95.3% 受访者首选！江苏人旅游最看重这点

交汇点讯 3月23日，新华日报・交汇点记者从国家统计局江苏调查总队获悉，我省2026年春节期间文旅消费专题调研数据。为精准把握春节文旅消费新动向、找准市场发展痛点堵点，江苏调查总队面向南京、无锡、徐州、扬州等地超1200名省内常住居民及相关文旅经营主体开展专题调研。

数据显示，95.3%的受访者将体验地方特色文化作为文旅消费首要考量因素，全省春节文旅消费整体满意度超98%，不满意占比仅1.8%。

“文化味”最受关注

今年的春节文旅消费，最显著的特点是“文化味”愈发浓厚。无论是南京的秦淮灯会、苏州的古城新春游园，还是徐州的民俗展演、扬州的“三展四集”，都将传统年俗与现代旅游体验进行了深度融合。

调研显示，95.3%的受访者表示体验地方特色文化是选择文旅消费项目最关注的因素。居民不再满足于走马观花的“打卡”，而是更倾向于沉浸式地感受年味、探寻文化。

国家统计局江苏调查总队有关负责人分析，这种“主客共享”的消费模式，不仅丰富了本地居民的精神文化生活，也让外地游客获得了更深度的在地体验。调研显示，2026年春节江苏文旅消费整体满意度较高，表示不满意的占比仅为1.8%。

基本盘稳固扩大

春节期间，江苏全省联动推出七大板块5800余项文旅活动，配套300多项消费优惠措施，有效激发了消费意愿。

调研显示，82.2%的受访者有过春节文旅消费行为，主要为观光旅游（62.8%）、观看演出/电影（44.8%）和文创购买（18.3%）。消费的主力人群年龄为26—45岁（60.3%）。

41.9%的受访者表示今年文旅消费额度较去年有所增加，增加的原因主要是假期时长增加，有充足的时间安排活动（68.8%）以及交通便捷、智慧导览完善等出行体验优化（27.1%）。

品质需求日益凸显

除南京、苏州、无锡等传统热门城市持续火爆外，越来越多的居民选择避开喧嚣，向省内二三线城市及县域乡村“下沉”过年。

调研显示，虽然有59.6%的受访者选择市内游，但仍有43.8%的消费者选择省内短途游。

“消费半径有序扩展，为省内区域文旅均衡发展提供了契机。与此同时，在消费升级的背景下，居民对文旅产品和服务的品质要求更高。”国家统计局江苏调查总队有关负责人表示。

调研显示，24.4%的受访者反映文旅消费较去年增加的原因是文旅供给提质升级。61.7%的受访者在选择消费项目时，主要关注口碑评价。

新华日报・交汇点记者李晞