新华报业网
6月16日，益禾堂正式官宣王源成为全球品牌代言人，官宣半小时，#王源益禾堂#话题迅速登上微博热搜，代言人同款元气薄荷小汤圆、薄荷气泡柠首日累计销售额284.8万元，周边套餐上线数小时即被抢购一空，部分门店点单小程序显示超700杯待制作，店员形容小票机“吐出来”的订单像“水帘洞”一样没断过，美团、饿了么、京东各大平台骑手围堵门店取餐口，网友调侃“益禾堂，你泼天的富贵来了”。
如何接住这“泼天的富贵”？益禾堂将官宣声量从线上延伸至线下，品牌TVC同步登陆电梯、商圈、校园等线下场景，全国近千家主题店同步焕新，代言人海报墙、横幅、贴纸将门店变成沉浸式打卡空间，这场关于“天选”代言人的集中式宣传，让"薄荷狂欢，源气登场"主题视觉席卷街头，有网民直呼“感觉一出门，被染上薄荷味儿了”。
全国门店持续火爆，元气薄荷小汤圆以薄荷撞小麦草、搭配现泡乌龙茶的清爽口感迅速出圈，薄荷气泡柠则以薄荷与气泡的碰撞带来夏日解暑体验，上线两天，两款新品累计销售额突破500万，小程序首日集徽章互动活动访问人数达32.6万，是此前活动的12.5倍，多家门店周边套餐“供不应求”，在代言人和薄荷新品的强势带动下，部分门店营业额创历史新高，单日营业额超2万，线上的声量热度实实在在地转化为门店终端销量。
17日晚8点，热度被推向又一波高潮。王源空降益禾堂抖音直播间，分享自己与益禾堂的“源”分，在猜词游戏中，“薄荷狂欢”、“一拍即合”、“源气登场”三个关键词将代言人和品牌特色巧妙关联。王源现场亲手制作两款新品，饮品的完整制作流程在镜头前清晰呈现，溢出屏幕的清爽感让直播间氛围持续升温。福利层面，新款饮品买一送一、万份免单券、全套周边及亲签福利拉满，直播间同时在线人数峰值达15万+，开播2小时成功登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1，粉丝一边抢券一边刷屏“益禾堂，你是懂宠粉的”。从互动游戏到产品制作再到福利放送，益禾堂用一场有内容、有节奏的直播，将官宣热度进一步转化为品牌信任。
买奶茶只是这场“薄荷狂欢”的上半场，下半场则属于品牌和粉丝的共创。夜光杯套在手腕上变成发光蝴蝶手环，撕拉吧唧爆改“痛包”挂饰，纸袋被二次创作为应援包——在社交平台上，周边二创内容迅速扩散，粉丝们争相晒出自己的“改装作业”。一杯茶饮的体验边界，就这样被延伸到了“周边玩具”的维度。品牌提供素材，用户赋予灵魂，这场“薄荷狂欢”的创造力，远远超出了预设剧本。
当品牌搭台、用户“唱戏”，益禾堂14年的产品积累与“天选”代言人的势能叠加，真实的产品口碑、周边二创的破圈扩散、用户的自发传播，让热度从粉丝群体自然溢出至更广泛的消费者，完成了一次从“圈层共鸣”到“大众认知”的跃迁。
从线上流量井喷到线下门店爆单，这场“薄荷狂欢”，指向的并非一时热度，而是益禾堂在薄荷赛道持续深耕的必然回响、是品牌与用户群体“玩在益起”的又一次默契验证。流量会换榜，但一杯好茶与一群年轻人之间的默契，才是品牌最稳固的护城河。
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