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珠江啤酒创立于 1985 年，是国内知名啤酒品牌，旗下拥有珠江纯生、珠江 0 度、雪堡、12°P 高麦汁浓度等多款产品，生产基地分布在广州南沙、湛江、梅州及河北等地。为解决渠道窜货难题、规范市场秩序、提升品牌竞争力，广州易全信息科技有限公司自 2014 年起与珠江啤酒展开深度合作，共同搭建一物一码防伪防窜货追溯系统。历经 12 年持续升级，双方已构建起从生产赋码、箱垛关联到智能预警的全链路数字化管控体系，有效治理窜货、稳定渠道、助力品牌高质量发展。
一、渠道窜货给珠江啤酒带来的突出问题
作为全国性啤酒品牌，珠江啤酒在市场扩张过程中长期受到窜货困扰，主要痛点集中在以下几方面：
1.扰乱市场价格体系，损害品牌整体形象与品牌权益；
2.挤压正规经销商利润空间，打击渠道积极性，影响渠道稳定；
3.低价窜货频发，直接造成厂家利润流失，增加市场管理成本。
二、12 年合作历程：从基础贴标到全链路智能防窜
自 2014 年合作至今，易全科技与珠江啤酒持续迭代升级，逐步建成行业领先的防窜货体系：
2014-2015 年：海珠工厂4 条产线上线防窜货系统，采用纸箱贴标方式实现基础赋码。
2016-2017 年：生产数据与立库自动对接，产线搬迁至南沙，实现连续贴标与在线标签检测剔除。
2018-2019 年：全面由贴标升级为激光赋码，扩大箱码采集范围，新增产线同步接入易全系统。
2019-2020 年：东莞基地 2 条产线实现瓶 - 箱 - 垛三级关联，渠道追溯精度显著提升。
2020-2026 年：南沙基地柔性线落地激光赋码，完成 C 线码垛机升级，系统支撑更高产能与更复杂生产需求。
伴随数字化体系不断完善，珠江啤酒经营规模持续增长，2025 年产值达到58.78 亿元。
三、易全科技为珠江啤酒一物一码系统核心实施环节
1.产线赋码升级从早期纸箱贴标逐步升级为激光赋码，无接触、不易损坏，适配高速产线，大幅提升标识稳定性与生产效率。
2.箱 - 垛数据自动关联系统为每箱赋予唯一内外码，并与垛码自动绑定，形成瓶 - 箱 - 垛全链路关联。采集范围从 200mm 扩展至 400mm，兼容多规格箱型，换产无需调整，减少人工维护，采集率稳定在 99% 以上。
3.窜货智能预警与快速处置产品出库时绑定销售区域与渠道，经销商入库扫码自动校验区域匹配性，异常即时预警。市场稽查人员可一键扫码核查流向、在线提交窜货证据，精准定位窜货区域与经销商。相比原有系统读取率仅 90%，易全系统实现 99.9% 高精准采集，治理更高效。
四、项目实施成效
通过易全一物一码防窜货追溯系统，珠江啤酒实现：
1.产线自动化采集关联，数据采集率达 99.9%；
2.覆盖2大生产基地、13条产线，全产能数字化管控；
3.与 WMS、ERP 系统无缝对接，数据互联互通；
4.产品流向可精准追溯至对应经销商，防伪防窜货有据可查；
5.建立产品数据库，推动销售管理全面数字化；
6.规范分销市场秩序，稳定价格体系，保障渠道良性发展。
7.构建全链路数据底座，为后续 bC 联动、消费者营销、私域运营打下坚实基础。
12 年来，易全科技与珠江啤酒深度协同，以一箱一码为核心，构建了覆盖生产到终端的全链路一物一码体系，有效解决渠道窜货难题，稳定市场秩序，提升运营效率。更重要的是，这套系统沉淀了完整的渠道与产品数据，为品牌后续开展精准营销、用户运营和数字化决策奠定了坚实基础。作为酒水饮料行业专业数字化服务商，易全科技已成功服务珠江啤酒、会稽山、红星二锅头、东鹏特饮、景田、三得利、瑞幸、褚氏农业等众多知名品牌，未来将持续以成熟的一物一码解决方案，助力更多快消企业实现渠道精细化管理与高质量增长。
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