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交汇点讯“手擀”面却是机器生产，“零加”不代表零添加，“壹号土猪”未必是散养土猪，心机商标如何整治？日前，《2026年江苏省知识产权行政保护工作实施方案》（下称《方案》）正式印发，明确将“加大对使用带有欺骗性、具有不良影响等未注册商标行为的监管和治理力度”列为年度重点任务，以“零容忍”态度坚决遏制商家利用商标玩“文字游戏”误导公众的行为，切实维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
今年4月29日，国家知识产权局商标局宣布对“白象多半袋”“120W”“德子土”“壹号土猪”等1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效；截至5月6日，商标局“心机商标”治理板块已累计发布千余件相关商标信息，并公布了典型案例。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回误导性商标申请127.3万件，并对3351件已注册的商标依职权宣告无效。
国家层面整治行动力度不断加大，各地也纷纷对标落实、重拳出击。此次印发的《方案》明确要求各地认真落实《关于加强商标使用管理的通知》，严格规制通过商标实施虚假描述、质量误认、产地误认等欺骗误导公众的行为。对继续使用已被依法宣告无效的商标，以及使用带有欺骗性、不良影响未注册商标的行为，依法从严查处，并纳入信用监管。《方案》还将地理标志保护纳入商标使用管理体系，通过开展“守护‘苏地优品’”专项行动，严防“土猪”“土鸡”等易引发误导的商标名称扰乱“苏地优品”品牌生态。
江苏对欺骗性商标的治理始终保持高度敏锐和主动作为，江苏省市场监管局高度重视，围绕已被宣告无效的商标是否仍在使用、带有欺骗性的未注册商标是否流入市场等关键环节，建立健全线索核查、动态监测和协同处置机制。各地通过完善台账管理、加强重点领域巡查、压实属地责任等方式，持续加大监管力度，坚决防止欺骗性、不良影响商标“改头换面”误导公众。
下一步，江苏将持续健全商标使用长效监管机制，强化线上线下协同监测，深化部门联动，推动商标使用管理各项要求落地见效，坚决斩断欺骗性商标误导公众的“黑手”，让商标回归“识别商品来源”的本质功能，切实营造公平有序、诚实信用的商标使用环境。
新华日报·交汇点记者 燕钰
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