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（记者 王缘）在南京中央门商圈，一座陪伴南京人多年的商业地标正在悄然焕新。玉桥商业广场，这座总建筑面积达12.8万平方米的商业综合体，正以其独特的一站式婚庆消费生态，成为越来越多南京新人备婚的首选之地。
从喜庆家居到婚庆全产业链
2017年，随着玉桥商业广场A座三楼喜庆家居馆正式开业，玉桥便开启了其在婚庆领域的战略布局。当时，这里成为了拥有集喜糖喜庆用品、喜庆家居床上用品、箱包、礼服等婚庆用品为一体的商业综合体，“一站式购齐喜庆用品”的理念开始深入人心。
2021年南京知名餐饮企业世纪缘酒店集团旗下的“世纪缘婚礼宴会中心”在玉桥商业广场B座隆重开业。11种风格的主题宴会厅、9米挑高无柱设计、南京首创的空中漂浮T台……这些硬核配置让玉桥一跃成为南京婚宴市场的有力竞争者。
世纪缘及两家快捷酒店业态的加入，与玉桥现有的喜糖喜庆、床品箱包、西服定制、礼服定制、针织内衣、婚鞋、美甲等品类形成完美互补，形成了婚庆消费的全链条。“过去新人们可能要跑好几个地方才能订下婚宴、买齐婚品，现在在玉桥，从婚宴预订到喜糖选购，从新人礼服、婚房布置到陪嫁床品箱包，全部可以一站式搞定。”玉桥商业广场相关负责人表示，这一完整的婚庆消费闭环，大幅提升了玉桥在中央门商圈乃至南京市场的核心竞争力。
让“家有喜事来玉桥❤婚庆好物随心挑选”深入人心
有了硬件基础，如何让更多准新人了解玉桥、走进玉桥？近年来，玉桥商业广场围绕一站式婚庆开展了形式多样的推广活动。
为了精准触达目标人群，玉桥商业广场采取联合推广的形式，先后四次走进了建邺区及玄武区民政局结婚登记处开展活动，为准新人们送上喜糖伴手礼，赠送玉桥《结婚购物清单》，并为新人拍摄领证纪念照。这种“送服务上门”的方式，让玉桥商业广场的一站式婚庆在准新人群体中留下了温暖而深刻的印象。
不仅如此，玉桥商业广场还通过跨界合作，扩大了品牌影响力。 通过与情侣园交友基地、社区等多家企事业单位联合共建，玉桥以“走出去引进来”的形式推广一站式婚庆服务，开展形式多样的相亲交友活动，不仅引流优质青年客群，更借助主流媒体平台广泛传播，提升品牌声量。
近年来，玉桥商业广场借助新媒体发力，实现精准营销。 在抖音、小红书、微信公众号等平台，通过达人探店、短视频推广、图文种草等方式，持续扩大婚庆品牌的知名度和影响力。“很多年轻人现在备婚第一件事就是刷小红书，我们要让‘玉桥’成为他们搜索南京备婚攻略时的高频词。”该负责人表示。
打造中央门商圈标杆商业体
作为南京市交通集团布局城北区域的核心商业，玉桥商业广场以国企的担当和规范运营，让消费者买得放心、消费安心。
但国企的稳健并不意味着创新的缺失。在玉桥，越来越多的主理人品牌集合店正在涌现。这些由年轻创业者主理的店铺，带来了更具审美、更懂潮流的产品选择。不同于高端商场的高昂定价，也不同于纯线上购物的“卖家秀”与“买家秀”差异风险，玉桥商业广场在主理人品牌与传统商户之间找到了最佳平衡点。
“很多新人来了之后发现，同样的喜糖礼盒，比网上代购还便宜，而且能看到实物，摸到质感。”一位商户介绍道，“还有些定制款的旗袍、西装，必须到店试穿才能看出效果，这就是我们线下不可替代的优势。”
如今，玉桥商业广场正朝着“打造中央门商圈标杆商业体”的目标迈进，通过强化“全客层、全品类”聚合优势、放大“新客群、新业态”差异优势、凸现“夜活力、夜经济”区域优势，一个充满时尚活力的新型商业综合体正在呈现。
3月14日至15日，2026南京春季婚博会将在南京国际博览会议中心中华厅举行。作为南京婚庆市场的重要力量，玉桥商业广场将携旗下婚庆全品类资源重磅亮相。届时，网红喜糖、婚庆床品、婚房装饰、毛绒玩偶、西装旗袍、陪嫁箱包……这些浪漫的商品都将在玉桥展位一一呈现。
春和景明，万物生发。这个三月，在南京国际博览会议中心中华厅，玉桥商业广场展位诚邀每一位正在筹备婚礼的南京新人，共赴一场春日浪漫之约。
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