萍 王子杰
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