5月16日下午，扬州明月湖南广场人声鼎沸。镇江球迷陈先生牵着孩子，穿梭在“苏品苏货·必购必带”争霸赛展区——六大主题专区、120余个特色摊位，超高清大屏上赛事直播与线下好物展销同步进行，将初夏日头烘得热热闹闹。老字号富春展台飘出阵阵包子香气；绿杨春奶皮子酸奶一口吸出茶香奶香；不远处，机器人硬核舞动引得孩子挪不动脚。这不是常规的景区观光，而是一场因足球而来的不期之遇。

当晚，2026“苏超”联赛扬州队主场迎战镇江队燃情开赛，现场共有29162名球迷现场观赛。第62分钟，扬州队一球制胜，斩获赛季主场首胜。陈先生一家专程从镇江赶来为主队助威，虽镇江队惜败有些遗憾，但热烈文明的赛场氛围，让他们真切感受到了足球的纯粹快乐。更让他们惊喜的是扬州紧随其后的文旅福利：为迎接5月18日国际博物馆日，扬州全市文博场馆联动推出40余场精品展览与社教活动；5月19日中国旅游日，扬州国有A级旅游景区全面免费开放；“赢球专属”文旅套票同步上线，79.9元畅玩古运河游船演艺、非遗珍宝馆与高邮清水潭三大项目。陈先生当即决定暂缓返程，第二天带家人沿着这条“福利链”把扬州的文韵之美慢慢逛遍。

以赛为媒，扬州体旅文融合的三重密码

第一重：节点接流——本土体育IP，成为文旅破圈的鲜活入口

流量引得来，更要留得住。作为江苏重点打造的省级体育IP，今年“苏超”首轮赛事售票阶段采用预约与摇号相结合的方式，仅扬州主场报名人数就突破10万人次。本场赛事，扬州又精准把握“苏超球赛—国际博物馆日—中国旅游日”的时间窗口，形成了一套“文博+旅游+惠民”的接流组合拳。赛前，在“苏品苏货”展区，现场种草能记住主人情绪的AI毛绒猫头鹰，再用球迷专享券当场下单；赛后，丰富的文旅活动打消返程念头，陈先生一家在博物馆邂逅“春风十里——扬州地区精品文物联展”，在文物故事里感受古城温度。“半日观赛”延伸为“两日慢游”，体育的激情、文博的厚重、消费的满足在短时间内无缝衔接。这种“赛事搭台、节点赋能”的模式，构建起完整的体旅消费闭环，让赛事流量不再“来得快、走得急”。

第二重：赛事引流——文旅前置承接，让观赛客流直通文旅场景

本场扬镇之战，既有主场球迷的擂鼓助威，也有陈先生这样的客队拥趸，亲子家庭、年轻游客构成观赛主力，也正是文旅消费的核心人群。扬州并未将流量局限于赛场，而是赛前就把文旅服务嵌入观赛全流程，让球迷从抵达扬州起，就踏入“观赛+文旅”的融合体验。提前推介博物馆联展、景区免费开放、赢球文旅套票等核心福利，让球迷未观赛先感知文旅魅力；“苏品苏货”展区内，戴春林、谢馥春、雅韵琴筝……这些扬州的宝藏级非遗企业纷纷拿出“压箱底”的宝贝“扬”威助阵；再将球迷观赛票根与文旅权益绑定，持主场球票的观众可享受国有景区免费入园、酒店餐饮折扣、出行优惠等多重福利，让一张球赛票变身“文旅通行证”。事实上，扬州早在去年就尝到了“赛事引流、文旅接棒”的甜头：据江苏智慧文旅平台统计，2025年“苏超”期间扬州主场比赛日当天，景区游客量同比增长33.54%，其中外地游客量同比增长45.23%，银联渠道异地文旅消费同比增长13.64%。从赛场外的文旅预热，到观赛中的福利渗透，扬州以文旅前置承接的思路，让赛事热度精准转化为文博、景区、非遗的实打实客流，让足球流量真正流向文旅场景。

第三重：以文留客——城市文化底蕴，沉淀文旅长效口碑

体育引流是一时之势，文化留客才是长久之计。扬州没有简单堆砌文旅福利，而是紧扣文博、园林、运河、非遗的城市底色，将文化体验深度融入赛事衍生的消费场景。围绕今年国际博物馆日主题推出的40余场文博活动、中国旅游日的国有A级旅游景区全免费、赢球套票中的古运河夜游与非遗珍宝馆，让游客从博物馆的文物联展到园林的亭台楼阁，从古运河的灯火演艺到非遗馆的匠心技艺，在沉浸式体验中化解了球队惜败的遗憾，记住了这座古城的独特魅力。“苏品苏货”展区则用本地好物留住了“舌尖上的记忆”，让一场球赛带走的不只是胜负情绪，还有值得打包回家的扬州味道。客流转化为实打实的消费增量，效果最为直观：据扬州体育产业发展有限公司相关负责人透露，5月16日当天，“苏超”扬州市集累计吸引了三万多人次前来打卡，市集累计营业额突破百万元。连同此前4月11日首轮赛事期间，赛场周边51家市集摊位前人头攒动，政府同步发放了100万元“苏超”消费券，覆盖“苏品苏货”扬州好物、赛场市集、赛事第二现场等全场景，将赛事热度迅速转化为消费活力。

从绿茵场的欢呼到运河边的漫步，从“苏超”的激情到“苏货”的温度，一场球赛、两大文旅节点、一系列惠民举措和好物展销，让扬州完成了体旅文商融合的生动实践。当足球的热情遇上古城的从容，扬州用务实惠民与真诚服务，让每一次因赛事而来的奔赴都值得停留，让每一个短暂驻足的身影都成为古城故事的见证者与传播者。

新华日报·交汇点记者 王晶枫