新华报业网
自年初上市以来，“咱家果源”马到成功限定款100%果汁，凭艺术感、美好寓意、出众品质，与消费者实现了双向奔赴。不仅以艳彩艺术装点了千家万户的餐桌，还以一场“#画出我的马到成功”全民共创活动，书写了国民品牌与消费者深度互动的温情篇章。又在近日上新了“青春系列”产品，可谓动作频频，创新不断。
艺术联名+全民共创：与消费者的双向奔赴
2026年春节前，汇源集团携手著名艳彩艺术家郭泰来，推出“咱家果源”马到成功限定款100%果汁礼盒，以现代几何与东方意韵融合的骏马图，赋予了国民果汁全新的艺术生命力。同时，为了让这份马年“马到成功”的美好寓意从品牌单方面的传递，转变为全民共享的情感表达，汇源集团顺势在社交平台发起#画出我的马到成功 征集活动，邀请广大网友挥洒创意，用画笔描绘自己心中的骏马与新春祝福。
活动上线便迅速点燃社交平台网友“凑热闹”的热情，从专业画师到绘画爱好者，从稚趣儿童到玩梗青年，引得大量网友参与。水墨的洒脱、卡通的萌趣、现代的抽象、AI的丝滑……不同风格的作品汇聚而来。这场有趣的互动背后，参与者们不仅是在画马，更是在分享自己对未来的期许、对氛围的创造、对生活的热爱。
奖励优秀创作者：增强用户品牌归属感
此次社交平台全民征集活动，汇源集团准备了丰厚的现金奖励，获前三名的优秀作品，可斩获至高8888元的现金大奖，让优秀创意获得实实在在的认可。
此外，活动还设置了点赞量前20名的“人气奖”，奖励汇源集团产品；并通过随机抽奖、产品尝鲜等方式，持续加热活动热度，让更多人参与到这场热闹的共创中来。活动让消费者从被动的“接收者”转变为主动的“创作者”和“参与者”，极大增强了用户与“咱家果源”的情感链接和品牌归属感。
来自内蒙古的90后女设计师，以《马为汇鲜驻，果味醉人心》为主题的作品获得金奖，她表示，作品借骏马沉醉果香的拟人叙事，传递果汁鲜萃本味。在她眼中，汇源集团坚持用鲜果本真的鲜甜打动人心，是她童年饭桌上的记忆也是长大后熟悉的陪伴。银奖作品《硕果玉骢》的作者，来自广州的一位教师则对“咱家果源”提出期许：“期待在经典果汁之外，探索更多健康饮品新赛道。”
这一伴随新品上市的营销活动，不仅在于其热烈的参与度和海量的UGC内容产出，更在于它深刻地诠释了汇源集团“国民果汁”的品牌温度。让一杯果汁承载了超越饮品本身的意义，它可以是艺术的载体，是创意的舞台，是连接家人、朋友乃至陌生人的情感纽带。
从“马到成功”到“福禄寿禧”，再到青春系列，无论是艺术家联名赋予产品文化质感，还是社交平台全民共创激发用户表达，“产品+内容+互动”的组合拳，让“咱家果源”不再仅是货架上的果汁，而是一个可参与、可共创、可分享的年轻化品牌符号。通过持续迭代的创意玩法和贴近用户的内容沟通，“咱家果源”正以更轻盈、更懂年轻人的姿态，走出“国民果汁”的创新之路。
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