3月4日下午，全国政协十四届四次会议首场“委员通道”集体采访活动上，常州市副市长蒋鹏举作为首个亮相的住苏全国政协委员，再一次回应了去年爆火的“苏超”话题。

“出圈”只是第一步。“苏超”究竟为江苏带来了什么？又有哪些可以推广经验？电视和手机屏幕之外，江苏各界也纷纷发声，“补充”回答这个问题。

“苏超”起于群众体育、兴于群众体育。从现象级的“苏超”联赛，到深入基层的社区运动会、乡镇健身节、行业锦标赛，多层次、广覆盖的赛事网络让体育深度融入群众生活。

“站上赛场的就是我们身边的普通人。”蒋鹏举说，这份纯粹点燃了太多人的热情。而这份热情，延续至今——

时任常州队助理教练的恽铮在那场大雨中跪地抱头的瞬间被镜头捕捉，成为“苏超”的经典名场面之一。如今的恽铮还在为常州足球培养新兴力量。已成为中天钢铁足球队主教练的他，最近刚刚带着球队与江苏常晋队在广东佛山进行了一场热身赛。在他看来，“苏超”点燃了这座城市的足球梦，新的足球力量正在崭露头角。

常州市觅渡桥小学三年级（15）班学生马沈烨正是“种梦”的孩子之一。去年追了一个夏天“苏超”的他，一提起足球，就有说不完的话。如今，不管刮风下雨，每天下午2小时的足球训练是他的“必修课”，作为常州市足球队2015—2016组市队队员，今年8月，他和队友们要参加江苏省足球锦标赛，到哪他都愿意自豪地喊出“我就是常州的足球小将！”

发展体育，既要群体基础，也要体系建设。

“场地是基础，赛事是牵引，青训是灵魂。去年‘苏超’五百多名参赛球员中，教育系统师生占比超过50%，这说明江苏足球的基础在校园、在青训。” 无锡市足球协会副秘书长、惠山区足球协会秘书长张震东去年曾担任“苏超”比赛监督，他留意到蒋鹏举委员提到了青训，他介绍，在无锡市惠山区，惠山体育中心、阳山镇、藕乐苑社区等十多片足球场全年开放，孩子们在家门口就能在专业足球场踢上球，社区公益训练营还把专业教练送到社区、送到孩子们的身边。“我们希望通过这些扎根基层的举措让足球回归最本真的模样：不仅是一项竞技，更是一种可触可及的生活方式。”

南京体育学院足球教师侯学华通过新华日报视频号，看到了蒋鹏举委员在采访中分享“苏超”出圈经验的报道，由衷感慨：“一方面，‘苏超’为代表的城市足球赛事的蓬勃发展，为广大热爱足球青少年提供了展现自身价值的舞台，引领带动了相关青训中心创设、场地设施建设、足球人才培养等足球基础性工作提升；另一方面，‘苏超’为各城市以足球为载体，在赛事创新性挖掘与拓展市场活力方面提供了值得学习的经验。”

“苏超”赛事的成功，更是文商旅体融合的一次生动实践，让人们看到了激活内需的无限潜力。

蒋鹏举委员在采访中提到的遍布城市角落的“第二现场”，正是这一融合最好的案例。商务部门统计，“苏超”赛事期间，全省打造573个“苏超第二现场”，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。这样的融合也贯穿全年，“寻着美食去旅游”“跟着赛事品美食”等消费联动活动陆续推出。

去年“苏超”期间，常州大庙弄街区通过免费赛事直播、策划主题IP光影秀与夜游项目，打造沉浸式足球狂欢盛宴，形成夜间流量引爆点。赛事经济与历史街区的碰撞，让这里成为市民看球、消费、社交的新聚场。

为迎接今年的“苏超”，打造更棒的“第二现场”，街区进行了提档升级——在300岁的古银杏树下，与“城隍”“旺财”“猫宁”组成的萌喵天团IP合影；民国风情的中山纪念堂里，传出地道的常州方言脱口秀，漫步在“修旧如旧”的常州大庙弄，120米长的老街上，青砖黛瓦的民国风貌依旧，沿街商铺在各家“青年主理人”手下各自“焕新”……

“我们不只改造物理空间，更希望通过文体商旅业态融合催生更强的‘化学反应’， 激发人们尤其是年轻人的消费活力与热情。”负责街区运营的常州新运文旅发展有限公司总经理周云说。

实践和数据均证明，通过体育，可以把文化、旅游、商业更好地紧密串联在一起。“下一步，我们希望构建商文旅体深度融合、互促共进的服务消费新格局。”省商务厅副厅长姜昕举例说，比如结合苏超“第二现场”，深化“苏超+苏味”融合，每场比赛嵌入“百县千味”地标餐饮、特色餐饮促消费活动；持续深化“苏·超级夜”活动，依托50个夜间消费集聚区，支持举办青年人喜闻乐见的商文旅体融合促消费活动，通过抓品牌活动实现新提升。

“赛事经济”的流量不止于此。

数据显示，过去一年，全省纳入监测的272项重点赛事带动客流715.3万人次，拉动消费54.4亿元。省体育局副局长张海涛表示，通过大力发展体育赛事经济，持续推动“苏超”与文旅商结合融合，推动体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，可以培育一批带动性广、显示度高的“赛事+”消费新场景，更好激活各地文化底蕴、打造城市名片。

“水韵江苏”文旅品牌因“苏超”等体育赛事，更具显示度、美誉度。去年国庆假期江苏接待游客、游客总花费增长两个数据超20%，今年元旦、春节假期，江苏接待游客、游客总花费增长均超一成……一张张节假日文旅“成绩单”里，低空、冰雪、骑行等时尚运动，户外运动精品线路、水上运动精品项目、体育旅游精品项目等成为尤为亮眼的新增长点。

“苏超”，还带来了城市凝聚力的提升和城市文化的塑造传播。蒋鹏举委员在回复中提到，每个赛场都一视同仁对待赞助商，每个场所都认真倾听球迷、游客、网友的意见。这样的暖心之举，彰显了一座城市的“迎客之道”。

很多外地网民，是通过“苏超”认识常州和江苏的一座座城市的。去年7月，常州面向全国网友开通“常宝许愿池”。上线第一时间，留言喷涌而来——“‘常宝’，建议散场时地铁多开几班……”“奥体厕所的禁烟管理需要加强……”字字恳切，句句入心。

一声“常宝”，万千“宠爱”。6000个车位、公交地铁免费、503个充电终端、4万份礼包、100多个观赛点、4000份美食发放……“常宝许愿池”中的每一份心愿都有了回响。山东球迷留言：“带着狗子来看球，不知道能寄放在哪里。”常州立刻安排“萌宠临时托管站”，不仅有水有粮，还有专业护理师照顾。这些原本微不足道的“小心愿”，因为被看见、被回应，成为这座城市温暖的“小确幸”。

前不久，今年“苏超”举办了小微企业赞助商摇号，3582家申报的小微企业中，最终32家成为“幸运儿”。去年“苏超最小牌赞助商”——“东哈·东北街边烧烤”老板娘张敬宇虽然没摇上，但依旧笑着说“我会继续为‘苏超’‘打call’！”

她温暖而朴实的笑容再次告诉我们：“苏超”，是属于所有人的“苏超”。

新华日报·交汇点记者 方思伟 唐颖 付奇