暮色落在洪泽湖畔，临水巨幕亮起，风从湖面吹来，帐篷、咖啡、音乐和市集把岸线填得热闹又松弛；另一边，玄武湖畔的生活节人潮涌动，手作摊位、品牌市集和夜幕下的演出，让不少市民不用远行，也能把假期过成一场“城市度假”。

今年“五一”假期，这样的亲水场景在江苏多地持续升温：瘦西湖接待游客35.4万人次，玄武湖接待68万人次、同比增长12%，淮安洪泽区各重点景区接待77.87万人次，酒店入住率超过九成。数据背后，是亲水休闲从单一观光向微度假、复合体验、夜间消费的加速转身。

湖边坐下来，家门口也有“诗和远方”

这个假期，很多人的选择不再是“赶远路”，而是找一处近水空间，把脚步慢下来。扬州高邮运河西堤风光带，一边是碧波万顷的高邮湖，一边是千年京杭大运河，帐篷和天幕沿岸铺开，与远处镇国寺古塔相映成景。对市民游客来说，这里不是传统意义上的景点，更像是一个可以停留、聊天、喝咖啡、看落日的公共客厅。

扬州邗江北湖湿地公园推出“露营+研学”线路，天幕和露营桌椅全时段免费开放，配套“邗咖啡”，吸引不少亲子家庭；瓦窑村窑心湖假期首日游客量便突破万人次。盐城旅游公路5号线依托河岸环境，串联露营、垂钓、骑行等活动，也成为周边游客“轻出游”的热门选择。

“家门口的微度假”降低了假日消费门槛，也改变了消费结构。游客不一定购买高价门票，却会在停车、咖啡、简餐、露营装备、亲子体验和本地农产品上形成多点消费。扬州全市纳入监测的文旅场所接待游客量同比增长8.37%，游客总消费同比增长7.85%，正说明近程休闲并非“低消费”，而是把更多日常型、即时型、陪伴型消费留在了本地。

只看风景不够了，岸线要能“玩上一整天”

当露营、骑行逐渐成为假日标配，单一场景也容易同质化。谁能把电影、音乐、体育、集市、研学等内容装进亲水空间，谁就更有可能把流量变成“留量”。

在淮安洪泽湖畔，阅湖湾营地以“电影+苏超+音乐+集市”的复合模式成为假日爆款。白天，游客在湖边露营、逛市集、尝美食；夜色渐浓，临水巨幕缓缓点亮，大家围坐在一起看电影，耳边是湖水拍岸声。自驾而来的游客感慨，平时露营玩法单一，很难待上一整天，而这里活动丰富、氛围松弛，“一整天玩下来充实又惬意”。

洪泽的热闹还不止于湖边营地。老子山镇青牛夜宴启幕，游客白天带孩子做植物拓染、参加摸鱼大赛，晚上边吃龙虾边看水上实景表演，还能泡“五行”特色温泉。湖鲜、夜市、温泉、文创串在一起，亲水游从“到此一游”变成“住一晚、再消费”。

苏州金鸡湖则提供了另一种样本。假期里，月光码头、望湖阁码头、右岸码头、风之园码头全线开放，游船、皮划艇等水上项目升温；桃花岛上，小丑互动、非遗手作、萌宠投喂、水上卡丁车等活动叠加，巨型玫瑰花墙成为热门打卡点。金鸡湖景区接待游客141.3万人次，同比增长3.42%；环湖9家重点监测项目营业收入累计约1.7亿元。由此可见，亲水空间的竞争力，已不只是“有一片好水”，而是能否围绕水面、岸线、商圈和酒店，形成可持续运营的消费链条。

夜色一亮，水岸消费才刚刚开始

白天看湖，晚上看演艺、逛市集、坐游船，亲水消费的另一重增量来自夜间。夜游不是简单把灯打开，而是通过光影、演艺、餐饮和街区商业，延长游客停留时间，带动过夜经济。

2025年，无锡古运河正式启动“今夜梁宵”江南古运河行浸式光影夜游项目，把真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影、水火特效和AR科技融为一体。游客坐在船上，不只是看风景，而是在运河地标间进入一场流动的城市叙事。今年假期，南长街单日客流突破10万人次，古运河慢行系统沿线还举行荧光夜跑，跑者沿亲水步道穿行，带动街区夜间人气持续升温。

在南京玄武湖，60多个品牌市集、手作体验和夜间音乐演出组成湖畔生活节；在苏州金鸡湖，每天19:30的音乐喷泉用水舞秀点亮湖面；高淳、溧阳等地推出水上市集和灯光秀。

水岸夜间消费的价值，在于把游客从“走一圈就离开”变成“吃完饭再逛逛、看完演出再住下”。银联商务数据显示，“五一”假期前四天，江苏银联渠道异地文旅消费217.47亿元，居全国第一。亲水夜游、街区商业和住宿餐饮共同发力，正在把水岸空间变成全天候消费场。

好水好岸，是“水经济”的底盘

亲水游能火，前提是水清、岸绿、路通、景美。从“看水”到“玩水”，变的是消费场景，不变的是河湖治理、岸线整治、慢行系统建设和公共空间开放打下的生态底盘。从“保护好、传承好”到“利用好”，当一岸清水变成一条消费链，江苏正让“流动的文化”在新时代流出新的价值。

无锡古运河入选国家级“幸福河湖”建设试点后，市区联动投资约3.3亿元，建成8.5公里环城慢行系统，串联19个文化打卡点，把千年水系转化为市民游客共享的“城市会客厅”。

这也是“水经济”最值得关注的地方：水生态不是被动保护的背景，而可以通过合理运营转化为文旅消费、体育休闲、夜间商业和城市品牌。清水绿岸提供公共价值，营地、市集、游船、演艺和酒店则把公共流量转化为市场收益。关键在于守住生态底线，避免一哄而上、过度商业化，让亲水空间既有烟火气，也有可持续性。

今年“五一”假期的亲水热，表面看是露营、骑行、夜游火了；深层看，是城市和景区正在重新理解水的价值。水不只是风景，也是一条消费链、一种生活方式、一项可以长期经营的生态资产。当更多河湖从“可观”走向“可游、可玩、可消费”，假日“水经济”的想象空间还会继续打开。

新华日报·交汇点记者 李梦迪

图片来源：无线淮安、苏州工业园区融媒体中心、梁溪发布、扬子晚报