“希望大众点评持续创新，做消费升级的‘赋能者’。”4月9日，由南京市商务局指导的大众点评2026点星年度营销盛典在南京举行。现场，南京市商务局电商处相关负责人如是说。这位负责人表示，期待点星平台深耕南京、服务南京，不断优化产品体系、升级扶持政策，用好大数据、人工智能技术，为本地商家提供更精准的营销工具、更高效的增长路径，为达人创作者搭建更广阔的成长舞台，让优质内容成为撬动消费、繁荣市场的重要力量。

当日活动以“星点亮·趣引力”为主题，围绕内容营销生态建设、行业趋势洞察、品牌经营增长及城市消费活力激发展开交流，集中展示点星在内容生态建设与商业协同方面的最新探索。

随着本地生活消费持续升级，用户对于“到一个地方消费”之外的需求正在不断增强，越来越多决策开始建立在“是否有趣、是否值得体验、是否值得分享”之上。在这一背景下，兴趣POI正从传统到店场景的补充角色，逐步演变为内容生产、用户种草和消费转化的重要连接点。大众点评作者与POI增长负责人表示，当前，用户决策越来越依赖真实体验和场景感知，内容营销正在从“流量分发”走向“兴趣连接”。“AI时代，真人真实内容将更为稀缺、有价值，其仍然是打动用户、建立信任、沉淀长期价值的关键路径。”

基于用户新趋势新需求，过去一年，大众点评在兴趣POI方向上持续探索实践。“所谓兴趣POI，不只是传统意义上的‘门店信息点位’，而是更强调体验感、话题感、参与感和分享欲的新型场景入口，既包括更具辨识度的新业态、新空间、新玩法，也包括能够激发用户主动表达和二次传播的消费内容场景。”大众点评作者与POI增长负责人说道。

据介绍，大众点评正在持续挖掘一批更具“可逛、可玩、可拍、可分享”特征的兴趣型POI，包括“出片点”“野趣点”“城市玩乐点”三大类型。2025年起，平台已建设126.9万优质出片点，2026年将持续扩展出片点、路线、户外、市集等多元场景品类，推动内容从“找餐厅”向“探城市生活”全面延伸。此外，在变现路径上，平台为创作者打通创作分成、点星合作、真探联盟三大通道，目标是2026年带动作者收入增长40%。

当前，品牌对内容营销的期待已经从单纯曝光转向服务经营，平台需要解决的也不只是“有没有流量”，而是“能否帮助品牌形成可持续增长”。大众点评点星业务负责人黄镭在《让内容更有价值，让增长更简单》分享中表示，为了更好满足品牌需求，2025年大众点评正式升级点星GLOW 3.0，进一步强化内容种草、经营转化和长期沉淀的一体化协同，帮助品牌将一次传播动作延伸为覆盖用户认知、兴趣激发、消费决策和复购沉淀的完整增长链路。

黄镭特别提到，真实的探店体验、真实的内容、真实的商家与达人之间的合作，是整个生态得以持续运转的根基。为此，平台在全链路建立了真实体验保障机制，从探店前的异常行为拦截、商单资质审核，到探店中的体验凭证核验、打卡记录，再到探店后的举报机制与履约分管控，确保每一次合作都有据可查、每一条内容都经得起检验。“只有真实的体验，才能带来持续的信任；只有健康的生态，才能实现长期的共赢。”

据悉，2026年，点星将以更健康、更高效的内容商业生态为目标，持续深化对商家、达人与机构三方的价值投入——服务商家数增长40%、重点扶持新店数增长60%、助力商家平均营销ROI提升20%；帮助100万名达人实现商业变现、推动达人平均月收入提升40%；推动机构合计服务商家数突破60万家、机构服务满意度提升至80%。让内容更有价值，让增长更简单，这既是点星对生态伙伴的承诺，也是平台持续前行的方向。

活动现场，南京市商务局电商处与美团、大众点评共同启动了“城市热力计划”，该计划将进一步推动城市商业活力与内容创造力深度连接，以更广泛的城市覆盖和更立体的场景联动，让优质内容更有效地服务品牌增长与消费激发。“内容营销正在从单纯的传播工具，进一步转向连接品牌、用户、场景和经营的综合能力。真实内容、场景融合、平台协同与长期价值沉淀，正成为行业发展的重要方向。”大众点评相关负责人表示，随着“城市热力计划”落地推进，点星未来有望在内容价值转化、城市场景连接与多方生态协同方面持续深化探索。

活动颁奖环节，大众点评对过去一年在内容营销生态中表现突出的商家、创作者和机构进行表彰。