近年来，中国身体护理市场迎来了结构性巨变。2025年中国身体护理市场销售额近325亿元，同比增长37%。越来越多的消费者不再满足于“洗得干净”，而是希望沐浴成为一天中“自我修复”的仪式— —洗去疲惫、舒缓身心、甚至助眠安神。与此同时，木质香、茶香等东方香调在小红书的搜索占比持续攀升，“中式高级香”正在被越来越多人接纳。

当沐浴不再仅仅是清洁，而是一场身心SPA，中国个护市场正迎来一场从“成分内卷”到“情绪+功效”双轮驱动的深刻变革，而阿道夫给出了自己的答案。

6月3日，阿道夫正式推出全新身体护理线— —东方香系列，以“香养同源”理念开辟“东方香氛养肤”新赛道，将千年东方养护智慧与现代护肤成分融合。阿道夫用头皮护理的严苛标准，重构身体护理门槛，抢占品牌新品类的心智，让沐浴成为一场身心的疗愈。

01 新品重磅登场，“东方香养”开行业先河

随着东方香系列的发布，阿道夫从洗护发拓展到身体护理的战略浮出水面。

阿道夫品牌相关负责人介绍，东方香系列是阿道夫继情绪香氛系列、天然香系列之后，在产品功效与香型上做出的又一个重要突破。该系列以“香养同源”为产品开发的核心哲学— —古人认为，香气不仅能愉悦嗅觉，更能通过呼吸道和皮肤渗透，起到调理身心、平衡阴阳的作用。阿道夫将其与当代产品逻辑融合：香氛通过嗅觉调节情绪，天然植萃成分养护肌肤，让东方香真正实现“香效两全”。

这正是东方香系列区别于其他沐浴产品的核心所在：沉香既在香氛中静心安神，又作为活性成分深入肌肤修护滋养，香气与功效成分同源共生。

02沉香为底，东方香韵与身体养护的深度结合

东方香系列的灵魂，是沉香。

以沉香为底蕴，阿道夫打造了三款意境香调。松涧沉檀是沉稳的木质调，让人仿佛置身烟雾缭绕、松针垂露的野外松林；晨风白茶是清雅的木质茶香调，再现了恬静悠闲的午后茶园；溪畔铃兰则是灵动的水生木质调，描绘出铃兰轻拂、雨后溪畔的画面。这三款香调，均由东方香疗大师历经多年匠心提炼，遵循古法合香工艺，经“寻、拣、净、制、研、陈、合、成、窖”九道工序调制而成，将东方自然意境还原到了极致。

在留香体验上，阿道夫将PowerBloom爆香技术应用于全系列。香氛分子被包裹在微胶囊中，沐浴时泡沫与肌肤摩擦，微胶囊瞬间爆香；浴后未破裂的微胶囊附着于肌肤层，随体温和动作缓慢释放，实现72小时持久留香。更值得关注的是“舒缓晚安因子”技术——这是一项基于神经科学的香氛创新，专门筛选那些能让大脑放松、降低心率、从兴奋状态切换到休息状态的香气分子。在睡眠焦虑普遍的当下，这项技术直接回应了消费者的深层需求，让沐浴真正成为一天中重启身心的仪式。

功效层面，三款产品针对不同肤质定制：松涧沉檀针对干性干燥肌、晨风白茶针对油性及油痘肌、溪畔铃兰针对缺水型初老肌。产品均具备轻松洗卸日常防晒及身体素颜霜的便捷功能，实现一步到位。分肤定制，让阿道夫东方香系列具备了与护肤品牌同台竞技的实力。

03品牌16年深耕，科研实力构筑护城河

阿道夫是国内最早、最系统深耕“香氛洗护”赛道的品牌之一。从2013年以独创的“精油5感香调”开辟高端香氛洗护新赛道，到推出天然香系列、情绪香氛系列，阿道夫一步步构建起完整的香氛研发体系。品牌与德之馨、芬美意、奇华顿三大国际香精巨头深度合作，将全球顶尖的香氛技术与东方审美相结合。

在科研端，阿道夫累计获得170余项授权专利，建成以亿元计的“三园一院一室”科研布局，科创实验室获得中国合格评定国家认可委员会认证。品质层面，阿道夫先后斩获日内瓦国际发明展金奖、福布斯中国美业品牌TOP100等权威荣誉。截止目前，阿道夫已斩获国货洗发水八年累计销售份额第一。

这些数据指向一个事实：阿道夫在香氛洗护赛道已经建立了完整的研发体系与供应链护城河。东方香系列的推出，正是这一体系能力的自然外溢——用16年头皮护理的严苛标准，重构身体护理的门槛。阿道夫不再仅仅是高端洗发水的代名词，更希望成为消费者心中国货高端个护的标杆。

04 余承恩TVC温情上线：身有余香，心有余香

品牌想要赢得声量与销量，需要洞察消费者背后真正的需求，进入他们的场域，用他们喜欢的方式与之对话。阿道夫选择以“情绪”为沟通支点，正式官宣青年演员余承恩为阿道夫东方香身体护理代言人。

在6月3日发布的TVC大片中，通过余承恩的视角，展示忙碌的一天回到家，以沐浴卸下身体的疲惫，让温热的水流与沉香、白茶的香气一同包裹全身，紧绷的神经在香氛中慢慢松弛，外界的喧嚣被隔绝在浴室门外。镜头里，余承恩从水雾中走出，肌肤上留下若有若无的东方香韵，仿佛卸下的不只是尘垢，还有一整天的焦躁与匆忙。

这支TVC以“身有余香，心有余香”为落点，将沐浴从日常清洁升维为一场身心的自我修复，TVC大片发布后，快速点燃讨论声量。

为了让粉丝充分感受到品牌的诚意，阿道夫同步推出了代言人定制周边，以及多组平面视觉与视频花絮素材。品牌的一系列互动方式，既为代言人强势助阵，也精准击中了粉丝的喜好，在圈层内外收获了大量好评。

05 开启东方自信时代，阿道夫站上新起点

回顾阿道夫的品牌历程，每一次战略布局都带有强烈的赛道开创意义。从用“精油5感香调”在高端香氛洗护领域建立认知，到完成品牌年轻化破圈，再到如今以“东方香养”进军身体护理——阿道夫一直在用“香”连接不同圈层的消费者。

在行业变革的十字路口，阿道夫选择回到东方自身——从千年东方养护智慧中寻找灵感，这不仅是产品层面的创新，更是一次文化层面的回归。未来，阿道夫将继续深耕“香养”赛道，以东方智慧为底色，以科研创新为驱动，为消费者提供更多“身心同养”的高端个护产品。