新华报业网
这几天看到两个故事。一个是“全网最孤独世界杯观赛点”，讲的是杭州一家机场跑道边的小店通宵营业邀约4000人来看球，结果0人到场，老板黑灯瞎火独守空店，苦笑称啤酒零食只能“独享”了。
另一个是“把世界杯变成早茶主场”。很多外地人不知道如皋早茶，如皋市商务局提前谋划，围绕“观看世界杯 品如皋早茶”对早茶店进行统一视觉和主题化改造，还有早茶店趁机推出“世界杯早茶全明星套餐”等特色餐点，工作人员反映客人明显比平时多了。
同样是世界杯，同样是餐饮店，结果一个冷清，一个热闹。差别在哪？其实就两个字：时机。因为时差原因，本届世界杯超七成比赛排在凌晨和早上。对于酒吧、大排档这些靠深夜球赛赚钱的店家来说，不能不说是个遗憾，但对于早茶店来说，“泼天的流量”不就来了。
将这两个故事放在一起，就读懂了最近流行的一个词：“超级周末”。最近，“苏超”“粤超”“东北超”等轮番开赛，“城超”与世界杯叠加，再加上夏天是演出旺季，很多地方掀起“超级周末”热潮。什么是“超级周末”？就是城市利用周末，整合文旅资源、集聚多元活动来刺激消费。这个周末里可能有球赛、有早茶、有夜宵，可能有演唱会、有音乐节、有脱口秀。总之，要让游客“过个不一样的周末”。
就拿前两天开幕的盱眙龙虾节来说，为期3天的龙虾节，光是门票就卖了大约4万张，预计吃掉120吨龙虾。游客持门票可以免费游览景区，当地还开了2条免费公交专线，城区31处机关单位公共停车场免费开放，提供2000余个免费泊位。从“吃龙虾”转向“吃住行游购娱”一条龙，这就是“超级周末”的核心逻辑。
把游客留下来过周末，其实没有那么容易。有的地方活动是“点状”的，玩法太散、时间太碎，撑不起一个完整的周末；有的地方同质化严重，游客去哪里感觉体验都差不多，体验感就会大打折扣；还有的地方“旺丁不旺财”，大量客流涌入却无法有效转化为全域消费。怎么让游客心甘情愿留下来？要做到这一点，需要很细致的安排。比如说，白天的活动结束后，傍晚有没有一个过渡场景？晚上的演唱会到来之前，有没有“到此必去”的景点或者商圈？第二天早上，有没有像早茶配球赛这样的特色体验？遗憾的是，很多地方只做了最热闹的那一环，并没有真正“代入”游客需求进行外延性开发。
从“买商品”到“买体验”、从“物质满足”到“情绪满足”，人们消费需求的转变正在重塑城市的消费生态，“超级周末”正是对这种转变的回应。人们想过一个休闲、有趣、跟日常不一样的周末，这对每个地方来讲，都意味着机会和可能。
“超级周末”怎么“超”？一要“深挖”。每个城市都有自己的独特性，关键是把它挖出来、用起来。二要“拉长”。城市不能只靠一年一次的大活动撑场面，而要把“超级周末”变成一种常态。并不是说每个周末都要办个节或者打场球，而是让每个周末都有值得期待的东西。久而久之，人们就会形成一种心理预期。这种“细水长流”的运营，比一次性的爆发更考验功夫，也更有可能沉淀出长期的吸引力。
说到底，打造一个让人向往的“超级周末目的地”，不是一两次热闹就能堆出来的，它需要长时间的积累和打磨。除了拼文旅资源和玩法创意，还考验城市精细化治理能力。在这个过程中，用心、耐心和细心缺一不可。(陈立民)
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