新华报业网
刚刚过去的“五一”假期，人潮涌动、消费旺盛。据交通运输部消息，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动总量为151712.8万人次，日均超3亿人次，创历史同期新高。流动，意味着活力，点燃消费强引擎。假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。一组组上扬的曲线，释放着“流动的活力”。
不过，“流动的中国”所折射的，不仅是文旅市场的火热，更展现着消费需求的变化。比如，开启一场旅程，人们更加注重“体验”“入心”。细细观察，文旅“体验感”越强，消费活力越旺盛。曾几何时，不少人调侃旅游像“完成任务”，上车睡觉，下车拍照，回去一问什么都不知道。如今，许多人的想法变了，诸如“反向旅游”、挖掘“宝藏乡村”等越来越“热”，吸引年轻人的脚步。文旅市场里，“打卡式旅游”渐渐退潮，“沉浸式体验”快速升温，这“一退一升”之间，蕴含着“体验经济”的广阔市场。
从采摘、围炉煮茶、跟着匠人制作手工艺，到赏民俗节目、进乡村书屋，假日出游选择日益多元。越来越多的人不再满足于在景点前拍张照、发个朋友圈就走，而是希望“沉浸其中”，成为故事的一部分。对此，也乐见各地创新实践，丰富供给，推动文旅特色玩法不断“上新”。在河南开封府，游客可以换上宋服、领个身份牌，跟着“包大人”一同探案；在西安城墙，随处可与盛唐经典人物亲密互动，实现“游城墙、遇长安、入盛景”；在广东揭阳，古老的禁城化身“穿越”剧场，游客从宋代走到近代再到未来，体验时空流转的奇妙。一地一“特”，与历史对话，感受“时空穿越”，沉浸每一步履之中，为旅途增添了难忘的记忆。这，便是文旅的“磁吸力”所在。
假期另一大亮点，则是“反向游”持续升温。出行平台数据表明，今年“五一”县域旅游产品预订热度同比上涨明显，增速远超一众省会城市。有平台数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超80%，首次在数据维度上超越三线城市。当热门景点人潮汹涌、拥挤不堪时，越来越多的人转而追求一种更松弛、更有温度、更“走心”的旅行方式。为何小城和乡村在假日里越来越“火”？究其原因，人们奔着“松弛感”与“共情感”而去。一杯随性惬意的咖啡，一片独享安宁的田野，一张刚走出灶台的烙馍……乡土味儿十足，既“走心”更“入心”。县域市场正以“小而美”的姿态，接住了这波来自大城市的“流量外溢”。这也意味着，新一轮文旅经济已从“眼球经济”转向“走心经济”。即便没有奇观异景，只要地道、本真、有温度，就能击中都市人对“慢生活”的深切向往。
消费者需求的变化，也倒逼文旅产业不断提质升级。相关部门积极引导，在促进节日消费的同时，更加注重消费环境营造和体验场景打造。比如，文化和旅游部启动了全国“五一”文化和旅游消费周活动，各地围绕假日消费需求，推出系列亲民产品、便民服务和惠民举措，让更多人在身边就能找到“诗与远方”。
当然，为这份“走心”持续加温，还需要各地多做足“差异化”的功夫。未来真正要在文旅版图中深度“圈粉”，不能仅停留在对热门场景的简单复刻，而需要深入挖掘自身的文化底蕴与历史文脉。一门独到的手艺、一条沧桑的古道、一种地道的人间风味……只要找准“本土故事”，在特色化上深耕细作，文旅的“走心”就一定能换来游客的“动心”。
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