江苏“五一”消费账本正式出炉。银联商务大数据显示，5 月1日至5日，全省重点商贸流通企业累计销售额47.8亿元，同比增长7.6%。假期全省接待游客超3700万人次，每一笔支付、每一次消费、每一场体验，共同绘就江苏假日经济强劲复苏的生动图景。

“小足球”踢出“大产业”，体育IP激活消费新场景

今年五一，“苏超” 成为假日经济最大亮点。依托赛事 IP 打造城市引力，江苏走出一条流量变销量、热度变产值的新路径。

在镇江赛区，外地球迷专程前来观赛，形成“看球+住宿+餐饮+购物”一站式消费。当地推出票根联动折扣，球迷住宿、消费均可享受优惠，有效带动周边商圈升温。

数据更具说服力。全省设立501个苏超“第二现场”观赛点，吸引74.3万人次打卡。5月2日至3日赛事期间，重点商贸企业销售额环比增长32.1%，带动餐饮、住宿分别增长50.9%、48.8%。

江苏各地顺势而为，把体育流量转化为消费增量。淮安推出“苏超+夜经济”，结合小龙虾美食主题，销售额同比增长38%；泰州打造足球狂欢市集，开设以旧换新专区，点燃线下消费热情。从赛区城市到县级市场，体育赛事正成为拉动消费、激活商圈的强力引擎。

“票根经济”放大效应，情绪价值点燃新市场

省外来苏消费金额、人次同比分别增长10.4%、7.9%，外地游客用实际行动为江苏文旅 “投票”。这背后，是票根经济的精准发力。

一张票根串联多维消费。南京升级 “跟着演出（赛事）游南京”乐享“1+3”活动，580家商户参与优惠；镇江面向球迷发放万碗锅盖面，酒店、商圈同步推出折扣，降低消费门槛，提升消费意愿。

全省票根经济活动累计发放19.4万份权益包，直接拉动消费1.5亿元，实现 “游客变顾客、流量变销量” 的高效转化。

新业态、新场景持续出圈。南京汉堡节汇聚全国40家头部品牌，吸引115万人次参与，售出汉堡超40万份。当下消费市场，情绪价值、兴趣圈层、体验感正超越传统价格因素，成为拉动消费的核心动力。

政策精准发力，“以旧换新”引爆大宗消费

假期消费火爆，离不开政策“组合拳”加持。以旧换新成为点燃大宗消费的关键抓手。

全省举办第五届 “苏新消费・家电家装嘉年华”，五天销售额突破30亿元。汽车消费表现亮眼，南京国际车博会吸引22.6万人次，成交车辆6188辆，金额约12亿元。全省汽车购新、以旧换新分别拉动销售5亿元、6亿元。

“政府补贴+企业让利” 形成合成放大效应。无论是换一辆新能源座驾，还是更新一批智能家电，政策的大手与市场的无形之手产生了奇妙的化学反应。

客源结构持续优化，从 “假日火爆” 到 “常态长效”

江苏智慧文旅平台监测显示，5月1日至5日14时，全省651家A级景区累计接待游客3758.98 万人次，同比增长7.23%；游客总消费429.78亿元，同比增长6.69%。

客源结构持续优化：省外游客占比46.94%，较春节高出6 个百分点，山东、浙江游客同比分别增长20.79%、19.64%；省内跨市流动占比近两成，省内省外 “双轮驱动”，筑牢消费大盘内生韧性

平台数据印证江苏吸引力持续攀升：赛事期间全省酒店预订量全国第二，门票预订量同比增长33%；美团平台江苏旅游订单量、消费额均居全国第二；银联渠道异地文旅消费217.47 亿元，占全国10.7%，位列全国第一。江苏正从传统 “过境地”，加快向 “过夜地”“深度体验地” 转变。

五一消费集中爆发，既展现强劲活力，也带来新的思考：如何让假日热度转化为日常留量，让短期火爆变为长期动能？

江苏已提前布局。推动 “苏超” 等IP常态化运营，把赛事经济融入城市商业体系；深化票根经济，从短期促销转向长效机制；持续优化消费场景，培育新业态、新热点，让消费活力不止于假期。

47.8亿元，不仅是一个数据，更是江苏消费市场韧性与潜力的有力证明。从一张球票到一场微度假，从政策发力到市场响应，江苏正以创新思路、精准举措、优质服务，持续解锁消费增长新密码，书写高质量发展的鲜活篇章。

内容综合自：江苏省商务厅、江苏省文化和旅游厅、中国青年报、扬子晚报、荔枝新闻、江苏智慧文旅平台监测数据等

新华日报・交汇点记者 李梦迪