“这实在太精致了。”4月16日下午，第六届消博会现场，潮玩爱好者乔欣盯着一顶微缩的“万禧花轿”并举起手机拍照。这件展品由上千片金属手工拼接而成，在展馆灯光下折射出珠宝般的光泽。

此次展会上的国潮出海展馆，金属立体拼图、来自山海经的IP潮玩、国风机甲在东莞潮玩展区持续迎来关注。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司携旗下原创IP“食梦貘”首次亮相，该IP新品不仅参与了消博会新品首发首秀，其“梦境艺术家”系列产品首次参展便获得第六届消博会“全球好礼 消博好物”入围提名奖。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司品牌营销总监吴巧媚介绍，“食梦貘”原型取自《山海经》，以“吞噬噩梦、守护好梦”为寓意，融入四叶草花瓣耳朵、心形翅膀、如意祥纹等年轻化设计，强化了治愈属性。此次推出的毛绒系列、植绒手办等多款产品，精准触达关注年轻人的情感诉求。

“为了防止IP同质化，我们规避传统龙凤图案，并且为IP做了很多原创动画和系列漫画，延长其生命周期，还分别匹配了不同形式。”吴巧媚分析，比如食梦貘做毛绒属性周边，触摸带来多巴胺，龙生九子是热血IP，则以谷子经济呈现。此次进博会，观众和消费者都很多，有助于扩大品牌影响，助力进一步出海。目前已接到服装品牌的联名邀约和国外商业中心的进驻邀请。“年轻人不是不爱传统文化，只是了解得不够多。我们打造出有影响力的IP， 年轻人进行消费，会进一步自发想要了解传统文化。”

“这几天，每天销售50件产品是肯定有的。”在3D金属拼图品牌拼酷的展台前，人头攒动，工作人员边忙着收银边告诉记者，与乐高拼图不同，拼酷主要应用中国传统榫卯结构，十分牢固且巧妙。这个专注金属DIY潮玩的品牌，将非遗技艺与精密金属工艺巧妙融合，打造出等爆款，掀起强烈的国潮风暴。

东莞微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，旗下品牌拼酷已推出超过2000款产品，涵盖非遗、国宝文物、古典建筑、民族乐器等40多个主题，远销全球100多个国家和地区。此次消博会上，拼酷带来了与热门IP《白日提灯》联名打造的“万灵灯”成品模型及同款冰箱贴，成为展区争相打卡的大爆款。作为消博会首秀新品，4月全新产品《奇境·探梦帆船》不仅同步线上预售，在消博会现场，潮玩爱好者更能“面对面”抢先购买。

熊毛认为，国风潮玩出海有两个关键要素：一是文化内涵，可以对非遗、文物、历史建筑等进行创意开发，二是需要美感，美的物品可以跨越国界和时间。“消费者花费时间做出来的精美工艺品、艺术品，会更愿意进行传播。”

陶瓷，作为中华文明的千年瑰宝，既是历史的见证者，亦是新时代的文化使者。景德镇青花瓷、德化白瓷在今天出海同样面临着新的叙事抉择。

北京中新瓷科技文化有限公司、中国网中国瓷平台总经理李帅涛介绍，此次在国潮出海展馆设立“国瓷臻选X景德镇制瓷展区”，联合景德镇等国内优质陶瓷产区的27家企业组团参展，打造中华瓷艺美学展区。展区不仅汇集非遗瓷器艺术品，也展示传统手工茶器与现代陶瓷工业生活用品。

“我们之前都是作为观众，今年是首次作为展商参展。正是看中了海南自贸港全岛封关运作后的出海机遇。”李帅涛介绍，此次感受到的是一场立体化的展会，从展到会到销售全流程贯通。

李帅涛分析，陶瓷是中华优秀传统文化出海的重要载体。目前虽然规模大、产区多，但是品牌不强、出海渠道仍然单一，应当构建出海的生态圈。需要通过确权、确真等手段，重构中国陶瓷目前在海外市场的地位。

来到海南省，李帅涛感到前所未有的机遇。他表示，将组织陶瓷企业深度依托海南自贸港的通关便利、税收优惠，重点深耕东南亚，继而走向全球。他告诉记者，此次消博会期间，国瓷臻选官方旗舰店已与杭州昆汀签订2.1亿元销售订单，国瓷臻选工程与王府井国际免税港、景德镇陶瓷集团三方签约，打通高端免税+产区直供+跨境出海全链路。

随着中国网中国瓷国瓷臻选全域数字贸易平台矩阵正式启动，将整合传播、电商、跨境、渠道、服务等核心资源，构建“展、动、播、销”四位一体运营模式，为陶瓷企业提供一站式出海支持。“产品出海带动文化出海，我们的文化走出去离不开市场对产品的认可。”李帅涛说。

江苏高淳陶瓷带来国宴用瓷、家宴用瓷、茶具以及冰箱贴、陶瓷音响，前4日已售出150余套。“从小件物品到贵重餐具，我们的设计也在不断迭代更新。企业不仅借消博会露出品牌，也会进一步走进海外对中国陶瓷感兴趣的人们生活中去。”公司副总经理尚仲禹介绍。

新华日报·交汇点记者 颜颖/文 赵宇/摄