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近日，上海迪士尼度假区（下称 “上迪”）迎来十周年庆典，恰逢其入驻抖音生活服务平台一周年。4月12日至25日，上迪参与抖音生活服务 “心动大牌日”，推出双周年专属活动，通过实景直播、达人种草、旅行社联动、热点互动等举措，为全国用户打造从线上种草到线下游园的完整消费路径，实现品牌传播与用户体验的双赢。
本次活动中，上海迪士尼度假区抖音官方旗舰店首次开启乐园实景直播，成为一大亮点。4月17日17:00，上海迪士尼度假区“奇妙直播夜”在抖音官方旗舰店开启实景直播，直播场景设于奇幻童话城堡前，全程实景呈现十周年庆典盛况。奇梦之光幻影秀十周年特别版、城堡庆典等专属内容同步直播，让无法到场的用户在线感受十周年庆典氛围。数据显示，该场直播曝光超1700万次，当天直播间团购销售额同比增长163%。
“奇妙直播夜”直播期间，双人团购最高立省160元、迪士尼朋友玩偶福袋等双周年专属超值团购福利同步上线，让用户实现“边看边买”。活动周期内，上迪官方账号、达人及旅行社相关直播间上线多种票券及附加权益，包括双人票赠尊享卡抵扣券、一日票含星愿棒兑换券、一日票赠60元餐饮抵扣券、一日票赠梦想护照兑换券等。
旅行社联动是本次活动的一项重要尝试，探索“品牌带动分销”的协同路径。活动期间，上海迪士尼度假区与6家重点合作旅行社联动开展内容预热，相关旅行社在抖音发布500多条短视频，围绕十周年庆典亮点、游园攻略及抖音专属团购权益进行介绍。与此同时，合作旅行社还通过直播等形式承接流量，带动门票、酒店套餐等产品交易增长，为用户提供更便捷的购票渠道，也助力乐园及平台相关订单增长，实现品牌、平台与旅行社三方共赢。
此外，百位达人和内容创作者参与活动传播，进一步提升了活动声量。本次双周年活动联动抖音、小红书等平台的百位达人及内容账号，覆盖旅游探店、亲子生活、时尚穿搭等多个领域。同时，达人还引导用户参与十周年舞蹈挑战赛、#被上迪十周年宠上天了 等话题互动，进一步放大品牌影响力。数据显示，抖音相关话题曝光已超过2600万次，吸引了大量用户参与讨论与互动。
作为中国大陆首座迪士尼度假区，上迪自2016年6月16日开幕以来，凭借丰富的游乐体验与深厚的品牌底蕴，持续保持较高关注度，成为国内主题乐园市场的重要目的地之一。此次十周年庆典期间，度假区推出全新城堡秀、疯狂动物城花车、十周年奇梦之光幻影秀等专属体验，搭配庆典新装、星愿棒等限定产品，线上线下推广热度持续攀升。
本次活动让用户可以便捷获取抖音专属超值团购福利，实现“省心、省时、省钱”的游园体验。上迪提升了品牌热度与用户黏性，同时通过旅行社联动、达人传播等创新玩法，拓宽了交易渠道。活动首周（4月12日至18日）度假区的抖音团购订单量环比上周增长495%，同比增长2193%。抖音生活服务相关负责人称，此次双周年联动，既是上海迪士尼度假区十周年与入驻平台一周年的双重纪念，也是文旅行业“内容+交易”融合模式的创新实践，后续将联合更多商家助力文旅行业创新发展与消费增长。
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