新华报业网
交汇点讯 4月22日，记者从扬州万象汇获悉一组亮眼数据：4月18日“苏超”赛事当晚，商场客流量突破8万人次，创下新高，这一数字仅次于该商场开业当天。同比暴增156%的客流，直接拉动销售额同比增长145%。
一场球赛，为何能带火一座商场？答案藏在扬州全城布局的八大“第二现场”里。苏超开赛以来，由扬州运河文化投资集团谋划的这些观赛新场景，正把赛场外的欢呼声，真金白银地转化为城市消费的新动能。
主场的席位终究有限，但一座城市的足球热情需要出口。扬州索性打破传统观赛空间的局限，把大屏幕直接搬到了市民身边。在京华城、万象汇、吾悦广场等市区四大核心商圈，超大高清直播屏实时切播赛场画面；视线拉远，江都、仪征、高邮等县域重点商圈，甚至大学城里，全都同步响起了球迷的呐喊。市区与县域同频共振，足球文化就这样从封闭的体育场，走进了城市的大街小巷。
“商圈大屏视野好，现场氛围特别热闹，旁边还有好玩的、好吃的。带家人来，既能给扬州队加油，又能顺便逛街采购，一举多得！”4月18日晚，资深球迷刘先生在万象汇边看球边逛市集，体验了一把“一站式”打卡。
刘先生的切身感受，点破了“第二现场”的吸金逻辑。这里早就不只是个看球的地方。围绕“吃、喝、玩、乐、购、赏”，扬州特色美食、非遗手作文创、“苏超”定制周边被集结成特色市集，配上限量秒杀、满额抽奖等福利，直接把单纯的观赛变成了沉浸式的夜间消费体验。
数据给出了最直接的反馈。目前“第二现场”已办两期，每期上万名球迷齐聚。在苏超比赛期间，扬州吾悦广场客流同比提升32.15%，销售提升18.25%；江都金鹰商场二号门客流同比提升54.4%，销售提升约10%。
这股“吸金”能力的背后，还藏着商业赞助模式的悄然生变。“我们希望在‘第二现场’把‘高门槛赞助’变成‘全域可落地、人人可参与’的商业盛宴。”运河文投集团相关负责人算了一笔账，八大点位全域覆盖，为品牌方提供了一个精准、高转化的超级投放平台，商业价值在球迷的狂欢中自然落地。
赛场内，球员挥洒汗水；赛场外，八大“第二现场”人声鼎沸。据悉，得益于前两期的超高热度，接下来的苏超比赛，扬州还计划加设观赛点位。这场以足球为名的城市派对，正让扬州的夜晚越来越热闹。
通讯员 运投轩
新华日报·交汇点记者 李鑫津
Android版
iPhone版
