新华报业网
今年3月，好丽友旗下知名蛋糕品牌Q蒂推出春日限定抹茶风味新品，凭借清新茶香与细腻口感收获消费者广泛好评。近期，好丽友持续深化品牌年轻化战略，携手玩具品牌52TOYS展开跨界联名合作。本次联名围绕Q蒂经典抹茶味新品展开，双方共同打造联名礼盒及系列周边，将纯正抹茶风味与热门潮流IP POUKAPOUKA我与我系列·自由稻草人形象巧妙融合，为年轻消费群体带来兼具治愈感与趣味性的全新零食体验。
Q蒂作为好丽友糕点品类中年销过5亿元的明星单品，上市二十余年来持续热销，稳居巧克力风味涂层蛋糕品类头部地位，更是众多甜品爱好者心中精致下午茶的不二之选。本次推出的经典抹茶味新品，严选浙江绍兴黄金产茶带的一级抹茶，将微苦抹茶与奶香巧妙平衡，为消费者带来醇厚抹茶风味、松软绵密蛋糕与丝滑奶油夹心三重口感交融的美味享受。
跨界联名是品牌贴近年轻群体、实现高效沟通的重要方式。好丽友在跨界合作领域拥有精准洞察和成熟经验。此前成功把握国潮趋势，携手敦煌博物馆推出联名礼盒，成为进博会备受关注的亮点。本次合作好丽友进一步布局“潮玩”领域，向年轻人圈层更进一步。Q蒂将携手52TOYS旗下的明星同款人气IP POUKAPOUKA（波卡波卡）第二代我与我系列“自由稻草人”，推出含有一只POUKAPOUKA搪胶毛绒公仔的联名礼盒、帆布袋两款限量联名周边，并已上线官方旗舰店满赠活动。在联名产品的设计中，“自由稻草人”被进一步塑造成“爱吃抹茶蛋糕的小吃货”，无论是帆布袋还是联名礼盒，都能看到POUKAPOUKA 静静依偎在Q蒂蛋糕旁，将Q蒂抹茶新品作为“精神粮食”，传递着“自由与治愈”的情感内核，生动诠释零食与潮玩跨界碰撞出的情感共鸣。
潮流IP具备强大的圈层号召力，而本次联名的深层价值正是在于Q蒂与POUKAPOUKA受众的高度吻合，均以Z世代与年轻千禧一代为核心群体，为合作奠定了坚实的圈层认同基础，有效放大IP带来的情感效应。依托POUKAPOUKA在社交媒体平台的高话题度，Q蒂经典抹茶味得以快速触达IP粉丝乃至潮玩爱好者，有效提升市场关注度与传播声量。更为重要的是，联名赋予新品丰富的情感附加值：POUKAPOUKA所传递的温柔、自由、治愈内核，与抹茶清新治愈的风味体验形成感官与情绪的双重呼应。消费者品尝美味的同时，也收获了一个有故事、有性格的陪伴“搭子”。当“自由稻草人”成为“爱上抹茶蛋糕的小吃货”，Q蒂也由此成为年轻人表达治愈、自由等情绪的载体，进一步塑造出更加轻盈、有趣且富有情感温度的品牌调性。
此次跨界联名，是好丽友Q蒂推进品牌年轻化战略的重要实践。以潮流IP赋能零食消费体验，通过经典抹茶味新品与热门IP的梦幻联手，深化与年轻消费者之间的情感链接，助力品牌在同质化竞争市场中构建更具差异化辨识度和记忆点，进一步夯实其在糕点品类中的领先地位。好丽友品牌负责人表示，未来Q蒂将持续深耕消费者需求，不断拓展跨界合作边界，以更多创新产品和趣味体验，打造温暖治愈的甜蜜消费场景。
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