【摘 要】习近平总书记多次点赞昆曲，并肯定“青春版《牡丹亭》，确实年轻人爱看”。在媒介生态变革与Z世代崛起背景下，如何讲好昆曲故事，让以昆曲为代表的传统艺术在年轻群体中更好地传播，成为主流媒体重要课题。本文以中国新闻奖专题片《600岁昆曲00后接棒》为样本，结合作者团队的创作体悟，系统梳理其“小切口”“年轻态”核心创新策略。文章重点总结了以“人”的故事切入宏大主题、用高像素画质适配网感、通过多渠道融合传播矩阵助力出圈的讲好古老昆曲故事的“年轻态”实践路径。

【关键词】传统艺术专题片；年轻态；昆曲；媒介融合；Z世代

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3406（2026）S1-0095-3

2025年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时点赞了昆曲，“青春版《牡丹亭》，确实年轻人爱看。舞台、服装、人物，都非常美。”“百戏之祖”的昆曲是江苏的文化名片，承雅文化之大集，传唱六百年弦歌不绝。做好昆曲等传统艺术的传播，江苏主流媒体责无旁贷。过去，对于纸媒来说，昆曲的报道主要依赖文字和照片，用综述来描绘传承，与读者难以产生共鸣；电视专题片则常采用“历史溯源+专家采访”模式，但往往因叙事宏大、语态严肃而与年轻受众产生距离感。如何“守正创新”，让古老文化在新时代焕发青春光彩，成为主流媒体必须回答的实践命题。

新华报业传媒集团推出的专题片《600岁昆曲00后接棒》，以其鲜明的年轻态表达，成为触达广大年轻群体的现象级作品，获得第三十五届中国新闻奖新闻专题三等奖。靠昆曲内容与纯视频获得新闻专题奖，这在新华报业传媒集团尚属首次。一群习惯写稿子的文字记者怎么用视频讲好故事？如何用新媒体的手段将小众的戏曲故事讲给互联网的大众听？本文旨在紧密结合该片的创作实践过程，系统总结专题片创新的实战经验，为融媒体时代的传统文化传播提供参考。

一、“年轻态”表达是文化传播的必然

中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，主要集中在中青年群体，占比61.7%。年轻人不愿意接受传统的一板一眼的说教模式，而更喜欢那些在社交媒体上流行的“年轻态”表达。因此，以年轻态表达吸引年轻人注意力，是主流媒体平台巩固壮大主流思想舆论阵地，提升传播力、引导力、影响力、公信力的必经之路。

何为“年轻态”表达？“年轻态”表达并非迎合年轻群体的流行文化，更不是刻意“装嫩”或过度娱乐化，而是在坚守传统文化内核的基础上，运用符合Z世代认知特征、审美偏好与媒介使用习惯的表达逻辑与传播方式，实现传统与现代的有机融合。其核心内涵包括三个层面：一是视角年轻化，以青年群体的视角观察、解读传统文化，聚焦青年传承人的成长与探索，强化情感共鸣；二是形式现代化，吸收短视频、综艺、国潮等流行媒介的表达元素，增强内容的吸引力与感染力；三是传播互动化，借助社交平台构建参与式传播网络，让年轻受众从“被动观看”转变为“主动参与”，提升受众卷入度。

主流价值的“年轻态”表达成为吸引年轻受众的必由之路，这在文化传播中尤为重要。一方面，随着国潮文化的兴起，年轻人对传统文化持有愈加开放的态度，传统戏曲正从“小众雅玩”蜕变为“国潮新宠”，如浙江小百花越剧团“出圈”正是因为切中了年轻人的喜好；另一方面，随着移动互联网的发展，年轻一代的媒介使用习惯、审美偏好与情感结构发生了显著变化，如果还用老一套的传播模式来做文化报道，传统主流媒体将会被年轻读者无情抛弃。

二、“年轻态”表达需要全流程转型

主流媒体新闻报道年轻态的语态变革，离不开媒介间的深度融合。一个好的新闻作品，想要呈现出年轻态、青春样，更好地走进年轻用户，就需要实现从策划到执行再到运营的全链条转型。

（一）策划定位：从文化宣讲到青春故事

《600岁昆曲00后接棒》团队主要是文字记者，如何能拍好一部十多分钟的专题片？在策划之初，大家经过多轮头脑风暴后达成一致：用讲好故事代替刻板宣传。大家确定了作品的内核：记录青春的成长，记录真实的传承。并确立了不预设主题、不上价值、不摆拍的“三不”原则。

全片以首演倒计时100天为主线，团队跟拍几位00后演员长达4个月，积累了10个T的素材。尤为重要的是，团队坚持“陪伴式”记录，不加干预，捕捉了大量自然流露的瞬间：演员被老师严厉批评后的哭着加练，同伴间的嬉笑打气，侧幕条旁紧张又期待的眼神……这些未经雕琢的真实细节，构成了最打动人的情感力量，避免了主题先行的说教感。观众看到的是他们练功的汗水、受挫的泪水、师生间的磨合以及对舞台的渴望。宏大的“非遗传承”议题，由此转化为“一个年轻人如何克服困难、追寻梦想”的生动故事。这种小切口的讲述，将“传承”这一抽象命题，具象为青年个体的成长故事，瞬间拉近了与年轻观众的心理距离。用户纷纷评论：“原来昆曲这么有生命力”“不是人人都是生活的主角，就算是配角也要好好练啊”“老师捧起学生的脸让传承具象了”。

（二）叙事与视听：专业审美与网感节奏融合

“年轻态”表达首先要深入了解年轻受众的兴趣点。借鉴B站等年轻人偏好的内容制作与传播方式，《600岁昆曲00后接棒》在叙事结构和视听语言上全面向年轻群体审美靠拢。在具体创作中，《600岁昆曲00后接棒》大胆突破传统专题片的制式，构建了“戏的复排”与“人的成长”双线交织的叙事结构。一条线关注《南柯梦》剧目从排练到上演的艺术流程；另一条线则围绕宋博凡、鲁俊等青年演员的心理轨迹与技艺精进。双线并行，让昆曲程式的严谨与青春生命的活力相互映照。

“年轻态”表达还要有符合时代的高级审美。为了体现“美”，团队摒弃了单调的采访加空镜模式，转而采用电影级的镜头语言，采取多机位，多镜头拍摄。如用逆光拍摄老师将学生推向台前的瞬间，象征传承的仪式感与光辉；用特写镜头捕捉水袖翻飞的美感与演员眼眶中打转的泪花；用俯拍展现排练厅青砖地的厚重，寓意艺术传承的基石。这些精心设计的镜头，极大提升了作品的情绪感染力。

BGM和节奏则是“年轻态”表达的灵魂。团队通过社交媒体联系了知名青年声优，其以清新、真诚的口吻进行叙述，仿佛一位同龄人在分享故事；音乐上，在展示昆曲唱段时保持声音的原汁原味，在记录日常训练时则辅以节奏明快、情绪饱满的现代配乐，形成古今对话的听觉效果。成片严格控制时长，紧凑叙事节奏，让冲突、努力、成长等关键情节环环相扣，以适配短视频时代年轻受众的观看偏好。

在这里尤其要介绍一下本片标题的诞生过程。直到发稿前一晚，团队还在“昆五代就位”“出将”“600岁昆曲00后接棒/上台/就位”等多个标题之间摇摆。最后，我们分头将标题发给了不同读者听取意见，尤其注意发给了年轻的读者。最终根据读者和专家的意见选择了“600岁昆曲00后接棒”这一标题，因为前两个标题过于专业，不易看懂。而最终选定的标题中的“00后”“600岁”既形成了极强的对比和张力，也让传承显得更加的厚重。这也再次说明了用户思维的重要性。

（三）传播机制：全媒布局与互动破圈的实战策略

短视频的社交属性赋予主流媒体更强的用户互动能力，可通过评论、点赞、分享、挑战赛等功能显著提升用户参与度，扩大内容传播范围。在此基础上，主流媒体能够更高效地设置公共议程、引导社会话题，强化舆论引导的主动性与影响力。

团队确立了“客户端首发起势，社媒深耕裂变”的传播思路，根据不同平台属性，与年轻受众良性互动，实现融媒体破圈作战。在客户端和视频号播出成片后，根据平台属性有针对性分发：首先在B站和小红书发布视频完整版，吸引深度观看与弹幕互动；在抖音和视频号则聚焦演员个人进行切片传播，高频推送15―60秒的短视频，最终实现了不同媒介受众的多方位触达。

团队也在一些社交平台上放出幕后花絮，并与江苏省昆剧院联动，在微博、B站与用户深度互动。有的用户还自发进行了二创，这些内容使用户从“旁观者”转变为“参与者”和“共情者”，极大地延伸了传播链条。参与配音的大V也在微博上自动转发，进行了跨界宣发，这都大大提高了传播量。

三、结   语

《600岁昆曲00后接棒》是一次文字记者主导的视频拍摄，其在生产过程中体现出的真诚的态度、细腻的采访、创新的表达，与通讯一脉相承又与时俱进。它要求创作者既怀着对传统文化的敬畏之心，深度挖掘其精神价值；又能以平等的、青春的视角进行当代转译，用年轻人熟悉的语言讲述亘古常新的故事。唯有如此，才能在“守正”与“创新”之间找到最佳平衡点。

刘海琴

（新华报业传媒集团 交汇点大平台，江苏 南京 210092）

【作者简介】刘海琴，新华报业传媒集团交汇点大平台主任记者