4月27日至29日，2026年香港国际授权展在香港会议展览中心举行。本届展会汇聚全球21000余位买家、330余家参展商、6大地区展团，集中展示超600个IP及品牌。三天展期内人气持续高涨、洽谈氛围火热、合作成果丰硕，全面展现了江苏文旅IP的创新活力与国际竞争力。

人气爆棚，江苏馆成热门打卡点

为期三天的展期里，江苏馆始终人流如织、热度居高不下，每天迎来多批次参观，专业观众、国际买家、媒体记者等络绎不绝。现场咨询、体验、对接、洽谈……成为展区中人气最旺、对接最活跃的展位之一。

众多专业观众对江苏文创给予高度评价。香港本地文创采购商在品鉴南京博物院的“小粉炉”系列后感叹“这不是简单的纪念品，每件产品都在讲述一个江苏故事”，并现场明确合作意向。

多位国际授权代理商青睐苏州博物馆鲜明的“文人审美”IP定位，称赞其东方美学辨识度在国际市场独具竞争力，新加坡代理商更当场表达合作意愿。

扬州中国大运河博物馆的“小河灵・安澜”凭借萌趣造型与运河文化内涵，深受年轻买家喜爱；红山森林动物园动物IP吸引不少国际知名品牌关注；常州恐龙园的“恐龙妹妹”“角角”等网感IP、“苏超”等相关体育文创均成为抢手洽谈对象，现场合作氛围十分热烈。

很多业界人士纷纷表示，江苏馆文化气息浓厚、设计现代时尚、产品精致耐看，既有东方韵味，又有国际表达，令人印象深刻。不少年轻观众在互动区、打卡点拍照分享，让“水韵江苏”品牌在社交媒体形成二次传播，持续扩大影响力。

专业认可，精品IP矩阵全线出彩

江苏馆集中展示了省内七家代表性文化机构的精品IP与文创成果，覆盖文博活化、非遗创新、青年潮创、文旅体融合等方向，整体呈现出“体系化、精品化、年轻化、商业化”的鲜明特点，获得业界高度认可。

在文博IP方面，南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆三家国家一级博物馆组团亮相，以深厚馆藏为根基，推出一系列兼具文化深度与市场热度的文创产品。从文物元素的现代表达，到数字技术的创新应用，再到IP系列化开发，三家博物馆以成熟的运营模式、高品质的产品输出，展现了江苏在文物活化的领先水平。国际买家普遍认为，江苏文博IP挖掘深入、设计精良、叙事完整，具备强劲的海外授权潜力。

非遗创新方面同样亮眼。依托“紫金奖”优质成果，一批云锦、苏绣、蓝印花布、金陵刻经等非遗技艺的创新转化作品亮相展会，将传统工艺与现代设计、生活美学、商业场景深度融合，让非遗从“展品”变为“商品”，从“传承”走向“流行”。海外设计师与品牌方对江苏非遗的精致度与创意度给予高度评价，认为其兼具艺术价值与市场空间。

文旅与体育IP成为现场“流量担当”。红山森林动物园的动物IP、恐龙园集团的潮玩IP、“苏超”体育IP以年轻化、网络化、场景化的表达，迅速吸引国际年轻消费群体与潮流品牌的关注。这些IP不仅故事性强、辨识度高，更拥有成熟的跨界联名案例和市场运营数据，让海外合作方看到了江苏文旅IP的商业化能力与可持续潜力。

数字化互动也成为江苏馆的亮点之一。扬州中国大运河博物馆的AR流沙冰箱贴，观众扫描二维码即可体验运河月夜的动态场景，吸引了大量参观者驻足。南京博物院的“物华天宝”数字文物互动程序，同样获得了专业观众的好评，认为这是“让文物活起来”的有效技术路径。

未来可期，“茉莉花”效应持续发酵

江苏馆不仅是一个展示空间，更是一个务实的交易平台。展区特设的商洽区，三天来始终处于高速运转状态。各个参展单位均安排了专人进行一对一洽谈，不少买家在初次接洽后即表达了进一步推进合作的意向。

据现场工作人员介绍，本次来访的专业买家来源广泛，涵盖文创产品开发商、品牌授权代理商、文旅项目运营商、电商平台等多个领域。其中既有长期关注博物馆IP的国际公司，也有看好江苏文旅资源的投资机构。

滴滴、腾讯游戏、织造司、马来西亚电商代表团、珠宝行业代表团、华润集团、腾讯音乐、香港大公文汇传媒集团等多家海内外知名企业和专业机构的相关负责人来到江苏馆，围绕IP授权、产品开发、渠道合作等方向开展对接洽谈。实实在在的对接成果，为江苏文旅IP进一步打开国际授权市场奠定了扎实基础。

江苏文旅IP此次亮相，不仅仅是展示，更重要的是“搭台”——通过香港这个国际化窗口，帮助江苏的IP持有方与全球市场建立直接联系，推动授权合作真正落地。

从博物馆到动物园，从非遗传承到体育赛事，从传统工艺到数字科技，不仅让国际授权业界看到了“水韵江苏”的品牌实力，也为江苏文旅IP的国际化运营打开了更广阔的空间。这背后，是江苏多年来在文旅IP孵化、文创产品开发、品牌体系建设等方面的持续深耕。

展会虽已落幕，但江苏馆引发的“茉莉花效应”仍在持续。据悉，已有多个国际授权机构与江苏参展单位约定后续深入对接。未来，江苏文旅IP将继续以开放的姿态，走向更广阔的世界舞台。

新华日报·交汇点记者 王慧