新华报业网
“五一”假期到了，文旅市场大幅升温。今年“五一”假期，江苏联动推出文旅活动超3700项，景区门票减免、发放文旅消费优惠券等惠民措施成为其中的重点。免票政策的落地，不仅有效降低群众出游成本，更能实现游客体验提升、商户经营增收、文旅市场繁荣的多方共赢。
“免门票”让文旅“含金量”更高，首先体现在它打破了传统“门票经济”的路径依赖。过去，许多景区习惯于“圈景收费”，将门票视为核心营收来源。然而，随着旅游消费模式的升级，游客不再满足于“走马观花”的观光打卡，而是转向追求深度游、体验游。江苏多地景区主动做“减法”，看似舍弃了门票这笔一次性收入，实则算准了文旅发展的“长远账”。例如，宿迁项王故里景区在不久前免票首日入园游客近3万人，虽然门票收入减少，但整体营收同比增长超300%，主要来自餐饮、文创和演艺等二次消费。这充分证明，撤去门票的门槛，能有效激发全链条的综合增收潜力。
其次，“免门票”是撬动全域旅游、实现“流量”变“留量”的重要杠杆。一张门票的减免，往往能带火一座城。今年各地创新推出的“票根经济”便是生动写照。随着“苏超”的开赛，无锡、连云港、宿迁等地纷纷推出“持球票免景区门票”政策。这种“体育+文旅”的深度融合，将赛事的巨大流量高效转化为城市的消费增量。据统计，2025“苏超”每1元门票收入平均能带动7.3元的周边消费。游客因为免票愿意多停留、多消费，在景区里买杯咖啡、看场演出、住一晚民宿，这些消费对地方经济的拉动远比一张门票来得持久和深厚。
“免门票”绝不意味着“一免了之”，它还是对景区运营能力和服务品质的一次“大考”。告别“躺赢”的门票收入，景区必须拿出更优质的服务与体验，才能构建起有效的二次消费链条。苏州周庄推出“一次购票终身免费”政策后，同步打造了《只此周庄》实景演出等沉浸式项目，成功让游客的脚步停留更久；无锡荡口古镇免费开放后，将重心转向街区商业活力与文创产品开发，实现了收入的结构性转型。这启示我们，免票后的景区必须从“卖门票”转向“卖体验”，在特色化、智慧化、融合化上下足功夫，让游客真正感受到景区的独特价值。
从“圈地收票”到“开门迎客”，江苏文旅市场的一系列“减法”，实则是高质量发展的“加法”。当更多景区放下对门票的“执念”，把精力投向产品打磨与服务升级，文旅产业必将走出一条更具韧性、更有温度的发展之路。
（胡波）
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