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“我准备倒闭了！”
一句崩溃喊话，直接火遍全网。
最近，一位网红博主的探店视频，带火了广东顺德的“莫氏鸡煲”。
“喝汤可能拉肚子，此属正常”
“味道一般，别跟风打卡”
“太辛苦，不想干活，只想休息”
“不要来了！怕了，太旺不好！”
“累到腰疼，这种钱，赚得不划算”
“我准备倒闭了，去隔壁吧”
生日愿望：“早点倒闭，早点快乐”
……
老板的佛系劝退，反而成了最特别的“招牌”。
“全网最不想火的店”，爆火。
在人人都在追逐流量的时代，“不想火”反而成了最稀缺的人设。
他说得越诚恳，网友越想去看个究竟；
他越劝退，食客越要往里挤。
莫老板，也成了景观的一部分。
他一边疯狂宰鸡，一边被游客的镜头包围。
截至4月8日，探店视频点赞量超过140万，莫氏鸡煲现场排队一度超过200桌，需等待三四个小时。
面对汹涌而来的客流，当地文旅部门第一时间予以关注，并提供了一系列支持措施，包括修建停车场、增设人流分流措施等。
莫氏鸡煲的走红，并非孤例。
2025年9月，景德镇的“鸡排哥”凭一句“做完你的，做你的”走红网络，6元鸡排被网友调侃卖出了“600元情绪价值”，摊位迅速变成打卡点。
往前数，还有淄博烧烤、天水麻辣烫……一夜之间从默默无闻变成全国打卡地。
一句无心之言、一个朴素瞬间，就能引爆全网关注，甚至带动一座城、一个行业的热度，这大概只有流量时代才会发生。
不过，流量终会退去。鸡煲凉了可以加热，生活乱了呢？
面对爆火，莫老板称累到腰疼，一直叹气：“以前一天10桌客人，收摊直接去唱卡拉OK，早上还能散步，悠闲又自在。现在火了，客人源源不断，累到腰疼，这种钱，赚得不划算。”
在一段视频拍摄里，莫老板自黑手里拿的就是冰冻鸡，别来吃了，“我准备倒闭了，去隔壁吧”。
不是所有的钱都值得赚，不是所有的红都值得追。
也许，最聪明的人不是那些拼命接住流量的人，而是那些懂得说“去隔壁吧”的人。
当你想拼命搞流量的时候，不妨对自己说一句——“我准备倒闭了”。
万一它真火了呢？
文 | 梁静
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