粉白缀艳、层层叠叠，风吹摇曳……四月中下旬，南京市江东北路176号江苏省生态环境厅院墙外，一堵长约百米的蔷薇花墙如约迎来盛放期，成为这座城市最具烟火气与诗意的“网红打卡地”之一。这面花墙，盛开八载，早已不止是一场自然界的季节更替，更是一封如期而至的“生态邀约”，书写着江苏生态的浪漫与坚守。

自2019年起，江苏省生态环境厅在全国首创“蔷薇花信”主题宣传活动。八年来，从一封普及知识的纸质信笺，到一个阅读量破千万的政务专栏；从单一的线下赠花，到省市县三级联动、全社会共治共享的生态文化矩阵；从单纯的赏花打卡，到深层次的生物多样性保护与全民绿色低碳行动的引领，“蔷薇花信”早已超越了传统赏花范畴。

缘起：一封“花信”破题，创新公众参与生态叙事

“墙内开花墙外香”。这一活动的诞生，有着极为鲜明的问题导向与现实背景。

时间拨回2019年。彼时，江苏正处于生态文明建设和生态环境保护的关键期。如何让严肃的环保政策走进千家万户？江苏省生态环境厅在探索中找到了一个极具江南意蕴的切入点——蔷薇。2019年春季，江苏省生态环境厅主动设置议题，利用院墙盛开的蔷薇花吸引路人留影，顺势与公众进行“零距离”互动。

当年4月，第一季“蔷薇花信”以“来自江苏生态环境的花信”为主题，搬出“网络照片打印机”，帮行人打印与花墙的合照，并从蔷薇花季开始，每天向市民送出10枝玫瑰花和10封“花信”。这封花信不仅包含当天的PM2.5浓度，更附有生态环保人“苏小环”创作的浪漫诗篇。

“小小花信”通过普及生态环境科普知识，唤起更多人的“爱美之心”，来关心身边环境。探出墙外的蔷薇，自此成为江苏省生态环境厅院内院外、线上线下交流共同守护生态的“信使”。这种新颖温馨、贴近大众的风格，瞬时捕获了市民的点赞，成功用一封“环保情书”打破了公众与环保工作的隔阂。

绽放：八年深耕不辍，从“单向输出”到“多元共治”

八年来，“蔷薇花信”没有被短花期所局限，而是每年被赋予不同的时代主题，实现了从“情感共鸣”向“知识普及”再到“深度实践”的三级跳。

2019年首季活动以书信形式，每天向过往市民普及身边环保知识。2020年，活动汇聚成了“生态文明之花”——联合省文明办等6部门广泛征集民智，正式出台了《江苏生态文明20条》，被省委宣传部授予“全省思想文化创新奖提名奖”。

2021年第三季紧扣“人与自然和谐共生”，以全省中小学生为主要受众，联合省气象局、省文旅厅绘制全省电子“蔷薇地图”。整理省内120种特色珍稀动植物资料，手绘出版了《江苏省重点动植物保护物种图册》，被评为全省优秀科普作品。2022年第四季以“蔷薇为何别样美”为题，分六个篇章线上线下同步开展，总阅读量达35.5万人次，其中《寻找丨一次从容绽放，一场生命之旅》推文阅读量突破10W+。

近年来，活动更加注重行为的转化。2023年第五季突出“环境与健康”主题，联合南京地铁集团定制“蔷薇花信+地铁侠”联名盲盒，走进地铁绿博园站开展科普小课堂；2024年第六季以“共建美丽江苏”为主题，乘着世界地球日和世界读书日的热度，到江苏省“悦读市集”开展现场活动；2025年第七季以“蔷薇传信，绿动江苏”为主线，紧扣生态环境志愿服务，现场回收有效问卷1165份，数据显示受调查公众对当前生态环境状况满意率高达89.32%。2026第八季结合“美丽中国我先行”主题，发动园区、企业、社区、学校开展美丽中国宣讲志愿行动。

矩阵：打破部门壁垒，构建“三个联动”的宣教大格局

一朵花之所以能“香满”江苏，在于其背后协同高效的运作逻辑。八年来，活动形成了“三个联动”的硬核工作法，有力提升了矩阵传播质效。

省市联动，下好“一盘棋”。每年省生态环境厅发布总方案，13个设区市生态环境局结合本地特色开展“自选动作”。例如，南京市在高淳桠溪国际慢城设置碳足迹测算区，开展蝴蝶全周期观测；无锡市将“蔷薇花信”列为全市十大文明实践重点项目；连云港市联合多部门打造沉浸式环保教育课堂，线上线下带动近万人次。

部门联动，打好“协同战”。结合不同主题，省生态环境厅联合省委宣传部、省教育厅、省文旅厅、省自然资源厅等部门合力推进。如邀请省自然资源厅领导在明信片上写下“绿水青山就是金山银山”的寄语；联合省教育厅在凤凰花园城小学开设“自然读书课”等。

社会联动，扩大“朋友圈”。活动充分调动新浪微博、二更视频、南京地铁、邮政公司以及高校等社会资源，结为“绿色伙伴”。在第七季活动中，58人次大学生志愿者深入社区发放宣传品，中天钢铁、如皋污水处理厂等“新四类”环保设施向公众零距离开放，真正实现了生态环保的全民参与。 

育人：花开校园润无声，探索“校家社”协同新路径

生态环境保护，要从娃娃抓起。“蔷薇花信”八年来始终将青少年作为核心受众，用他们感兴趣的话题，容易接受的讲解，在互动参与中收获生态环境保护知识，走出了一条特色育人之路。

开展“生态向学”自然课堂。在中山植物园蔷薇园，邀请植物专家为学生讲解蔷薇的前世今生、环境质量对花事的影响，并通过微博开展全省直播。在泰州，面向全市小学生发布“探索自然之美，记录生命奇迹”自然笔记招募令，并在图书馆同步展播。

推动“小手拉大手”行为转化。2020年，面向中小学生征集“人与自然”主题作品，努力实现“教育一个孩子，带动一个家庭，影响整个社会”的目标。2021年，鼓励中小学生认养动物、种植花卉苗木，争做“小小守护者”。在宿迁，联合部分幼儿园开展环保主题课，让生态理念在童心中萌芽；在盐城，组织《盐城晚报》小记者走进热电公司和污水处理厂，将节水理念转化为可视可感的实践教育。

精准滴灌环保民意调查。2025年第七季活动期间开展的《公民生态环境行为调查问卷》显示，公众获取环保信息通过“政府宣传”占比达81.02%，“学校教育”占比63.39%。这组真实的数据，不仅印证了“蔷薇花信”在校园和社区的渗透力，也为后续精准开展环境教育提供了科学依据。

沉淀：探寻“花信”长红的密码，彰显软实力与硬担当

一朵花，何以能连续八年牵动全省的目光？其背后折射出的是江苏生态环境治理体系与宣传教育的深度融合。八年的坚持，并非流于形式的“作秀”，而是沉淀下了一系列经得起检验的硬核成果，被省委网信办评为“网络文化季人气活动奖”，参与人次超千万，微博话题突破1306万。

总结八年历程，“蔷薇花信”交出了一份亮眼的“五个一”答卷：

一部规章——推动了《江苏省生态文明教育促进办法》以省政府规章形式出台；

一个公约——催生了具有广泛社会影响的《江苏生态文明20条》；

一本图册——留下了兼具科普与审美价值的《江苏省重点动植物保护物种图册》；

一组产品——打造了从《你好！这里是环保朋友圈》10集短视频，到口袋书、明信片、主题口罩、联名盲盒等广受群众欢迎的文创产品体系。

一套读本——编撰发布全国首套《生态文明跨学科学习》（小学版）读本，在越来越多学校使用。

回顾八年历程，“蔷薇花信”长红的密码在于：它摒弃了生硬说教，采用了渐进的、润物无声的“软宣传”方式，在公众对美的追求中传播了生态文明理念。

草木蔓发，春山可望。2026年的蔷薇花期虽已渐入尾声，但“蔷薇花信”播下的绿色希望正在拔节生长。我们相信，在“蔷薇花信”的持续引领下，将有更多江苏儿女加入保护生态、践行绿色的行列中来，共同托举起一个天更蓝、水更清、地更绿的“美丽江苏”，在人与自然和谐共生的现代化道路上，留下更加芬芳的江苏印记。

新华日报·交汇点记者 李慧 吴琼 

通讯员 苏小环