4月11日，首届“苏品苏货·必购必带”争霸赛揭幕战（常州vs南通）在常州奥体中心会展中心鸣锣开赛。常州“红色战队”与南通“蓝色战队”各派21家优质企业轮番登台，在衣、食、居、行、智、特六大赛道展开对决。专业模特持好物走秀，推荐官拆解工艺亮点，9位专业评委与50位大众评委举牌投票，直播间里达人带货正酣……这场集竞技、展销、直播于一体的消费盛宴，以“赛事流量”撬动“市场销量”，为江苏扩内需、促消费再添动能。

本次活动由江苏省商务厅、新华报业传媒集团主办，交汇点大平台承办，中国农业银行江苏省分行作为独家战略合作银行，抖音商城、抖音生活服务协办，苏宁易购为独家智能潮品首发体验平台。

赛场上的“流量”能转化为多少“销量”？截至今年3月，全省遴选出1252个“苏品苏货”品牌，线上线下累计成交额达170亿元。随着“苏超2.0”赛事的打响，一条“观苏超、品苏味、购苏货”的“苏”字消费链路正在加速成型，昔日藏于市井的“家乡特产”，正快步走向全国、迈向世界。

乡村战队携乡土尖货登台，村支书化身“带货达人”

活动伊始，一场别开生面的“乡村战队”走秀点燃全场。来自常州、南通等地的16位村书记身着朴素衣衫，手捧家乡“拳头产品”依次登台——溧阳翠冠梨清甜爆汁、金坛白茶鲜爽回甘、如东狼山鸡肉质紧实、海安麻虾酱咸鲜浓郁……每一件好物都带着田间地头的新鲜与纯粹。

“我们丁家村的‘吕墅萝卜’可是拿了三张‘国字号’招牌！”常州市新北区薛家镇丁家村党总支副书记孙琳手捧红润饱满的萝卜，语气自豪，“全国名特优新农产品、农耕农品记忆索引名录、国家地理标志产品，全靠沙瓤土和好水土。”南通海安北凌村党支部副书记韩庆则带来李堡牌麻虾酱、脆饼、鸭蛋溏心蛋：“希望全国各地的人都能尝到咱们的特色产品。”

如东县双甸镇镇东村“90后”党总支书记顾胜男不仅带来了优质大米、玉米和海苔，还分享直播经验：“去年夏天我们在玉米地里开首场助农直播，一小时就卖光一户村民家400多斤玉米。通过直播数据精准统计品种受欢迎程度，引导农户按需种植。未来还要建深加工车间，开发玉米脆片、玉米汁，让‘村集体+农户+电商’惠及更多乡亲。”

走下T台，村书记们立刻架起手机奔赴线上直播间。“开播不到1小时，优质大米和海苔已售出100多单！”顾胜男熟练地向网友介绍产品生长环境与品质优势。朴素的喊话、地道的好物，交织出最真诚的乡村风味。

酒香也怕巷子深。如何让田间“宝藏”走进大众生活？中国农业银行江苏省分行党委委员、副行长陈鹏在致辞中表示，农行将推出“苏品苏货·必购必带”六大专属措施——专属信贷产品、专属促消费活动、专属渠道、专属权益、专属对接、专属生态，助力家乡风物走向全国、享誉世界。目前农行掌银端已全面上线“苏品苏货”专区，依托2000多万活跃客户带动消费升级；同时创新推出信贷产品，后续还将配套系列金融服务对接会，为“苏新消费”品牌注入金融力量。

乡村战队的亮相，正是“苏品苏货”争霸赛扎根乡土、助力乡村振兴的缩影。从乡镇海选到市县PK，再到省级决选，这场赛事将田间地头的好味道、手作里的好手艺推向前台，让“村字头”好物借赛事流量走向更广阔的市场。

六大品类红蓝对决，双城好物硬核PK

铜锣一响，好戏开场。常州主场迎战南通，双城PK赛成为最大看点。六大赛道同步开擂，常州与南通化身红蓝两队，各派21家优质企业登台竞技，好物轮番亮相。9位专业评委与50位大众评委现场打分，直播间里投票同步跳动；专业模特手持好物款款走秀，推荐官声情并茂拆解亮点——观众在看得见、摸得着、可体验的互动中，为自己心仪的城市好物投出关键一票。

擂台上，双城对决针锋相对，却又各美其美——

服饰衣品赛道，常州黑牡丹集团产品企划张苏手持深蓝色牛仔裤，语调铿锵：“86年全产业链自营，老顾客都说‘穿上黑牡丹，赚钱翻一番’！”南通华艺扎染博物馆则展开一条“鱼子缬”丝巾——100%桑蚕丝木兰缎上，万点扎结纹理密如鱼子。“鱼子缬兴盛于隋唐，曾是皇家专享。每一寸面料都要经过无数次手工扎结，这是指尖上的千军万马。”刚与柔、现代与传统，在方寸之间碰撞出火花。

美食赛道，上演着一碗炒饭与一只脆饼的烟火较量。常州中吴宾馆主厨陈树亮端上一碗油亮喷香的萝卜干炒饭：“金坛有机软米、溧阳南山富硒蛋、新闸非遗萝卜干、焦溪二花脸猪油——每一味都来自常州各区县优质产地。萝卜干三腌三晒，咸甜香脆，是这道菜的灵魂。”南通景福斋的业务经理沈姐则捧出一碟金黄酥脆的脆饼，掰开瞬间，18层蜂窝结构层层分明，“一口咬下去，舌尖上像在交响。”

智能出行的赛道上更是“硬核交锋”：常州爱尔威的智能行李箱可坐人骑行，时速约8—13km/h，登机载人两不误；理想智造的AI眼镜轻巧灵动，吟飞科技的智能数码钢琴一个人就是一支乐队；而南通喜腾的苏超联名折叠包、罗化芯的“闺蜜机”智慧屏、铁人体育的折叠健身车，同样引来阵阵惊叹。特·宝藏赛道里，比的是匠心，常州乱针绣与南通蓝印围巾同台争艳，梳篦、黄酒、文创产品一字排开，每一件都承载着地域文化与传承坚守。

擂台之上热火朝天，擂台之下同样人潮涌动。“没想到我们的状元糕这么受欢迎，不到两小时就卖了一百多盒。”南通非物质文化遗产“麻油刀切面”第四代传承人葛志锋，笑得合不拢嘴。为了赶赴这场揭幕战，他和老六桥的十多名师傅凌晨备菜，状元糕、草鞋底、蟹黄包……南通美食摆满展台。早上4时多，他们驱车赶往常州，赛前还现场赠送了1000个包子，“希望常州市民和球迷朋友喜欢南通味道，也欢迎他们来南通做客。”另一边，南通文旅集团准备了60种文创产品：状元狼玩偶、南通元素冰箱贴、“苏超”主题茶杯.......赛事元素突出，状元文化鲜明，吸引众多观众驻足购买。

从“为城市投票”变为“为城市下单”，消费潜力在这一刻释放：达人叨叨傅团队现场直播带货，直播间弹幕如潮，订单飙升；银联与商务部门精准发放消费券，苏宁易购推出专属优惠，线上线下同频共振，激发消费热情。

首发首秀亮眼，苏品苏货“新”出圈

擂台上比拼正酣，擂台下同样惊喜不断。

2026“苏品苏货”新品首发首秀，成为揭幕战的另一大看点——

上汽大通发布新款房车，空间与智能兼得。光之矩科技带来全球首款便携式激光灭蚊防空系统——激光雷达与毫米波雷达双重探测，无化学、自动化、静音灭蚊。最远半径6米，24小时仅耗半度电。这款“黑科技”已在美国Indiegogo网站众筹超200万美金。

千代众享的FunkyWheel放克板，以单板滑雪和冲浪为灵感。全地形单轮电动滑板，不挑路面。“不必等雪季，不必去海边，随时都能开板。”珐伊科技发布的青少年高性能竞速帆船29er，是奥运级49er帆船的进阶船型，已成为全球最具影响力的青少年专业训练平台之一。

这些新品的集中亮相，正是“苏品苏货”从传统制造向智能智造跃迁的生动写照。40多年前，“苏品苏货”是丝绸家纺、非遗老字号。40多年后，它已化身新能源汽车、AI眼镜、智能机器人、电子乐器等科技潮品。一个制造大省的创新跃迁，尽在眼前。

本次争霸赛中，双城好物在擂台竞技中迸发消费动能：常州棉仓以“高品质基础款”圈粉年轻群体，南通华艺时装将扎染非遗织就文创服饰；常州银丝面细如发丝登上“中国小吃谱”，南通唯路易紧扣苏超IP打造主题球迷服；常州理想智造的新能源汽车驶向全球，南通珐伊科技的专业帆船走向国际赛场……城市好物正通过赛事流量实现价值裂变，勾勒出“苏品苏货”传承与创新交织的鲜活图景。

事实上，这场争霸赛只是江苏推动“苏品苏货”品牌建设的缩影。2025年，全省社零总额达4.6万亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国第一——这也是45年来江苏社零总额首次登顶。省商务厅围绕江苏精品、外贸优品、老字号，遴选出1252个“苏品苏货”品牌，全力推进上平台、上商超、上连锁。目前，京东、淘天、抖音、苏宁易购等9个主流电商平台已开设“苏品苏货”专区，838个商品入驻全省2123家便利店，781个线下专区专柜让品质生活触手可及。截至今年3月，线上线下累计成交额达170亿元。

政府代言带货，企业破圈经营，网友热情点赞，线上线下订单激增……今年，江苏全力打造“观苏超、品苏味、购苏货”的“苏”字消费链路。2026年，江苏将举办4场“苏新消费”四季主题促消费活动，4场大型苏品苏货展示展销；持续举办争霸赛；扩容全省638个“苏超第二现场”；百场嘉年华、400场供需对接会；打造“苏品苏货”臻选店和体验中心。此外，六大激励礼包同步加持——专属消费券、专项贷款绿色通道、平台流量扶持，全方位助力“苏品苏货”出圈、出海。

从田间地头的乡土尖货，到工厂车间的智能潮品；从非遗传承的匠心手作，到走向全球的“江苏智造”。“苏品苏货·必购必带”争霸赛，不仅是一场好物对决，更是一次产业升级与消费提振的同频共振。正如活动现场一位观众所言：“以前觉得‘苏货’就是家乡特产，今天才发现，原来江苏的好物已经这么潮、这么硬核！”随着赛事在全省铺开，“苏品苏货”这张名片，正从江苏出发，走向全国，迈向世界。

新华日报·交汇点记者 王梦然 柏丽娟 万晨 洪梦琪 燕钰