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在万物皆可短视频的当下，一个以制造业见长的经济大省，该如何与亿万网友对话？其硬核实力又该如何被看见、被读懂、被记住？4月12日，在“经济大省挑大梁”破圈传播网络主题沙龙现场，抖音集团政务产品负责人张浩结合平台数据，解读江苏如何用更接地气、更有温度的方式，让区域形象走进更多人心里。
“大家都在关注江苏。”张浩在分享开场直言，网友对江苏的关注度持续走高，关键词“江苏”的搜索量近年来稳步上升，平台上围绕江苏的内容生态愈发活跃。
人群画像，为硬核产业的精准传播提供了坐标系。究竟是哪些人在关注江苏？数据显示，31-40岁的男性群体对江苏内容的偏好度（TGI指数）最高。在兴趣分布上，除了基础的时尚与美食，这届网友对“科技”展现出了超乎寻常的热情，科技人群的偏好度在所有细分领域中位居榜首。
更值得注意的是，对江苏最感兴趣的地区并非只有本省人。“安徽、上海、江西是关注江苏指标最高的三个省份。”张浩指出，这种跨区域的关注，折射出江苏作为长三角核心增长极的强大辐射力。
然而，有了精准的受众坐标，并不意味着传播就能自动“抵达”。张浩直言，经济大省的形象传播不能停留在传统的宏大叙事里，而要找到更柔软、更贴近普通人的表达方式。他以重工业企业徐工集团为例，以往印象中沉重冰冷的工程机械，借助“机械时装周”“卡车版琪琪恰恰舞”等创意形式破圈，相关视频单条播放量甚至达到了581万。
“内容故事化是关键，不能只讲技术参数。”张浩强调，只有把“宏大叙事”拆解成用户能读懂的“个体故事”，才能让大国重器也拥有触手可及的温度。
在故事化的基础上，如何进一步消除普通用户与硬核产业之间的距离感？张浩给出的破题方法是：把“专业壁垒”翻译成“用户能感知的价值语言”。
“十年一箭，不是一次成功，是一千次失败后的坚持。”分享过程中，张浩分享了一则有关航天的科技类文案，文案中没有枯燥的数字对比，却把科技创新背后的执着与韧性传递得淋漓尽致，实现了从技术参数到情感共鸣的丝滑跃迁。
而这些转变，最终导向的是一个更为广阔的内容生态。张浩强调，区域形象的打造不应只是官方单方面的宣传任务，而要把“单向宣传”变成“全民参与的共创狂欢”。
去年“苏超”联赛走红线上线下，正是全民共创的生动实践。从AI生成的“常州小恐龙”“江南四大菜子”，到“真南哥”等充满地域特色的创意演绎，一系列植根江苏本土的趣味内容，迅速点燃全民互动热情。
张浩指出，经济大省的“硬核”底色不是传播的障碍，障碍在于能否找到与之匹配的“软表达”。当硬核产业学会用柔软的方式说话，一个更立体、更动人的江苏，正在被更多人看见。
新华日报·交汇点记者 张洁茹
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