“被五颜六色的拼豆硬控了。”5月27日晚，南京市栖霞区的一家拼豆体验店里坐满了人，南京师范大学大四学生雍佳妮埋首桌前,拿起镊子,将一颗颗五彩斑斓的迷你豆子逐一“嵌”进豆板中。

不到两小时，她小心捧着豆板来到门店“熨烫区”，在工作人员用电熨斗热压定型后，原本松散的豆粒熔合成一个严丝合缝的像素挂件，接过自己创作的独一无二的精致物件，她欣慰一笑。

像雍佳妮这样的年轻人并不少见，他们或独自静坐，专注创作；或结伴好友伴侣，一边拼豆一边闲聊。在江苏，这门兼具趣味性与治愈感的指尖手艺，正被大量年轻人追捧，成为众多小店的流量密码。“彩色豆子”缘何圈住人们的心？这场“豆豆风暴”究竟是一门怎样的生意？质量、版权等现存争议如何解决，行业未来应该如何发展？连日来，新华日报·交汇点记者对话拼豆店主、行业专家，倾听玩家心声。

“心流”体验，“拼”出的消费新赛道

拼豆又称“熔融豆”或“像素画”，起源于20世纪70年代的瑞典，近两年借助影视IP与二次元文化的传播而破圈走红。据艾媒咨询数据，2025年中国情绪经济市场规模已达万亿元级别。在这场“为感受付费”的趋势中，拼豆作为一种DIY手工项目，正在年轻人群体中迅速走红。

上个周末，在南京三山街万象天地、江宁景枫中心，一场场别开生面的拼豆大赛火热开展。“计时开始！”随着哨音响起，选手们屏神凝息，手持豆针飞速地填满画面，镊子与豆粒碰撞的清脆声响此起彼伏。有趣的是，记者还发现不少中年人的身影，有陪伴小朋友参与的，也有对拼豆爱得深沉的。

“中学生学业压力大，陪孩子来体验一下。”从拼豆大赛半决赛第一个走出来的赵峰表示，“拼豆”需要专注、投入，亲力亲为“手搓”才能完成，拼出来很有成就感的，作为家长，他觉得能满足孩子自主性与胜任感的心理需求。

从事外贸工作的朱梦凡也有类似的体验。她第一次接触拼豆，是在“五一”假期的洛阳之旅中，进入拼豆店就好似“打开了新世界的大门”。“相比陶艺等手工，拼豆不脏手且拥有极强的即时反馈。我买了成套工具，下班回家做拼豆很解压。”她还向记者分享刚购置的四百元的烫画机。

这种极致的专注，在心理学上被称为“心流体验”，是一种珍贵的自我修复方式。不少玩家表示，这份“一分耕耘一分收获”的确定性，恰好帮助自己缓解焦虑，同时还承载着独特的社交属性。

在南京读大一的李希自诩“佛系”玩家，闲暇时拼自己喜欢的IP图案并赠送给“同担”，在她看来，拼豆已成了她和朋友间的“社交硬通货”，拼朋友喜欢的明星或定制图案，作为礼物送给她们，这份心意比买来的商品更显珍贵。

“拼豆逐渐成为当下年轻人的一种生活方式，联合小红书举办大赛正是为了把消费和情绪、体验融合在一起。”万象天地工作人员李春春透露，比赛吸引了三百多人参与，商场客流量同比上升了20%。

记者采访发现，目前南京全市已有中央商场、金陵天地等近10家商场拥抱这颗小小的豆子，将其作为激活客流的新引擎。以“解压神器”和“社交货币”的双重身份，拼豆逐渐成为融合文化、商业等多领域的现象级标签。

拼豆这股热潮不仅席卷了线下赛场，更在数据端呈现出令人咋舌的爆发力。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，拼豆团购订单量同比增幅高达9018%；业内预测，2026年国内拼豆市场规模将逼近10亿元。

从单纯的娱乐玩具，到悦己型消费、轻社交载体，再到青年个性文化的表达，拼豆热潮并非只是消费跟风。江苏省社会科学院经济研究所所长、研究员吕永刚认为，“拼豆热”本质上是供给端对服务消费新趋势的精准策应。它不仅是我国转向以服务消费为主导的时代缩影，更是通过满足年轻人的休闲体验、情绪价值、社交诉求，完成了从单一产品向多元体验的价值跃迁。

商家涌入，“豆子生意”有多赚

南京国际贸易中心大楼里，近40家大大小小的拼豆店扎堆，四成是近半年新开，有的是从零开始筹备开店，也有在现有店面基础上转型，即与银饰、陶艺、木工、烘焙等手作组合，被视为一种成本更低、速度更快的选择。

记者近日走访这座“拼豆楼宇”看到，部分门店近200个座位几乎坐满了人，场景像极了大学自习室,大家对照手机或平板上的参照图，沉浸式埋头拼豆，顾不上聊天。

“想要玩得久，建议您明天早点团，平台上有工作日39.9元不限时的套餐，营业时间是上午10点到晚上8点，周末人更多，会有限时套餐。”一位拼豆店长告诉记者，受图案复杂度、操作熟练度、心理状态等因素影响，玩家拼好1000豆用时在1至3小时不等。玩家速度不一，决定着拼豆门店的“翻台率”。

“节假日门店单日流水超9000元，工作日入座率也有七成以上。”80后刘伟介绍，一个多月前就辞去社区工作，和朋友运营起这家布雷逗手工DIY拼豆店。她透露，拿到了东莞源头厂家豆子，在线上开网店售卖，也供货给同行，目前客源稳定、复购率高，小店已经盈利。刘伟也心存焦虑，像“拼豆”这样的手搓赛道很容易被取代，她预计能维持到年底就不错了。

“80%—90%”的毛利率说法、每日赚千元、极低的入行门槛.......“拼豆”这门生意，正如其最终熨烫后定型的缤纷图画一样，定格为一个吸引跨行业人群加速入局的“造富故事”。越来越多本不属于“手工行业”的人群，用极短的时间开出一家家拼豆店。

大四学生王陈乐不仅是经营者，更是拼豆爱好者。4月调研市场、租下门店，“五一”假期她的“Yodo有豆家”就正式营业。“很多店是工厂风设计，我学过设计，主打奶油风空间体验，推出‘一桌一套豆子’的差异化体验套餐，比较受女生欢迎。”拼豆大楼流量很高但竞争激烈，她表示要用审美和体验对抗价格内卷，消费者心里是有杆秤的，只有豆子品质优良、服务体验到位，才能赢得他们的选择与复购。

而更早捕捉下沉市场机遇的00后张立达，2025年辞去教培工作，回老家徐州做了市场调研，把拼豆定在客流稳定的市中心写字楼，从看房到签约仅用了一周。因深谙网络热梗，他的一则短视频收获200多万播放，成功带火小店出圈。张立达的执行力比较强，像是“澡巾烫”“格利特烫”等新烫法，门店第一时间引入并熟练掌握，每一波流量基本都能接住，慢慢就形成了良性循环。

“网上也有拼豆难逃网红手工宿命的说法，但拼豆优势很突出，它门槛低、性价比高，轻松满足人们的情绪解压需求，有玩家反复到店消费十余次。”他对拼豆的发展前景更为乐观。

抖音、美团平台上，一个个销量破千的拼豆套餐，写字楼里一间间人气高涨的手作空间，背后都是创业者抓住风口、做实生意的鲜活故事。记者梳理发现，南京线下拼豆店大多集中在新街口、河西、桥北等商圈写字楼，商家普遍按套餐类型收费，每单20元到70元不等，而定价一般与手工服务、创意环境和运营投入等综合运营成本相关。

多位拼豆店主向记者坦言，算上租金、水电、人力与各类耗材，事实上这一行业并非所谓的“暴利生意”。目前这门被快速复制、迅速内卷的生意，带来短暂而明确的机会，但当风口热度逐渐褪去，也带来难以预测的未来。

质量、版权惹争议，行业如何实现健康发展

低消费门槛与强社交属性，让拼豆热度攀升，但劣质产品、侵权盗版等行业乱象也随之显现，这门看似美好的生意正面临严峻考验。

今年3月，贵州贵阳一名小女孩在玩拼豆的熨烫环节中触电身亡；同月，山西运城一名女孩在使用配套小熨斗时，熨斗突然漏电起火，手部被烫伤......近期全国多地已发生多起因劣质熨斗漏电、起火导致的儿童伤亡事故，给行业敲响了警钟。

“在家玩时也会担心甲醛气味，会尽量选择质量好一些的豆子，烫豆时到阳台通风的地方操作，避免吸入太多气味。”拼豆爱好者朱梦凡对记者表达了担忧。记者了解到，部分商家为了在低价内卷中压缩成本，开始使用回收塑料、工业边角料制作拼豆，加热后可能释放甲醛等有害气体，长时间在密闭空间操作将对身体健康造成危害。

针对拼豆玩具频发的安全隐患，江苏省缺陷产品管理技术中心提醒广大家长及消费者，在选购拼豆玩具时应认准CCC强制认证标志，坚决拒绝“三无”产品；务必仔细核对配套加热设备的电压参数，确保使用24V及以下的安全低压供电，切勿选购直连220V市电的高危产品。在使用环节，家长必须全程陪同监护，严禁3岁以下儿童接触以防误吞，并让儿童远离高温熨斗等电器操作。同时建议在通风良好的环境下进行熨烫作业，使用前检查设备线路状况，使用后及时断电冷却。

拼豆的版权争议也值得警惕。从热门动漫角色到明星头像，一些店里的图纸大多未经授权。江苏法德东恒律师事务所王盈祥律师指出,拼豆属于像素化手工创作，一旦用于商用便容易触碰法律红线。动漫、影视、游戏IP形象受著作权法保护，转化为拼豆图案后，若图案保留原作核心独创性表达，足以让大众能识别出原作形象，即构成实质性相似。同时商家未经授权售卖成品、图纸，或是借图案引流盈利，均涉及著作权侵权，需承担停售、赔偿等责任，情节严重还可能会被处以行政处罚。

“商家未经授权擅自使用公众人物肖像制作拼豆售卖，还会侵犯肖像权，即便做像素化处理、小幅修改细节，只要形象可识别，依旧无法规避侵权认定。”王盈祥建议，经营者若将作品用于商业售卖、引流获利，必须提前取得对应的合法授权，优先打造原创像素图案，摒弃侵权素材，严守法律红线。

拼豆热潮正加速走向大众视野，当消费者新鲜感褪去，相关产业如何实现长远发展？

在吕永刚看来，无论是拼豆还是其他手工体验，唯有顺应消费趋势、构筑差异化优势，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。“拼豆热”的生命力，根本上取决于“拼豆”模式的体验价值和功能进化力，能否持续为玩家、消费者带去良好体验和情绪价值。

“当下的消费者愈发理性，如果商家搞同质化竞争，体验不佳、缺乏新鲜感，结果必然是消费者用脚投票。”吕永刚表示，既要加强市场监管，又要加强行业自律与创新。对于商家而言，不能只追热度，更要守住经营底线，深耕长期价值，才能实现行业健康蓬勃发展。

新华日报·交汇点记者 万晨