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国货转型标杆：可逐以产品力锚定局部护理细分赛道
近年来，国货护肤品牌加速从营销驱动向科研驱动转型，院线级局部淡纹品牌KAZOO可逐成为行业典型代表，3月30日重磅官宣品牌全球代言人迪丽热巴。
品牌长期深耕眼周、颈部细分护肤赛道，构建起以银绷带颈膜、冻干眼膜3.0PRO为核心的产品矩阵，凭借扎实功效获得市场与权威认可。其中，银绷带颈膜连续三年斩获沙利文认证中国颈膜品类线上销量第一，获央视网《了不起的国货》专题探访；
冻干眼膜3.0PRO创新性将-196℃超低温速冻冻干技术应用于眼膜产品，结合锁活技术与独家定向肽体系，实现高效温和淡纹，获央视网《产业观察》栏目实探认证。
2025年，可逐明确“局部淡纹专家”定位，联动《时尚芭莎》开展文化营销、亮相CiE美妆创新展，持续强化品牌专业形象。未来，可逐将持续迭代核心单品、拓展新品类，深化“品牌+科技”双轮驱动模式，巩固细分赛道领先地位。
双身份代言：可逐科技布局的关键落地举措
近日，可逐官宣迪丽热巴为首位全球品牌代言人，同时也是产品科技体验官的代表，这一举措不仅是品牌形象的升级，更是其科技护肤布局的重要落地，折射出国货品牌“产品力+科技力”双提升的行业发展趋势。在业内人士看来，迪丽热巴对专业的极致追求，与可逐“深耕细节、打磨产品”的品牌理念高度契合；其精致的状态管理公众形象，也与可逐局部淡纹的品牌定位完美匹配。尤为值得关注的是，“双身份”的设定打破传统代言模式，让合作超越单纯的形象绑定，形成产品科技层面的深度连接，彰显可逐以科研为核心的发展决心。
作为产品科技体验官，迪丽热巴以真实使用者身份，在“颈快变美吧”TVC中还原红毯急救、睡前养护等场景，分享银绷带颈膜的使用体验与核心优势，直观传递产品科技价值。据悉，该款颈膜经实测可实现颈纹数量-38.73%、颈纹体积-15.57%、颈纹面积-12.47%的显著效果，其银箔膜布、双源提亮成分与渗透技术的结合，彰显可逐硬核科研实力。
科研护航：海尼集团重磅投入筑牢技术护城河
可逐的科研转型与长期发展，离不开母公司海尼集团的战略布局与重磅资源倾斜。海尼集团积极响应“国货焕新，科技先行”发展方向，逐步将企业重心从营销驱动转向科研驱动，2025年12月正式落成全球研发中心。
该中心配备近7000平米国际标准科研基地、百万级尖端设备与跨学科科研团队，设立亿级专项研发基金，构建起“基础研究—原料创新—临床验证—量产落地”全链条科研体系。
同时，集团斥资一个亿拿地打造美妆电商总部大楼，在“多品牌孵化”生态中将可逐定位为科研创新核心样板，肩负品牌化、科研化转型使命。此外，可逐深化与诺奖得主Konstantin Novoselov教授、李和伟博士、暨南大学及法国科研机构的产学研合作，参与国人肤质护肤品团体标准制定，进一步筑牢技术壁垒。
全球化布局：可逐为国货科研转型提供样本
未来，可逐将借助迪丽热巴的国民度与国际影响力，加速全球化布局，持续以科研创新构建核心竞争力。依托海尼集团的科研支撑，可逐将持续深耕局部护理赛道，探索国货局部护理高质量发展路径，不仅为消费者提供更精准、高效的护理方案，更将为中国护肤品牌的科研转型与全球化突围提供可借鉴的行业样本，推动国货护肤向更高质量、更具国际竞争力的方向发展。
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