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近日,由巨星传奇主办、璟宸文化联合主办,在杭州市文化广电旅游局支持下开展的“寻找周同学——烟花·杭州”主题活动,以周杰伦官方二次元IP“周同学”为核心,在杭州全城掀起了一场别开生面的城市叙事浪潮,探索出“文旅商体演”融合发展的全新路径。
六大点位构建沉浸式游览网络
此次活动从3月14日持续至4月8日,精心构建了“6 + 4 + 20 +”的全城沉浸式体验网络。六大核心点位犹如璀璨星辰,分布在嘉里中心、湖滨步行街、奥体莲荷里、清河坊、滨江银泰及东巢艺术公园。
嘉里中心的快闪店宛如一个梦幻空间,打造出“周同学”沉浸式场景,更全国首发周同学自营新品,让粉丝们能够第一时间拥有心仪的周边产品。清河坊的“爱在西元前”咖啡快闪店别出心裁,将周杰伦经典歌曲IP转化为实体消费空间,粉丝们在品尝咖啡的同时,仿佛能穿越回歌曲所描绘的浪漫时代。奥体莲荷里和滨江银泰配套的主题快闪店同样各具特色,吸引着众多粉丝前来打卡。
除了六大核心点位,活动还设置了四大彩蛋点位。湖滨步行街的周同学“春日园游会”主题市集热闹非凡,各种特色商品琳琅满目;滨江银泰的VR展带来前所未有的科技体验;太子湾春日园游会以花为媒、以歌会友,营造出听歌赏花的春日浪漫氛围;演唱会同期“HAHA漫展”上的周同学Ai机器人商店更是充满未来感,吸引着科技爱好者与粉丝们驻足。
此外,活动将IP触角延伸至杭州城市肌理深处,鼓楼、文三街敦煌中心、玉鸟集等20余个景区同步设置歌词打卡路牌。这些路牌将周杰伦经典歌词与城市地标深度融合,让粉丝们在游览杭州的过程中,能够一站式串联全城地标景区,解锁2026年春季全新的杭州风情。
线上线下互动点燃粉丝热情
线下场景的精心铺开为沉浸式体验奠定了坚实基础,而技术赋能则让这场“寻找”之旅更具互动趣味。在太子湾公园的春日园游会,歌迷只需通过支付宝NFC“碰一下”,便能展开AR奇境,六大奇幻主题等待他们探索发现,仿佛置身于一个充满惊喜的虚拟世界。
在全城二十多个歌词打卡点,歌迷扫码即可线上点亮一枚专属数字烟花,打造出“烟花下·杭州见 我给周同学放一束烟花”的全城互动盛景。这一创意举措提前点燃了演唱会的城市热度,让全国歌迷在观演前就能率先感受到杭州的城市温度,增强了粉丝与城市之间的情感连接。
老字号与IP共谱宋韵新篇
当粉丝跟随“周同学”IP指引穿梭于杭州街巷,他们邂逅的不仅是周同学的可爱形象,更是这座城市深厚的文化底蕴。活动注重在地文化的深度植入,联动杭州老字号非遗品牌,展现宋韵美学。
湖滨步行街北段的周同学主题市集,联动杭州老字号非遗品牌,将潮流IP与传统技艺融合呈现,让传统技艺在新时代焕发出新的活力。奥体莲荷里推出的周同学×杭州老字号快闪集合店,以“杨先生×周同学的梦幻糕点乐园”为核心亮点,设立联名专区与粉丝互动区,实现双向引流,既让粉丝品尝到美味的糕点,又能感受到传统文化的魅力。滨江银泰同步上线的周同学杭州城市VR展,借助虚拟现实技术让观众沉浸式体验杭城历史,并配套设立主题快闪店,限时发售周同学×杭州联名周边,打造出科技与文旅融合的新场景。
此次活动的规模升级并非偶然,杭州与周杰伦IP的深度联动早有成功先例。2024年4月,周杰伦“嘉年华”演唱会在杭州连开四场,创下杭州有史以来观演总人次最多、连场场次最多的纪录。四天演唱会吸引场内观众20万人次、场外观众30万人次,带动杭州文旅消费13.16亿元。外地观众占比高达68.1%,其中超56%的游客停留2 - 3天,约21%停留3天以上,真正实现了“为一场演唱会,奔赴一座城”。
“寻找周同学”所到之处,不仅是粉丝的青春巡礼,更是城市消费能级的激活与重塑。当IP叙事深度融入城市肌理,杭州正在书写“演唱会经济”向“城市品牌经济”跃迁的新样本。巨星传奇通过此次活动,充分发挥了明星IP的强大影响力,将文化、旅游、商业、体育和演出有机融合,为城市文旅发展提供了全新的思路和模式。未来,巨星传奇有望继续以创新的理念和举措,在更多城市书写精彩篇章,引领城市文旅融合的新潮流。
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