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交汇点讯 端午节即将到来，文旅市场迎来上半年最后一个小长假出游高峰。今年端午文旅市场呈现哪些新趋势？
从客群看，飞猪、同程等平台数据均显示，亲子家庭是端午假期出游主力军，占比超五成，带动内容丰富、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加，另外，随着暑期到来，端午假期学生人群出游增速最快，各大平台上“毕业旅行”是搜索高频词。
从出游选择来看，综合多家在线旅游平台的数据与预测，今年端午假期广受欢迎的旅游形式包括民俗体验、避暑康养、小城休闲等，消费业态愈发多元。
粽叶飘香、龙舟竞渡依然是今年端午假期旅游消费的一大看点，飞猪数据显示，包粽子、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长较快。各地龙舟竞渡，也从单纯的“岸边围观”升级为多样化、沉浸式的民俗体验。
此外，戏剧节、电影节等现代文艺活动，以及民间体育赛事，与传统节庆共同构建丰富选择，强力拉动跨城出行。同程旅行数据显示，“苏超”“东北超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。
今年端午假期更靠近暑期，避暑游成为热门主题，气候相对凉爽的地区受到游客青睐。携程数据显示，端午入夏之初，“避暑”相关搜索与酒店预订量增势显著。五线城市森林康养人次同比增长11.5%，增速远超一线城市。马蜂窝旅游平台上，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨了143%。
在流动方向上也得到验证。飞猪数据显示，全国“南到北、东到西”的客流动向尤为明显，例如，合肥至伊犁、南通至成都等方向客流均翻倍增长；上海至吐鲁番、芜湖至贵阳、扬州至桂林、南通至大连等方向甚至普遍增长超3倍。
整体看，这个端午假期，大家的旅行思路有什么变化？两个关键词概括：体验要充实，节奏要舒适。飞猪数据显示，截至目前端午假期包含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长较快，包括上海乐高乐园度假区、东方盐湖城等在内的热门主题乐园和景点，凭借丰富的展演活动而大受青睐，预订量均同比翻倍。
此外，尽管处于小长假，但往前“请4休9”、往后休还能连上暑期，这带动今年端午假期的出境游需求持续上扬。飞猪数据显示，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚等国家是端午假期出境游热门目的地。另一方面，入境游持续保持高位增速。飞猪数据显示，端午假期的入境游预订量同比增长超6倍。越来越多“会玩”的老外趁着端午来体验中国传统节日氛围。
新华日报·交汇点记者 付奇
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