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日前，备受瞩目的第九届“玉猴奖”颁奖典礼在上海隆重举行，52TOYS与欢乐谷集团联合打造的《欢乐谷×52TOYS潮玩沉浸式消费场景》项目不负众望，斩获年度十佳文旅消费创新奖。
“玉猴奖”（英文名称：JADE MONKEY AWARDS）创办于2016年，命名取“精雕细琢，璞玉成器”之义，是中国第一个以市场价值为评选标准的IP产业奖项。经过多年的发展与沉淀，该奖已得到业内高度认可，被誉为“中国原创IP奥斯卡”。
本届玉猴奖由IPX世界文创大会组委会、上海授权展组委会、IP授权通线上平台共同主办，历经市场价值评估、网络投票、专家评审三轮严格筛选，最终确定获奖名单。52TOYS从众多参选作品中脱颖而出，是业内对其IP商业价值与文旅消费创新能力的高度肯定。
52TOYS本次获奖的《欢乐谷×52TOYS潮玩沉浸式消费场景》于2025年十一长假期间落地呈现。这是52TOYS旗下原创变形机甲IP猛兽匣首次推出的大型户外快闪，打破传统文旅消费边界，将热门IP与欢乐谷线下场景深度融合，打造集主题打卡、沉浸式体验、购物消费于一体的新型文旅空间。此次快闪以玩具文化结合线下场景，精准连接广大用户，实现文旅业态与玩具产业的双向赋能，为行业提供了可复制的文旅消费创新范本。
猛兽匣系列自2016年诞生以来，几乎伴随52TOYS品牌一同成长、持续进化，已成为具备全球影响力的中国原创变形机甲代表。该系列始终致力于在机械美学与巧妙结构中不断探索，从第一款产品恐龙狄奥开始，现已推出五大种族在内、多个尺寸规格的产品矩阵，凭借创新的设计、引人入胜的叙事、高质量的产品，吸引了海内外众多忠实玩家。
为了把猛兽匣打造成具有持久生命力、能扎根用户心智的IP，52TOYS进行了全方位布局，不局限于玩具本身，还规划了小说、漫画、动画、电影、游戏等多元内容形态。多年来，品牌为猛兽匣构建了完整的世界观，积累近100万字的内容，与著名科幻作家王诺诺联合打造的小说《猛兽匣：金属之歌》已在2025年出版上市，猛兽匣IP宇宙正在逐渐成形。未来随着猛兽匣IP内容和产品的持续丰满，猛兽匣线下活动将带来更加丰富多元的体验。
此前，猛兽匣曾合作长隆度假区、海昌海洋公园、中国科学技术馆等博物馆、科技馆和乐园打造IP线下体验场景，受到消费者广泛好评。此次斩获玉猴奖，既是荣誉，也是新的起点。未来52TOYS将继续探索IP与线下场景创新融合，推动中国玩具文化走向更广阔的舞台，为用户与行业创造更多价值。
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