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2026“苏超”新赛季常规赛将于4月11日正式开赛，赛事热度持续攀升。近期，国家统计局江苏调查总队在全省范围内开展专题调研，了解居民对新赛季的认知、期待及潜在需求。
调研结果显示，新赛季呈现“未赛先热、热度攀升”态势，44.9％的受访者愿意为“苏超”多消费。同时，居民也在运营服务、赛事宣发、产业融合等方面提出了更高期待。这些期待具体体现在哪些方面？一起来看。
期待一：完善赛事运营，提升观赛体验感与便捷度
在赛事运营方面，居民的期待聚焦于票务管理、交通疏导、现场配套及服务保障，旨在提升观赛的便捷度、舒适度。票务服务上，66％的受访者将“票务服务更便捷”列为首要提升方向，期盼简化购票流程、丰富票务选择、合理定价、增加票源，让更多居民能走进球场感受赛事魅力。
交通疏导上，58.9％的受访者希望加强赛事期间交通保障，建议赛前发布交通预警，增设临时停车位、加密公交专线、开通观赛专列，破解停车难、接驳不便等痛点。现场配套上，针对上赛季场内市集导视不清、商品单一、物价偏高，周边餐饮紧张、厕所排队久等问题，受访者建议增设指引牌、丰富市集品类、规范物价，合理增设临时餐饮摊位和厕所，全方位提升现场服务质感。
服务保障上，51.2％的受访者期盼发布官方“观赛地图”，清晰标注“第二现场”信息，同时完善县域、乡镇“第二现场”布局，满足基层居民集体观赛需求，让赛事热度覆盖全域。
期待二：优化赛事宣发，提升品牌传播
在赛事宣发方面，居民的优化期待主要集中在信息传递、品牌共建方面。在信息传递上，居民期待实现广覆盖、提深度，据调研，37.2％的受访者知晓新赛季赛制有变化但不了解具体内容，22.4％的受访者完全不清楚相关变化，还有过半受访者对赛事遴选的小微企业赞助商情况不了解。
当前居民主要通过短视频、社交平台获取赛事信息，因此受访者建议，可采用通俗有趣的形式推出“新赛季知多少”系列短视频，解读“双回合制”“VAR系统”等专业内容，重点突出年轻球员、小微联动等热点，让专业赛事知识更贴近大众。
在品牌共建上，居民则期待进一步强化“水韵江苏”与“苏超”IP的宣发联动，整合各方资源、凝聚发展合力，提升两大IP的整体辨识度和影响力，实现双向共赢、长效发展。
期待三：深化商旅文体健融合，放大赛事消费效应
居民期待以赛事为纽带，推动体育竞技与文旅、商业、本土文化深度融合，实现多元发展。IP价值挖掘上，吉祥物“苏嘟嘟”与13支球队新队徽的市场潜力获得广泛认可，受访者建议加大个性化、潮流化文创产品开发，推出更多“文创＋实用”衍生品，同时结合“跟着苏嘟嘟游十三太保”，打造城市专属IP体验场景，通过线下打卡、文创联动等方式，推动足球文化与江苏文旅资源深度结合，打造“观赛＋旅游”特色产品。
消费场景拓展上，受访者期待扩大“票根经济”覆盖范围，拓展“第二现场”布局，打造高频次、低客单价消费场景，引导赞助商将权益从品牌曝光转向直接让利消费者，通过票根优惠、组合套餐等模式激活消费潜力。
本土元素融合上，37.6％的受访者期盼赛事中融入非遗展示、本土歌手演唱等地方特色元素，15.8％的受访者希望丰富中场互动和现场表演形式，让赛事既具竞技魅力，又富本土韵味，实现体育与地方文化的有机融合。
新华日报·交汇点记者 李晞
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