一场90分钟的球赛，让宿迁的名字在全网刷屏。

4月18日晚，“苏超”宿迁主场，在何润东的“霸王”助威下，宿迁队2∶0战胜南京队。比赛结果一出便登上微博、抖音热榜第一，相关话题全网阅读量、播放量超20亿次。

20亿次的流量风暴下，宿迁如何把赛事热度变成经济价值的？答案就在赛场外。

场外，全市统筹布局了59个“苏超第二现场”观赛点，覆盖商业综合体、特色街区、文旅景区。最热闹的宿迁市民活动中心，搭设了20米×8米的超高清LED巨幕，150多家餐饮文创摊位环布四周，正餐、小吃、饮品、零食一应俱全，几乎每个摊位前都排着长龙。

“我把自家冰柜扛到苏超赛场了！”这条话题讨论度超过548.8万！之前因成为“苏超小微锦鲤”的洋河奶茶店主韩传瑞再次感受到了“苏超”带来的流量回馈。“从下午到现场开始，我的奶茶摊就被围满了。”

比赛当天，第二现场原定下午四点半开市，可不到下午两点，场地已经坐得满满当当。随后，球迷们铺开野餐垫，就地露营，硬是把一场球赛的等待过成了春日的户外派对。比赛开始前，这里已聚集超过一万五千名球迷。

赛事当晚，宿迁奥体中心涌入28619名球迷。场外，全市统筹布局59个“苏超第二现场”观赛点，覆盖商业综合体、特色街区、文旅景区。最热闹的宿迁市民活动中心，20米×8米的超高清LED巨幕前聚集了超过1.5万人，150多家餐饮文创摊位烟火升腾。

数据更有说服力。4月18日当天，宿迁全市接待国内外游客31.96万人次，环比增长86.5%；旅游收入2.98亿元，环比增长79.66%。31家重点景区接待游客17.45万人次，环比增长83.24%。江苏省智慧文旅平台监测显示，当天宿迁银联异地消费7700万元，同比增长14.1%。

中心城区6家商业综合体，4月17日至18日两天实现销售额1488.9万元、客流量28.4万人次，环比分别增长34.7%、16.9%。一家商业综合体负责人说：“看完球赛顺路逛商场、吃夜宵的人明显多了，餐饮、运动服饰、数码产品等业态客流增幅尤为突出。”

项王故里景区当天客流量突破3万人，创下今年新高。景区负责人邵飞扬介绍：“门票免了，但消费留下了。外地游客来看球赛，顺道游览景区，总要吃饭、住宿、买特产，这就是在带动本地经济。”

流量涌来的时候，宿迁做对了一件事：让每一张球票都变成一把消费的“钥匙”。

宿迁深耕“票根经济”，引导超过300家市场主体参与，将小小观赛票根拓展为覆盖“吃、住、游、购、娱”全链条的消费权益凭证。持票根可在全市星级饭店、鱼鲜美食店享受折扣，各大商圈同步推出专属优惠。1200万元“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖消费补贴同步上线，单笔消费满100元上传发票即可参与抽奖。

本地多家热门餐厅推出了百英寸电视看球“第二现场”，推出“宿迁进球，百英寸电视折上折”活动，将球迷对主队的支持从赛场呐喊延伸到消费场景。

赛前，宿迁还宣布了一系列便民措施：4月18日起连续10天，全市国有收费景区免首道门票；比赛当天及次日，市区政府性资源停车泊位全部免费开放。这些举措看似细小，却实实在在地降低了游客的出行成本，把“来了就看球、看完就消费”的链条彻底打通。

比数据和流量更打动人的，是城市的温度。

来自浙江的两位游客一出高铁站，就看到了免费接送的车辆。拦车一问才知道，是市民自发组织的。组织者苏良伟说，当天他们动员了50余辆私家车参与接送外地游客。“第一次来宿迁就感受到如此满满的热情”，游客的感慨，恰是“情义宿迁”最日常的表达。

赛场内，百名沭阳女性组成的“虞姬”方阵身着汉服为球队助威，千平方米霸王Tifo在看台徐徐展开。来自永州、徐州、常州的球迷远道而来，宿迁球迷与他们齐声为两队加油……

赛后，南京队球员在离场前将更衣室打扫得干干净净，而从南京赶来宿迁采访的媒体记者，也亲身体验到了宿迁这座城市的温度。

当晚，有几位记者，因为采访、发稿太晚，打不到车返程时，现场刚刚忙完安保执勤工作的交警二话不说，便客串起了“专车司机”，将他们送回……这些瞬间，比输赢更珍贵。

有人说，宿迁的醉翁之意不在酒。球赛的输赢终究会翻篇，但借一场球赛激活的文旅消费、凝聚的城市认同、释放的经济活力，才是宿迁真正赢下的东西。

从“票根经济”到“第二现场”，从景区免票到停车免费，从商家联动到消费补贴……宿迁用体育赛事赋能高质量发展的系统布局；用实实在在的客流与消费数据，验证了文体旅商深度融合的路子；用一场球赛证明，体育不只是竞技，更是城市活力的催化剂。

新华日报·交汇点记者 孙旭晖

素材：宿迁发布