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有视频未必有真相，短视频也要“验明正身”。
日前，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注，向利用虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容“骗流量”的歪风亮剑。
近年来，短视频迎来爆发式增长。数据显示，截至2025年12月，我国短视频用户规模达到10.74亿，连续多年居网络视听应用首位。然而，流量狂飙的背后，真实性危机愈演愈烈：“秦朗丢作业”“被压在废墟下的小男孩”“某主播杜撰被骗至境外及解救经历”等爆款视频，均被戳穿为刻意摆拍、剧本演绎；更有甚者，利用AI批量制造假新闻，形成灰色产业链，从中非法牟利。
如果照剧本“造”新闻、把演绎当纪实、以带货充公益，“狼来了”的戏码反复上演，公众的注意力被不断消耗，“真善美”的声音被淹没在虚假流量之中，短视频行业就会在泡沫中透支口碑、失去民心。更值得警惕的是，此类乱象已渗透新闻、消费、社交等多个场景，不仅直接侵害公众知情权与财产权，更在侵蚀数字社会赖以运行的信任基础，成为网络治理中不容忽视的顽瘴痼疾。
规范短视频内容标注，不是束缚创作创新，而是为行业发展划清底线、筑牢根基。我们倡导“科技向善”，更要坚守“科技向真”。短视频创作并非不能使用AI工具，并非不能进行剧情演绎，但必须守住真实底线：是演绎就亮明，是AI就标注，是营销就公示，坚决反对“揣着明白装糊涂”的刻意隐瞒。
此次，中央网信办推动的规范标注，明确标签种类、将标注设为发布必经环节、对存量内容回溯补标，实现“应标尽标”，本质上是用标识之“规”，筑发展之“道”。从“眼见为实”到“标识为准”，小小的标签，是辨别真伪的“电子水印”，更是规范传播的“责任书”。它让内容性质一目了然，公众能即刻辨别虚实，也倒逼创作者恪守准则、平台履行主体责任，推动短视频行业走向规范有序、高质量发展。
规范标注是一场多方协同的网络生态治理行动。对公众而言，学会“识标识、懂标识、用标识”，既能提升网络素养，又能守住自身权益；对平台而言，不能只做“贴标签”的表面功夫，更要依托标注数据优化推荐算法，实施精准治理；对监管部门而言，严查未标注违规账号、问责履职不力平台，公开曝光典型案例，以硬约束倒逼行业守正向善。
真实是内容的生命，诚信是传播的基石。短视频的价值，是记录生活、传递美好、连接大众，而非靠造假博眼球、骗流量、谋非法利益，推动短视频内容“亮明身份”，让每一条视频都真假可辨、权责清晰，共筑清朗数字家园，不仅是对当前网络治理难题的回应，更是为数字未来筑牢根基。
策划：罗新烨
海报设计：陈泉伊
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