【摘 要】2007年智能手机技术突破开启的移动传播革命，其里程碑意义曾被忽视。融媒体时代，气象发布与科普作为防灾减灾和公共服务的重要内容，传播形态随移动终端的普及发生根本性变革。本文通过剖析国内多地相关典型案例，提出构建移动传播创新路径的多维思考。

【关键词】气象发布；气象科普；移动传播；创新路径

【中图分类号】G206    【文献标识码】A    【文章编号】1672-3406（2026）S1-0066-4

一、融媒体时代气象传播的实践背景与工作导向

2007年苹果iPhone问世，多点触控技术推动手机从单一通讯工具升级为全方位信息终端，这场曾被学界与业界忽视的移动传播革命，从根本上重构了传统媒介格局。有研究人员指出，2007―2010年是传播发展史上的关键节点，智能手机的普及彻底打破了传统媒体的时空限制，构建起“时刻在线、随地互动”的新型传播生态。①当前我国智能手机用户规模已达10.3亿，98.6%的公众通过手机上网获取信息，5G技术的成熟进一步推动了移动互联网的深度渗透，移动传播成为融媒体时代信息传播的主流形态。②

气象信息作为与公众生活、经济发展、防灾减灾密切相关的核心公共服务产品，其传播效能直接关系到人民群众的生命财产安全。《2024年国务院政府工作报告》明确提出加强气象服务，专项国债资金重点投向防灾减灾能力建设，让科技创新与传播升级成为提升气象服务质量的核心抓手。中国气象局相关数据显示，目前超70%的公众通过手机APP、微信公众号、短视频等移动平台获取气象信息，移动终端已成为气象发布与气象科普的核心主阵地。

但在气象移动传播的实践过程中，行业发展仍面临诸多现实问题：内容同质化现象突出、传播渠道分散缺乏协同、技术应用深度不足、不同群体间的数字鸿沟尚未消弭，这些问题不仅制约了气象信息的传播效果，也直接影响了防灾减灾工作的实际成效。在此背景下，融媒体语境中，气象部门在气象信息发布与科普知识传播工作中，通过优化内容生产、整合传播渠道、提升技术应用水平，进一步提高气象信息传播效率和覆盖范围，此类创新实践已成为增强公众防灾减灾意识、提升气象服务满意度、完善国家公共服务体系的必由之路。

二、融媒体时代气象信息移动传播的发展现状与现实困境

在融媒体技术不断普及与公众信息获取习惯持续转变的背景下，我国气象发布与科普工作正加速向移动端迁移，整体呈现出渠道主流化、形式多样化、技术深度化、覆盖广泛化的良好态势，但同时也面临内容、渠道、互动、服务与技术应用等多层面的现实问题。

当前，移动传播已成为气象信息发布与科普推广的主流渠道和核心阵地，2024年全国气象部门通过移动平台发布的预警信息覆盖人次达到68亿，占总覆盖人次的82%；深圳天气融媒体矩阵总浏览量突破32.4亿次，公众满意度高达97.2%；福州气象官方微博拥有63万粉丝，抖音平台累计发布作品875条，移动终端的传播优势日益凸显。

与此同时，气象信息的传播形式也在持续创新，短视频、直播、H5、小程序等轻量化、可视化载体成为主流。2025年1-10月，扬州市气象局紧贴市民日常生产生活需求，不断创新科普内容与传播形式，紧跟社会热点推出多期“苏超”专项气象服务视频，为赛事活动提供精准气象保障，总播放量突破50万；打造“博士说天气”系列短视频，用通俗易懂的语言解读专业气象知识；针对台风、暴雨、寒潮等重要天气过程开展多场实时直播，第一时间解读天气动态、发布预警信息；运用虚拟动画等形式将抽象气象原理转化为直观视觉内容，降低公众理解门槛；开设“节气小达人”特色栏目，搭建市民互动参与平台，并主动联动中国气象局、江苏广电总台《这荔是扬州》等优质账号开展内容共创，多篇优质作品在国家级及省级重点平台同步推广，有效提升了地方气象科普的传播力与影响力。

在技术支撑层面，大数据、人工智能、网络爬虫等新技术在气象服务领域逐步深化应用，深圳气象局借助爬虫技术搭建气象社会观测数据采集系统，有效补充了传统观测数据的不足；福州气象局推出的“知天气”APP，能够依据用户信息提供个性化气象服务，更好满足不同场景、不同群体的多样化需求。

气象科普的覆盖面也在不断拓展，泸州开展“千乡万村气象科普行”活动，采用线上移动传播与线下实地宣传相结合的方式，发放科普资料2000余册，惠及群众5000余人；中国气象局联合新浪微博完善“气象科普团”工作机制，2024年相关科普信息传播量达到2.8亿次，进一步拓宽了气象科普的传播渠道与触达范围。

在快速发展的同时，我国气象发布与科普的移动传播仍存在诸多亟待解决的问题。一是内容同质化现象突出。个性化服务供给不足，多数平台仍以常规天气预报、通用性科普内容为主，针对农业、交通、旅游等不同行业，以及老年人、青少年、乡村居民等不同群体的定制化内容相对欠缺，农民所需的农事气象指导、上班族关注的通勤气象服务等仍存在明显供给缺口。二是传播渠道整合不足。协同传播效应薄弱，各地气象部门虽已搭建起微信、微博、抖音等多平台融媒体矩阵，但各平台之间往往各自为战，存在内容重复发布、优质素材仅在单一渠道推送等问题，与移动运营商、生活服务平台、主流媒体的深度合作与资源联动仍有较大提升空间。三是互动设计较为欠缺。用户参与度普遍不高，多数平台仍停留在单向信息推送模式，仅具备简单的留言、点赞功能，缺乏鼓励用户参与科普创作、话题讨论、信息反馈的有效渠道，用户生产内容的潜力未能得到充分挖掘。四是数字鸿沟依然存在。弱势群体触达不足，部分老年群体受数字技能限制，农村偏远地区受网络基础设施条件影响，难以顺畅获取移动平台上的气象信息与科普内容，成为气象移动传播中不容忽视的覆盖盲区。五是技术应用仍停留在浅层阶段。精准化传播水平有待提升，大数据、人工智能等技术多集中于基础信息处理与简单定位推送，AR、VR等沉浸式、体验式技术应用较少，气象科普内容的趣味性、互动性和吸引力不足，精细化、场景化、个性化精准传播仍有较大探索空间。

三、融媒体时代气象发布与科普移动传播的典型案例及创新路径

在实践探索中，多个地区和单位形成了特色鲜明、成效显著的气象移动传播模式，其经验值得广泛借鉴。“首席说天气”全媒体科普品牌由中国气象局于2022年孵化打造，聚焦灾害性、关键性天气等公众重点关切，以“专业解读+通俗表达”的方式，打造时长1―2分钟的轻量化短内容，同步构建微博、微信、抖音等多平台传播矩阵，推动气象专家运营个人自媒体账号，通过留言回复、直播互动等方式，及时回应公众疑问、传递权威信息。截至2025年1月，该品牌累计发布作品1553件，相关微博话题阅读量超2426万次，内容多次被中央级媒体引用转载，影响力持续扩大。

深圳市气象局创新构建“预报+科普”“实况+科普”“舆情+科普”三位一体传播框架，打造“气象中央厨房”，实现气象信息资源的集中整合、统一调配，有效避免内容重复与资源浪费。同时，积极运用爬虫技术和大数据分析手段，精准捕捉用户需求与气象舆情，提升天气预报的精准度和科普内容的推送针对性，主动打破部门壁垒，与生活服务平台、主流媒体、教育机构开展深度跨界合作，拓宽传播渠道与应用场景。2024年，深圳天气融媒体矩阵总浏览量达32.4亿次，公众满意度连续5年位居全省第一，该模式还成功入选深圳十大“终身学习品牌项目”。

泸州市聚焦农村地区、老年群体等重点对象，开展“千乡万村气象科普行”活动，携手地方主流媒体，构建线上线下联动的科普传播体系。依托川江号等本地移动平台，推动气象科普渠道下沉，结合泸州本地气候特征、农业生产实际，制作贴合当地群众需求的本地化科普内容，同时通过征文、绘画等互动活动，鼓励公众主动参与科普创作与传播，形成“媒体联动、社会参与”的良好科普格局。

针对当前气象发布与科普移动传播存在的问题，结合融媒体发展趋势，可从五个方面构建移动传播创新路径，推动气象信息发布与科普工作提质增效。

在内容创新方面，需构建“场景化+个性化+趣味化”的多元内容体系，立足用户不同生活场景、行业场景、地域场景，精准匹配需求。诸如，为上班族推送通勤气象预警、出行建议，为农民提供农业气象分析、农事指导，为游客推送景区气象信息、游览提示；依托大数据分析用户地理位置、行为习惯、兴趣偏好等特征，开展个性化定制服务，为老年用户推送简洁明了的灾害防御指南，为青少年打造趣味化科普内容，为企业提供行业专属气象服务；采用短视频、动画、漫画等群众喜闻乐见的形式，打造“气象冷知识”“谣言粉碎机”等特色系列内容，同时开展气象摄影大赛、短视频征集等活动，鼓励用户生产内容（UGC）创作，丰富气象科普内容生态。

在渠道整合方面，要打造“矩阵化+下沉化+跨界化”的全域传播网络，整合微信、微博、抖音、APP等各类移动传播渠道，建立融媒体传播矩阵，实现“一次采集、多次生成、多元传播”，根据不同平台的传播特性优化内容呈现形式，统一品牌形象，提升气象传播的辨识度与影响力；推动传播渠道下沉，加强与移动运营商合作，通过短信推送等方式覆盖老年群体，优化移动平台界面设计，简化操作流程，方便老年、农村群众使用，同时在农村地区依托政务服务中心、村集体经济组织等，建立气象信息传播终端，打通传播“最后一公里”；深化跨界合作，与高德地图、美团等生活服务平台联动，推送场景化气象信息，与教育机构合作开发线上气象科普课程，与电力、农业、交通等行业企业合作，打造行业专属气象服务模块，拓展气象服务的应用场景。

在技术赋能方面，需强化“精准化+沉浸式+智能化”的技术应用，进一步提升技术应用深度，利用大数据、人工智能技术，整合分析用户行为数据与气象监测数据，结合爬虫技术补充社会观测数据、监测气象舆情，实现气象预报精准化、科普内容精准推送；积极探索AR/VR等沉浸式技术应用，模拟气象灾害发生场景，让公众直观感受灾害危害、学习防御知识，持续推广气象专家直播科普模式，增强互动性与代入感，提升用户体验与参与感；推进服务智能化升级，开发智能语音助手、气象机器人等产品，实现气象信息语音查询、智能互动，依托5G技术保障高清科普视频、实时直播的流畅推送，提升气象服务的便捷性与高效性。

在互动升级方面，要建立“双向化+参与化+反馈化”的良性互动机制，打破传统单向信息推送模式，在各移动平台设置留言区、问答专区、建议通道，安排专人负责处理用户反馈，形成“信息发布-用户反馈-内容优化”的闭环管理；搭建UGC创作平台，收集用户分享的天气现象、防灾减灾经历、气象科普心得等内容，建立气象科普志愿者队伍，吸纳社会力量参与科普传播，壮大科普工作队伍；完善反馈优化机制，建立用户反馈数据库，对用户提出的意见建议进行分类整理、分析研判，定期根据用户需求调整科普内容方向与平台功能，通过公众满意度调查，持续优化传播策略，提升气象服务的针对性与实效性。

在跨界融合方面，需构建“气象+生活+产业+教育”的多元融合生态，推动气象服务与日常生活深度融合，与外卖、旅游、健康等平台合作，推送骑手安全气象提示、景区出行气象建议、气象健康防护提示等内容，让气象信息融入群众日常生活的方方面面；推动气象服务与产业发展深度融合，聚焦农业、电力、交通等重点行业，为农业提供作物生长气象分析、病虫害气象预警，为电力行业提供新能源发电气象预报，为交通行业提供路况气象信息，实现专业气象服务精准触达；推动气象服务与教育事业深度融合，将气象科普纳入国民教育体系，与中小学合作开发线上科普课程、气象互动游戏，建立气象科普移动学习平台，组织线上气象知识竞赛、线下夏令营等活动，激发青少年对气象科学的兴趣，提升全民气象科学素养。

四、结   语

融媒体时代，智能手机主导的移动传播生态已成为气象信息触达公众的核心渠道，推动气象发布与科普移动传播变革，是提升公共气象服务质量、支撑国家防灾减灾体系建设的必然要求。当前气象移动传播虽有成效，但仍存在内容、渠道、技术、互动等方面的问题，需从内容创新、渠道整合、技术赋能、互动升级、跨界融合五大维度推进创新。气象部门应立足移动传播特质，推动技术与内容深度融合，构建优质内容体系、协同传播网络与多元互动机制，深化气象与多领域融合，持续提升气象信息传播力与覆盖面，为公众生活、经济发展、防灾减灾及国家公共服务体系建设提供坚实气象支撑。

【作者简介】王泽坤，江苏省广播电视总台主任记者

赵承波，扬州市气象局局长

参考文献：

①孙玉胜.移动的革命：智能手机如何改变世界[M].北京：人民出版社，2020.

②中国互联网络信息中心（CNNIC）.第55次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2024.

③中国气象局. 2024年全国气象预警信息传播报告[R]. 2024.