习近平总书记指出，“发展乡村特色产业是推进乡村全面振兴的基础，要加强科技应用，推动农文旅融合，不断延伸产业链、增加附加值，带动更多农民群众增收致富。”贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，必须坚持以数字为纽带、农业为根基、文化为灵魂、旅游为形态，积极开发乡村各类特色资源，牢牢把握“旅游发展步入快车道”的新机遇，将农业生产、自然风光、人文风情等资源禀赋系统转化为旅游产业的持久吸引力，培育一批生态美、生产美、生活美的农文旅融合新业态、新场景、新产品。在重塑“诗和远方”的过程中，带动乡村基础设施升级、公共服务优化和人居环境改善；在实现为民、富民、利民、乐民的目标中，推动农业提质增效、农民稳定增收、农村持续繁荣。

强化新型多元主体协同共治，领航乡村全面振兴

农文旅融合是以多元主体协同、生产要素集聚为特征的多产联动系统工程，其深化必须突破行政壁垒与资源孤岛，依托利益联结机制创新与数字人才集聚，驱动社会、经济、文化、生态价值的耦合增效，充分激活乡村全面振兴的内生动力。具体包括：完善“价值共创”的利益联结机制。改变传统“单打独斗”或“大包大揽”的模式，基于核心参与主体间的演化博弈行为与协商策略，构建政府搭台、龙头企业引领、合作社组织服务、家庭农场生产、小农户广泛参与的“合作社+企业+农户+游客”的产业化联合体，推动建立“保底收益+按股分红+劳务收入”的多元分配模式，确保各方共享农文旅融合发展的增值收益，增强多元主体的协同效能。实施主体数字素养提升计划。实施“乡村数字头雁培育工程”和“乡村运营官”计划，重点对新型农业经营主体带头人、返乡创业青年、乡村干部以及本土新农人、非遗代表性传承人进行系统性的数字技能与经营管理培训，全面提升经营主体的数智素养，打造一支扎根乡村、服务乡村的复合型人才队伍，带动小农户有效衔接数字农业与现代文旅体系。引入“乡村CEO”模式，聘请懂农业、爱农村、善经营的专业人才统筹村庄运营，专注弥合小农户与大市场之间的能力断层。通过市场化思维与创意赋能，提升产品价值、拓宽销售渠道，推动资源整合与品牌建设，为乡村发展注入持久智力支撑，助力实现产业提质、集体增收与农民共富。

构建“数农文旅”融合新格局，起航乡村全面振兴

立足乡村特色耕作系统与农业文化遗产，构筑“数字+农业+文化+旅游”四维一体的共生共荣新格局，推动农文旅深度融合发展，为乡村全面振兴赋能提质。具体包括：智慧农业提升。以农业技术与农产品为核心，大力发展循环农业、立体农业、高效农业，重点培育田园综合体、休闲农业基地、现代农业产业园，依托智慧农场、数字认养、云端茶园等现代化生产与沉浸式体验项目，挖掘乡村农文旅资源潜能，推进乡村特色产业强链、补链、延链，促进农业科技成果转化与产业结构转型升级，实现农业增产、农村增值、农民增收。创意文化引领。依托乡村独特的民俗文化、风土人情与乡土礼治，融入农业生产、文化创意与体验观光等现代元素，集聚“文”的力量，通过特色小镇、数字乡村博物馆、“村超”（乡村足球超级联赛）、“村晚”（乡村春节联欢晚会）等，深入挖掘弘扬优秀传统文化、展现农耕文明，推动乡村文化由“静态保护”转向“活态利用”，实现乡村文化价值重构与创新表达。数字文旅转型。利用混合现实、全息投影等技术打造“光影秀”“剧本游”等夜游和互动体验项目，以“云游乡村”等在线文旅新空间、新业态丰富乡村旅游的数字化应用场景，借助网络化传播与沉浸式互动体验，全方位满足城市人群回归乡野的精神诉求，将农业和乡村资源转化为富含文化内涵的旅游产品，激活并做强乡村IP。

推进数智乡村系统建设，护航乡村全面振兴

数智乡村是“数农文旅”融合发展的支撑平台，也是乡村振兴的基础工程。统筹考量乡村地域系统的资源禀赋、文化内蕴、生态本底与地理区位等特征，构建与农文旅融合发展相适应的乡村数字基础设施体系，强化农业、文化、旅游等领域的数据联通与共享，推动多源数据融合应用，为精准研判、系统解决农文旅融合过程中的问题提供科学决策支持，为乡村振兴保驾护航。具体包括：夯实数字基础设施建设。通过全链条、多维度的数字技术嵌入，部署农业环境传感器、智能监控设备、旅游人流监测系统等，加强数智乡村保障体系建设，实现从基础数字连接、业务数字赋能向整体数字生态的飞跃，真正做到“数字跑路”、服务增效。构建开放共享的数据资源体系。通过要素整合促进数据资源的开放共享，建立统一的“乡村大脑”数据平台，以跨区域信息共享机制破解因技术迭代迟滞造成的城乡“数字鸿沟”与“数据孤岛”现象，提升乡村整体数字化运行效率。提升乡村治理数字化水平。以“多中心共治”理念构建“数字政府+数字企业+数字平台+数字村民”协同网络，通过产品服务、市场营销与运营管理的一体化、协同化，实现对乡村发展的智能化宏观调控与精细化微观管理，促进乡村空间秩序重构、空间基底优化与空间附加值提升，以优质的数字化生活条件吸引人才、留住游客，实现宜居、宜业、宜游相互促进。

何云梦（作者为南京工业大学马克思主义学院讲师、江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南京工业大学基地研究员；本文系江苏省社会科学基金项目“农文旅融合助推江苏乡村全面振兴的机制与对策研究”〈24GLC014〉、江苏高校哲学社会科学研究项目“乡村振兴战略下农文旅融合发展的实践模式与创新体系研究”〈2024SJYB0165〉的阶段性成果）