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在全面推进乡村振兴、加快数字乡村建设的时代背景下，扬州市邗江区方巷镇积极探索“党建引领+数字赋能”的创新路径，将目光投向日益壮大的新就业群体——网络主播。通过搭平台、强服务、促融合，方巷镇正将这些手握“新农具”、干着“新农活”的“新农人”，培育成推动产业发展、参与社会治理、传播乡土文化的“兴农强军”，让“红色直播”成为凝聚新兴力量、激发基层活力的强劲引擎。
铸魂强基，让“新群体”找到“主心骨”
新就业群体流动性强、组织化程度相对较弱，如何将他们有效凝聚？方巷镇的答案是：党建引领，组织覆盖。面对本土文旅资源丰富但销售渠道受限、文化价值挖掘不足等乡村发展痛点，方巷镇敏锐地捕捉到网络主播在链接城乡、推介产品上的独特优势。镇党委创新实施“红色村播领头人”培育计划，坚持“把党员培养成直播骨干，把直播骨干培养成党员”的“双向培养”机制，并指导成立新渔娘网络直播等功能型党组织。在直播间里，党员主播主动“亮身份、亮承诺、亮服务”，这不仅让长期处于“单打独斗”状态的主播们找到了组织归属感，更引导他们将个人事业发展融入乡村振兴、共同富裕的国家战略大局，实现了从“自由职业者”到“有组织的兴农人”的身份蜕变。
赋能发展，让“新生力”成为“新引擎”
网络主播的价值，不止于带货。方巷镇将这支新生力量深度嵌入镇域经济社会发展的核心环节，让他们在更广阔的舞台上施展才华。聚焦“乡村振兴e起干”，主播们依托“艺术+摩登田野”项目，围绕特色节气和农产品，开展专场推介，用“流量效应”为“品味方巷”文旅品牌插上“数字快车”。聚焦“产业强镇e起闯”，主播们走进园区党群服务中心，开设“会长说”“企业家说”等栏目，不仅解读惠企政策、分享新理论新技能，更通过直播生产线、宣讲工匠精神，帮助企业提振发展信心、拓宽营销思路、增强文化凝聚力。从单一的农产品销售，到深度参与企业品牌塑造、政策落地传播、产业转型升级，网络主播正逐步成为推动方巷镇经济社会高质量发展的“新质生产力”。
融入治理，让“旁观者”变为“合伙人”
新就业群体不仅是发展的“受益人”，更是基层治理的“合伙人”。方巷镇以“暖心服务e起来”为主题，搭建“心声直播”平台，引导主播们将专业特长转化为服务群众的实际行动。他们化身“民情前哨”，通过“云议事”直播村务决策过程，收集线上民意，提升民主协商效率；他们化身“政策翻译”，用通俗易懂的语言开展“云课堂”，普及反诈知识、解读社保医保政策，甚至“云指导”留守老人办理业务，打通服务群众的“最后一米”；他们化身“连心桥”，开通“民情直通车”二维码，对群众留言“精准派单”、及时反馈，让“云代办”温暖民心。在这一过程中，网络主播不再是社会治理的旁观者，而是成为信息传递员、政策宣传员和民生服务员。针对流动党员管理难、农村酒驾频发等治理难题，主播们以鲜活的方式开展“云宣讲”“云亮相”，有效提升了基层动员能力和治理精细化水平，展现了新就业群体的社会责任与时代担当。
成风化人，让“乡土味”传播“新风尚”
在“影、音、文、图、物”交汇的实景直播间里，主播们带货的不仅是产品，更是文化。他们深入挖掘方巷的红色文化、非遗文化和乡土文化，通过全方位、多角度的展示，让黄珏老鹅、裔家牛肉等非遗美食和精美文创拥有了更加动人的故事表达。同时，镇里加大对“兴农人”示范典型的宣传力度，培育了一批有影响力的“巾帼”主播品牌。这些主播们在传播乡风文明、增强文化自信的过程中，也实现了自我价值的升华，成为连接城乡、沟通内外的文化使者，让党的创新理论和时代新风在润物无声中“飞入寻常百姓家”。
从组织覆盖到价值引领，从赋能发展到融入治理，方巷镇以“红色直播”为载体，成功探索出一条党建引领新就业群体有效融入基层发展治理的新路径。这些活跃在数字时代的“新”力量，正在红色党旗的指引下，与乡村脉搏同频共振，为谱写中国式现代化方巷新篇章贡献着不可或缺的“新”动能。（季晨、王忻、缪婧）
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