“六一”国际儿童节来临，关于童真的生活潮流热烈蔓延，孩童、家长乃至成人的消费选择也迭代变化。当下，儿童消费愈加偏向个性化、社交化选择，潮流玩具、智能数码等品类备受青睐；新一代家长的消费理念全面升级，选购重心从基础物质消费转向兴趣培养与素质提升。与此同时，儿童节边界不断延伸，成年群体也加入过节行列，怀旧体验、趣味活动催生出全民乐享童趣的新风尚。

好玩爱玩，证明“我是谁”

6月1日下午3点半，记者来到南京华采天地，看到不少放假的学生和带娃的家长聚集在3楼，在往来卡游、玩具反斗城等门店挑选儿童节礼物，很多消费者将产品“连盒端”。

“之前玩的卡牌没那么火了，我们俩买了动漫联名的盲盒笔，可以收藏、交换，还很实用。”来自南京致远外国语小学乐山路分校的两名六年级学生结伴出行，手里拎着今天购买的各类物品，“家长给我们每人给了200元经费，我们还买了盲盒玩具枪、动漫联名徽章。”

打开孩子们的购物袋，一个微妙的变化显现：他们用零花钱投票，选出属于自己的文化符号。

卡游公关经理赵晨告诉记者，从近期门店销售情况来看，门店IP周边衍生品销量增长非常显著，小马宝莉系列毛绒产品在节日礼赠场景表现亮眼；联名中性笔将潮流元素与实用文具结合，获得年轻消费者认可；《三角洲行动》等热门IP凭借其话题性和社交属性，持续受到核心玩家青睐。

“男孩分为汽车派、恐龙派、奥特曼派，女孩分为爱莎公主派、兔子警官派、美人鱼派……”如果说企业是供应的晴雨表，那么小红书上家长们的共鸣，则揭示了需求端的底层逻辑。从儿童所主导的购物选择可以看出，IP对儿童玩具的赋能能力和消费号召力依然强劲，且呈现滚动更新的趋势，对应的产品矩阵正在从单一品类向多元文创生态延伸，满足不同圈层用户的消费需求。

这种从“玩”到“藏”再到“晒”，这一趋势说明，儿童型消费者的需求从买产品向买体验、买情感、能证明“我是谁”迁移，线上种草、线下逛店体验、日常分享传播的循环，让他们获得更多新鲜感、归属感和节日仪式感。

观念升级，这届家长这样选品

“孩子特别喜欢《海绵宝宝》动画里的派大星，说想要和它做朋友。我们便从网上下单买了两只海星。”生活在南京的吕女士认为，孩子有这样美好的想法应该鼓励，“孩子见到实物后并没有因为跟动漫形象不同而有落差，很高兴地跟我们一起为海星搭起房子、兑好海水，每天都会去关注它的生长。”

除了买买买，还有家长为孩子送上独特的体验。5月30日傍晚，10岁的小唐离开父母，在“南京青脚印自然”机构领队的带领下，和其他4个小朋友攀登紫金山，在自然中寻找昆虫、亲近自然。“过去给孩子买东西较多，这一次我想给他不同的体验。”小唐的爸爸说，孩子成长的过程中不应该在静态的、单调的场合里活动，也要走出舒适圈、走进大自然丰富自己的生活和认知，“单次项目花费125元，价格也不贵。我和妻子特地没有陪伴他，让孩子在两个小时的时间内更投入地和专业领队交流，进行独立思考。”

南京青脚印自然课程设计与自然导师黄鹞介绍，机构主要面向5岁以上的亲子家庭举办夜探昆虫的活动，目前项目主要在紫金山、老山和汤山开展，带领参与者了解昆虫、激发兴趣，更好地保护自然、监测物种。“很多家长告诉我们，孩子参与活动后刷新了认知，认识到天黑后依然忙碌的大自然，通过随机而有趣的活动激发了对自然、对科研的兴趣。”黄鹞说，机构每周至少安排1场夜探昆虫，维持较小的团队，最近一个月开展了5个项目、接待了30组家庭。

南京师范大学家庭教育研究院副院长殷飞认为，当前的新晋家长正处在教育观、成才观急剧转型的时代，他们不只停留在给孩子无止境的物质满足，也开始反思给孩子报班刷题造成的压力和不健康的生活方式。“越来越多的家长开始放下焦虑，从物质给予向体验投资转变，在兴趣培养与素质拓展中认识自己孩子的优势，鼓励孩子发挥潜能，提升综合素养。”

童趣返场，大人们也“很上头”

坐在“教室”里，台上有“老师”，回到这样的场景，你是否还能从容穿上校服，在书本掩护下偷吃零食？5月31日，南京中海环宇城特地为“大朋友”举办了一场“偷吃大赛”，胜利的条件很简单：规定时间吃完你的饭，以及别被发现！

“在‘六一’儿童节到来前夕，我们想借着轻松玩梗的趣味形式，让大小朋友都能沉浸式找回童年的简单快乐。”南京中海环宇城策划推广部负责人徐晓晟介绍，活动并不是鼓励在课堂上随意偷吃，商场在顾客报名时会刻意规避未成年人，以免对家长造成不必要的困扰。

“此前在社交平台上看到过类似的活动，就想让长大的我们回到课堂、回忆童趣。商场布置了30组课桌椅，设置6个初赛场次。顾客免费参与，不到1个小时报满了人。决赛设置前三名奖励，分别为足金勺子和餐饮门店500元、200元储值卡，均由场内商户提供。”记者了解到，活动共吸引了约500人参与及围观，当天商场客流环比提升10.6%，销售环比提升12.8%。

高共鸣的“返场体验”，让大人们重新触碰无忧无虑、即时满足的原始快乐。商场客流与销售的双双提升，恰恰印证了这种“情绪消费”的商业价值。

最近，在南京秦淮万象天地、江宁景枫中心和华采天地等商场，一场场拼豆大赛参与度拉满、名额难求。将五彩塑料小颗粒在带孔模板上拼出图案，再经熨烫定型，便能制成钥匙扣、冰箱贴等物品。这一简单而充满创造力、风靡孩童群体的项目，如今也成为许多年轻人娱乐解压的方式。“拼豆逐渐成为当下年轻人的一种生活方式，举办比赛正是为了把消费和情绪供给融合在一起。”万象天地工作人员李春春介绍，比赛吸引了300多人参与，带动商场客流量上升20%。

智趣相融，让快乐长久延续

“好玩”依然是购买玩具的前提，在此之外，家长们也更加注重玩具的启蒙与陪伴功能。来自连云港的“90后”妈妈刘梅给上一年级的孩子买了一台智能机器狗作为礼物。在她看来，给孩子挑选礼物，不能只看重款式和玩乐属性，也要注重趣味性、科技感与启蒙价值。

与AI结合，各类玩具从静态转化为有活力、可交互的角色，IP生命周期大大延长，细分赛道持续火热。消费观和产业链迭代，也与地方产业布局形成共振。江苏省政府上个月举办“人工智能+制造”路演上，就对打造AI玩具作出了部署。

“六一”来临，扬州的玩具出口迎来旺季。“今年以来，我们结合市场需求，在传统毛绒玩具内部植入芯片，让它们具备‘思考’能力、提供情绪价值。”润宝玩具扬州有限公司外贸经理何金梅介绍，该企业打造的智能玩具，凭借高品质在海外市场备受青睐，“今年前4个月，公司出口额同比增长约40%，预计6月份将迎来出货高峰。”

当然，无论玩具变得多聪明，有一个“笨”原则永远不能丢，那就是安全。“以拼豆为例，其搭配使用的220V高温熨斗存在触电、烫伤风险。”扬州市市场监管局产品质量安全监督管理处副处长王沁韵提醒，消费者购物时应使用玩具安全标志作为指导，在玩具包装上寻找警示信息或其他安全信息，“对于无警示标识、无品牌型号、无适用年龄段标注、无执行标准、无使用说明的产品，应避免购买。”

新华日报·交汇点记者 李嘉豪 洪叶 李晞 宋晓华